華媒共繪“同心圓”，讓世界讀懂中國（僑界關(guān)注）

本報(bào)記者 李曉宏 李嘉寶 王慧瓊

海外華文媒體代表在廣東珠海桂山島無人機(jī)運(yùn)營中心參觀采訪。 本報(bào)記者 王慧瓊攝

灣區(qū)碧波蕩漾，珠海新風(fēng)撲面。

日前，以“共繪‘同心圓’：粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新實(shí)踐與全球敘事”為主題的第六屆海外華文新媒體論壇在廣東珠海舉辦，來自全球五大洲的100余家海外華文新媒體代表、知名學(xué)者、企業(yè)家及駐華機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人參會(huì)。本屆論壇由人民日報(bào)海外版主辦，人民日報(bào)海外網(wǎng)承辦。

隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央，越來越多人期待傾聽中國故事、讀懂中國發(fā)展。華文媒體扎根海外，既承載華僑華人的桑梓情懷，又肩負(fù)跨文化傳播的重要使命。全媒體時(shí)代，華文媒體應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢、講好中國故事？與會(huì)代表認(rèn)為，應(yīng)不斷改進(jìn)傳播策略、豐富傳播載體，讓海外受眾愿意聽、聽得懂，讓中國故事跨越山海、入腦入心，攜手共繪融通中外的“同心圓”。

“中國聲音正在被國際社會(huì)認(rèn)真傾聽”

“中國各領(lǐng)域發(fā)展成果顯著，有許多值得報(bào)道的人和事。華文媒體可以在這些內(nèi)容上下功夫，讓每一個(gè)真實(shí)的故事，都成為連接中國與世界的橋梁。”

在希臘，長期從事一線報(bào)道的《中希時(shí)報(bào)》主編蔡玲，用手中的筆和鏡頭記錄下中國文化在海外的鮮活模樣。

“當(dāng)?shù)厝烁矚g貼近生活、互動(dòng)性強(qiáng)的中國文化活動(dòng)。”蔡玲說，一場熱鬧的包餃子活動(dòng)、一次新奇的針灸體驗(yàn)、一壺醇厚的中國茶，都能讓人們感受到中國文化的多彩魅力。同時(shí)，隨著中國新能源汽車駛?cè)胂ＥD街頭、中國入境免簽政策落地，當(dāng)?shù)孛癖妼Α罢f走就走”的中國行熱情升溫。“尤其是，華裔新生代成為‘新國潮’的引領(lǐng)者，許多人愛上穿漢服、追中國影視劇，也密切關(guān)注中國科技創(chuàng)業(yè)新動(dòng)態(tài)。”

古老又年輕的中國，向世界展示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨(dú)特魅力，也為華文媒體講好中國故事提供了豐富素材。多位華媒代表表示，海外受眾渴望看到更加立體、鮮活的中國。

《歐洲僑報(bào)》社長高進(jìn)觀察到，隨著中國經(jīng)濟(jì)在歐洲影響力的擴(kuò)大，歐洲政商界對“中國視角”的需求明顯上升。該報(bào)連續(xù)報(bào)道中歐新能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化交流等議題，不僅受到旅歐僑界關(guān)注，還多次被歐洲主流媒體引用。法國和德國一些智庫還邀請華文媒體記者參與政策討論，希望從“中國觀察者”的角度理解中國民意?！爸袊曇粽诒粐H社會(huì)認(rèn)真傾聽。”他說。

菲律賓《商報(bào)》編輯陳埏衛(wèi)發(fā)現(xiàn)，菲律賓民眾及華裔新生代對中國的興趣點(diǎn)，正從傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)議題轉(zhuǎn)向人文自然、美食及高科技等領(lǐng)域——AI技術(shù)的創(chuàng)新、航天工程的突破，讓人們驚嘆于中國的科技硬實(shí)力；川菜、粵菜等風(fēng)靡海外，讓許多人愛上中華美食的煙火氣。

“只要是和吃有關(guān)的文化活動(dòng)，就沒有失敗過?！被钴S在美歐等海外市場的星島新聞團(tuán)隊(duì)，總結(jié)出這樣一個(gè)有趣的規(guī)律。據(jù)他們觀察，從酸甜鮮辣的百變風(fēng)味，到煎炒烹炸的多樣技法，“舌尖”上的中國文化對西方年輕人有天然吸引力，很容易成為文化傳播的突破口。

“如果說美食是‘融入’，那漢服就是‘化身’?！毙菎u新聞?dòng)浾咧荜徽f，“飄逸的形制、華麗的紋飾、典雅的色彩……漢服本身就具有極高的審美價(jià)值。身著漢服在山頂、園林等古風(fēng)場景中拍照，體驗(yàn)者從中國文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者。這滿足了海外民眾對東方古典美的想象，堪稱社交媒體上的完美素材?！?/p>

周昊注意到，在Instagram、TikTok等海外社交平臺(tái)上，與漢服有關(guān)的短視頻極具辨識(shí)度和傳播性，往往能夠獲得大量點(diǎn)贊和關(guān)注，被不少年輕人視為“社交貨幣”。

