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最近刷手機(jī)的朋友可能都發(fā)現(xiàn),一群素人在山里鉆木取火、吃野果的視頻突然爆火。
沒明星、沒劇本,就靠"誰能在野外活最久"的噱頭,硬是把荒野求生賽推成了流量風(fēng)口。
選手們一邊扛著攝像機(jī)找水源,一邊惦記著下播后怎么帶貨,讓人不禁疑惑,這到底是真·生存挑戰(zhàn),還是換個(gè)地方的網(wǎng)紅養(yǎng)成秀?
林北這個(gè)名字最近在短視頻平臺(tái)挺火,這個(gè)此前沒啥名氣的小伙子,參加荒野求生賽后首場(chǎng)直播10分鐘在線人數(shù)就破十萬,漲粉數(shù)據(jù)一夜飆升。
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網(wǎng)友管他叫"返祖小王子",因?yàn)樗诠?jié)目里那股子撒野勁兒太真實(shí),生吃魚蟲、爬樹掏鳥窩的鏡頭讓觀眾看得既刺激又揪心。
另一位叫"冷美人"的女選手更絕,參賽前她的日常視頻點(diǎn)贊也就幾十,決賽圈后單場(chǎng)直播圍觀超700萬人次。
退賽后她干脆開直播剪30天沒洗的頭發(fā),峰值在線人數(shù)直接沖到10萬+。
這種野性出圈的速度,比專業(yè)網(wǎng)紅公司包裝半年都管用。
選手們這套"真實(shí)生存瞬間+賽后直播"的組合拳確實(shí)好使,林北的"返祖式撒野"、冷美人的"唯一女選手"標(biāo)簽,都是現(xiàn)成的流量密碼。
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選手這邊賺得盆滿缽滿,主辦方那邊卻在燒錢。
就拿七星山賽事來說,執(zhí)行經(jīng)費(fèi)高達(dá)500萬元,光冠軍獎(jiǎng)金就20萬。
有廣東體育賽事承辦人士透露,場(chǎng)地租金、物料成本占大頭,投流更是無底洞。
說白了,荒野賽場(chǎng)對(duì)主辦方而言就是個(gè)流量入口,能不能回本全看選手賽后變現(xiàn)能力。
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這種"高投入博流量"的模式其實(shí)挺冒險(xiǎn),七星山賽事500萬成本,如果僅靠選手直播回血,很可能陷入"投流-漲粉-變現(xiàn)"的惡性循環(huán)。
冷美人現(xiàn)在暫未帶貨,僅憑直播打賞獲利,這種單一變現(xiàn)方式太依賴觀眾新鮮感,能撐多久真不好說。
更有意思的是貴州榕江那個(gè)賽事,主辦方重慶云深荒野公司去年11月20日才成立,典型的個(gè)人獨(dú)資企業(yè),壓根沒相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
這種臨時(shí)組建的草臺(tái)班子都敢下場(chǎng),說白了就是看中了荒野賽的流量紅利,想撈快錢就跑。
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浙江瑞安北龍島賽事就鬧出過笑話,選手大樹和流浪賽后被欠7000元獎(jiǎng)金,倆人一氣之下爆料說比賽根本不公平。
安全員縮水、選手燙傷延誤救治,甚至還有內(nèi)定選手被定向投喂火鍋月餅。
負(fù)責(zé)人一句"20萬獎(jiǎng)金肯定是咱們自己人的",把這場(chǎng)生存挑戰(zhàn)變成了笑話。
貴州榕江賽事更夸張,去年12月7日緊急叫停。
原因是天氣太冷,安全保障又跟不上,選手們凍得夠嗆。
更糟的是還有人舉報(bào)安全員騷擾女性,比賽公平性存疑。
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本來想靠荒野賽帶火當(dāng)?shù)芈糜危Y(jié)果差點(diǎn)變成負(fù)面新聞發(fā)布會(huì)。
這些亂象背后,其實(shí)是大量新成立、資質(zhì)不足的主辦方涌入。
他們打著"高獎(jiǎng)金"旗號(hào)吸引選手,卻連最基本的安全保障都做不好。
把賽事異化為"流量騙局",最后坑的是觀眾,害的是真心想挑戰(zhàn)自我的選手。
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但像榕江賽事這樣沒落實(shí)審批的,照樣堂而皇之地辦起來了。
監(jiān)管跟不上下游玩法,這才讓這些草臺(tái)班子有機(jī)可乘。
馬拉松賽事早年也鬧過搶跑、替跑的幺蛾子,后來中國(guó)田徑協(xié)會(huì)加強(qiáng)賽事認(rèn)證才慢慢規(guī)范。
荒野求生賽完全可以借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn),建立主辦方資質(zhì)審核、選手安全培訓(xùn)、全程監(jiān)督機(jī)制。
不能再放任不管,等著出人命才重視。
說真的,現(xiàn)在有些賽事連基本的醫(yī)療保障都沒有。
選手在山里受傷了,要等兩小時(shí)才能見到醫(yī)生。
這種拿人命換流量的玩法,就算暫時(shí)火了,遲早會(huì)因?yàn)橐淮螄?yán)重事故徹底涼透。
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七星山?jīng)Q賽有個(gè)叫"苗王"的選手讓人印象深刻,別人還在鉆木取火失敗時(shí),他用燧石三兩下就生起火來。
潮濕環(huán)境里照樣成功,用竹子和芭蕉葉搭的庇護(hù)所既結(jié)實(shí)又防雨。
這種真實(shí)的野外生存技能,才是賽事該有的樣子。
林北那種"返祖式狀態(tài)"確實(shí)能短期吸引流量,但觀眾看久了會(huì)膩。
反倒是苗王這種專業(yè)技能型選手,更符合賽事"生存挑戰(zhàn)"的本質(zhì)。
把鏡頭多對(duì)準(zhǔn)真實(shí)技能展示,少搞些博眼球的噱頭,才能讓賽事走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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荒野求生賽完全可以結(jié)合舉辦地的自然景觀,開發(fā)"賽事研學(xué)""戶外體驗(yàn)"等衍生產(chǎn)品。
老是盯著直播打賞那點(diǎn)錢,格局就小了。
這場(chǎng)由流量催生的荒野求生熱,既是素人造星與商業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)新嘗試,也因規(guī)則失序、安全缺失淪為"失控狂歡"。
想要破局,就得用政策監(jiān)管做框架、專業(yè)能力做核心、多元變現(xiàn)做支撐,讓賽事回歸"挑戰(zhàn)自我、敬畏自然"的體育精神。
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要是繼續(xù)沉迷流量泡沫,忽視安全與公平,這場(chǎng)狂歡遲早會(huì)因觀眾審美疲勞與風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)而"涼涼"。
只有在規(guī)范中平衡商業(yè)與專業(yè),才能讓"荒野求生"從"流量風(fēng)口"變成"長(zhǎng)生命周期賽事"。
畢竟觀眾要看的是真本事,不是換個(gè)地方演劇本。
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