營銷泡沫破裂？獎項含金量存疑，爺爺?shù)霓r(nóng)場數(shù)次登上不合格榜單

在嬰幼兒零輔食市場規(guī)模突破700億元的賽道上，爺爺?shù)霓r(nóng)場曾憑借“歐洲進口”“天然健康”的營銷標簽快速崛起，短短數(shù)年就宣稱進駐8000+線下母嬰門店，斬獲多項“銷量第一”桂冠。

然而，光鮮業(yè)績背后，這家品牌正被多重負面輿情裹挾：從累計8批次產(chǎn)品因碘、鈉、鈣等指標不合格被監(jiān)管部門通報到被指“權(quán)威認證”的“第一”頭銜欠缺含金量，從減鹽、減鈉產(chǎn)品被曝含量不低到消費者數(shù)百條投訴，這家宣稱歐洲進口的嬰幼兒輔食品牌正遭受信任危機。

認證含金量遭質(zhì)疑

2025年8月，爺爺?shù)霓r(nóng)場高調(diào)宣布斬獲CIC灼識咨詢頒發(fā)的兩大“全國銷量第一”證書——“嬰童調(diào)味品全國銷量第一（以2024年銷售額計）”和“嬰幼兒有機零輔食全國銷量第一（以2024年銷售額計）”，并在官方公眾號宣稱“再次獲得消費者和行業(yè)的高度認可”。

但這一獎項的含金量卻存在疑點，在搜狐網(wǎng)上卻有相關(guān)媒體報道有知情人士表示，CIC灼識咨詢是一家民營企業(yè)，具備頒發(fā)認證的資格，但企業(yè)要想獲得認證，必須繳納一筆數(shù)額不低的“調(diào)研、咨詢費用”。

該知情人士直言：“實際上，被認證企業(yè)的‘頭銜’或許不假。但換個角度看，企業(yè)只要愿意繳費，總能在某個細分賽道上獲得第一、領(lǐng)先的認證，其含金量有限。”

事實上，爺爺?shù)霓r(nóng)場對營銷的投入向來不吝嗇。數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年，其在超過30部影視劇中投放廣告，先后與《大奉打更人》《長安二十四計》等熱門IP聯(lián)名，推出帶吧唧、鑰匙扣、抱枕等周邊的聯(lián)名款產(chǎn)品，還邀請劉濤擔任代言人、巴黎奧運冠軍李越宏出任A2水牛奶品鑒官，全方位轟炸母嬰消費場景。

與重金營銷形成鮮明對比的是，該品牌號稱的“歐洲進口”身份也疑點重重。官網(wǎng)宣稱其為“原產(chǎn)歐洲的天然嬰幼兒食品品牌”，但消費者在海外主流電商平臺均找不到其銷售痕跡。

據(jù)母嬰消費、摩登消費等媒體報道，雖然爺爺?shù)霓r(nóng)場宣傳自己是進口品牌，但被曝光在各大海外電商平臺上卻幾乎找不到其銷售的痕跡，而且從產(chǎn)品看進口品牌的身份也越來越模糊。

不僅如此，公開信息顯示，爺爺?shù)霓r(nóng)場海外公司EarthPrimeEnterpriseB.V成立于2017年，創(chuàng)始人是姜福全，2018年品牌進入中國市場后，該海外公司法人變更為Michelelacovitti，而中國區(qū)總經(jīng)銷商艾斯普瑞（廣州）食品有限公司的法人和CEO同樣是姜福全。

此外，據(jù)企查查顯示，爺爺?shù)霓r(nóng)場海外公司的注冊地址為荷蘭阿姆斯特丹奧林匹克體育場24號，而其英文商標注冊地址則是香港葵涌的一處共享辦公地址，該地址名下注冊有1120家不同公司。

“是典型的秘書公司掛靠地址。”柏文喜指出，“香港公司注冊處允許‘共享辦公室’，但千余家不同行業(yè)企業(yè)共用一個門牌，往往意味著沒有實際辦公場所，方便資本運作與風險隔離，也進一步削弱了品牌自稱‘歐洲總部’的可信度。”

在爺爺?shù)霓r(nóng)場頻繁陷入包裝不實風波的背景下，爺爺?shù)霓r(nóng)場還常年陷入質(zhì)量風波。

質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)

營銷包裝的光環(huán)下，爺爺?shù)霓r(nóng)場的產(chǎn)品質(zhì)量問題早已埋下隱患。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2019年以來，該品牌至少有8批次產(chǎn)品被各級監(jiān)管部門檢出不合格，問題涵蓋碘、鈉、鈣、泛酸等關(guān)鍵營養(yǎng)指標不達標，涉及米粉、果泥等核心嬰幼兒輔食品類。

最早的不合格記錄可追溯至2019年6月，國家市場監(jiān)管總局通報顯示，爺爺?shù)霓r(nóng)場兩款進口產(chǎn)品——嬰幼兒多種谷物混合水果米粉（原產(chǎn)國葡萄牙）和蘋果櫻桃香蕉泥（原產(chǎn)國法國），鈉和總鈉檢出值分別僅為標簽明示值的45.2%和10.9%，遠低于國標規(guī)定的"不得低于標簽明示值80%"的要求。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)等媒體報道顯示，經(jīng)查，經(jīng)銷商艾斯普瑞（廣州）食品有限公司共購進該批次米粉22596盒、果泥21126袋，僅6盒米粉和14袋果泥未售出，其余4.3萬余件不合格產(chǎn)品已流入市場，最終企業(yè)被立案調(diào)查并啟動召回。

2020年7月，廣東省市場監(jiān)督管理局再次通報，爺爺?shù)霓r(nóng)場嬰幼兒多種谷物米粉和嬰幼兒多種谷物混合水果米粉因碘、泛酸檢出值低于標簽明示值80%，被認定違反《食品安全法》，企業(yè)被罰沒共計29萬元。其中2018年11月生產(chǎn)的嬰幼兒多種谷物米粉，碘檢出值僅為2.33μg/100kJ，不足標簽明示值的三分之一。

資料顯示，而碘元素對嬰幼兒甲狀腺發(fā)育至關(guān)重要，嬰幼兒缺碘可能導致甲狀腺功能異常、智力發(fā)育遲緩、生長障礙等疾病，其中最嚴重的是克汀病（呆小癥）。

隨后在2021年4月，海關(guān)總署進一步通報，爺爺?shù)霓r(nóng)場1批次進口自比利時的嬰幼兒大米粉因鈣含量不符合國家標準被拒絕入境，涉及重量達2217.6千克。

值得警惕的是，爺爺?shù)霓r(nóng)場對歷史質(zhì)量問題缺乏整改意識。2019年首次因鈉含量不達標被通報時，爺爺?shù)霓r(nóng)場聲明稱“產(chǎn)品無質(zhì)量問題，不會對嬰幼兒造成安全影響”；2020年被罰沒29萬元后，仍未公開整改措施。這種“屢教不改”的態(tài)度，難免會對其品牌形象造成一定影響。

除了屢次登上通報名單以外，爺爺?shù)霓r(nóng)場還于2025年10月被《北京商報》曝光減鹽、減鈉實則含量不低。報道顯示，有機松茸醬油（減鹽型）每10毫升鈉含量達409毫克，另一款宣稱“特別減鈉62%”的有機醬油，每10毫升鈉含量仍有330毫克。

柏文喜對此指出：“‘兒童醬油’‘兒童鹽’目前既無國家強制標準，也不在嬰幼兒輔助食品（GB10769/10770/22570）的覆蓋范圍內(nèi)，企業(yè)只要執(zhí)行普通調(diào)味品標準就能上市，所謂‘團體標準’只是自愿性文件，約束力極低，給了品牌‘說辭合規(guī)、實質(zhì)高鈉’的操作空間。”

此外，截至2025年12月18日，在黑貓投訴平臺上，爺爺?shù)霓r(nóng)場相關(guān)投訴高達200條，問題包括涉及異物污染、產(chǎn)品變質(zhì)、沖泡異常等。

在流量時代，營銷確實能幫助品牌快速觸達消費者，但真正支撐品牌長久發(fā)展的，永遠是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。尤其是面向嬰幼兒的食品品牌，每一次質(zhì)量疏漏都可能影響孩子的健康成長，每一次營銷炒作都可能透支行業(yè)信任。未來，爺爺?shù)霓r(nóng)場能否將質(zhì)量控制貫穿于原材料采購、生產(chǎn)加工、倉儲物流的全鏈條，摒棄"營銷至上"的思維，還有待時間檢驗。