韓國《新華報(bào)》副總編孫文明表示，免簽政策落地為人員往來提供了極大便利，留學(xué)生、旅行者、跨境從業(yè)者在中國的直觀體驗(yàn)，進(jìn)一步打破了信息壁壘；短視頻平臺(tái)的流行，讓中國民眾的日常生活以輕量化、可視化形式觸達(dá)海外受眾，一個(gè)充滿活力的真實(shí)中國展現(xiàn)在世界面前。這種認(rèn)知上的更新，讓同樣注重“文化認(rèn)同”與“生活品質(zhì)”的當(dāng)?shù)孛癖娂叭A裔新生代，對中國文化的接受度不斷提高。

“我離開祖國40多年，每次回來都能看到日新月異的變化。”蘇里南《中華日報(bào)》社長陳文通說，“中國各領(lǐng)域發(fā)展成果顯著，有許多值得報(bào)道的人和事，海外僑胞及外國朋友也很關(guān)注。華文媒體可以在這些內(nèi)容上下功夫，讓每一個(gè)真實(shí)的故事，都成為連接中國與世界的橋梁。”

“知時(shí)傳好雨，潤物細(xì)無聲”

“把信息融入當(dāng)?shù)厥鼙姼信d趣的新聞中，依靠媒體、企業(yè)、學(xué)者等各界人士放大聲量，能夠讓傳播更有效?！?/p>

捕捉到海外受眾的興趣只是第一步，如何將這份自發(fā)的好奇心，轉(zhuǎn)化為深入、客觀的理解與認(rèn)同，才是真正的挑戰(zhàn)。在這方面，華媒代表帶來了許多來自報(bào)道一線的故事。

今年9月，菲律賓《商報(bào)》獲得了一個(gè)寶貴機(jī)會(huì)——采訪報(bào)道在北京舉行的紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會(huì)?！拔覀儚摹捶ㄎ魉箲?zhàn)爭的中菲協(xié)作’入手，結(jié)合菲律賓民眾熟悉的歷史，解讀中國閱兵傳遞的‘銘記歷史、珍愛和平’信息，傳遞中國和平發(fā)展的理念。相關(guān)報(bào)道引起菲律賓民眾的關(guān)注和共情，為加深兩國相互理解搭建了橋梁?！标愛镄l(wèi)感慨，“在合適的時(shí)間推出合適的報(bào)道是一門藝術(shù)。知時(shí)傳好雨，潤物細(xì)無聲?！?/p>

紅色燈籠與藍(lán)白配色的希臘國旗交相輝映，熱鬧的春節(jié)慶典吸引希臘各界人士參與，書法表演、剪紙等傳統(tǒng)文化活動(dòng)“圈粉”當(dāng)?shù)孛癖姟磕曛袊r(nóng)歷春節(jié)，這些生動(dòng)的跨文化交流場景，都是《中希時(shí)報(bào)》記者們報(bào)道的重點(diǎn)。

“要讓中國故事跨越文化隔閡，關(guān)鍵是將中國文化元素，轉(zhuǎn)化為希臘民眾可感可知的體驗(yàn)。如果只說‘中國春節(jié)很熱鬧’，無法真正讓當(dāng)?shù)厝俗x懂春節(jié)的內(nèi)涵?！辈塘峤榻B，團(tuán)隊(duì)深挖春節(jié)背后的人情味與共享精神，在希臘語報(bào)道中突出兩國傳統(tǒng)節(jié)日“分享喜悅、迎接新生”的共通內(nèi)核，“我們告訴讀者，中國的紅色寓意吉祥與活力，就像希臘人眼中的橄欖枝，象征著和平與勝利”。

本屆論壇上，除了深耕海外數(shù)十年的資深媒體人，還活躍著不少新生代。

舉著運(yùn)動(dòng)相機(jī)，在手機(jī)上使用AI編輯軟件，邊采邊播至抖音、臉書、小紅書等平臺(tái)……95后記者、來自菲龍網(wǎng)的孫瑞，工作節(jié)奏很快。

“我們會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)用戶畫像的差異，發(fā)布不同內(nèi)容和形式的資訊，并借助傳播數(shù)據(jù)分析受眾偏好。”孫瑞說，“年輕的編輯更懂年輕讀者的喜好。比如，時(shí)政新聞要抓住年輕人的眼球，關(guān)鍵是要接地氣、找關(guān)聯(lián)?！蹦壳埃蛨F(tuán)隊(duì)正積極探索運(yùn)用AI等新技術(shù)進(jìn)行采編，實(shí)現(xiàn)更高效、更廣泛地傳播。

前不久，星島新聞舉辦了“2025中美雙灣區(qū)創(chuàng)意藥膳美食大賽”，參賽隊(duì)伍通過一道道既美味又健康的藥膳，展現(xiàn)中國美食文化，吸引當(dāng)?shù)馗鹘鐝V泛關(guān)注：有美媒報(bào)道，“靠藥膳讀懂了中國人的健康哲學(xué)”；不少民眾在社交平臺(tái)發(fā)布參賽照片，分享學(xué)到的養(yǎng)生知識(shí)；一些餐飲企業(yè)開始新增藥膳菜品，幫助美國采購商與中國食材企業(yè)對接合作……這股交流與合作的熱潮，讓周昊備受鼓舞?！鞍研畔⑷谌氘?dāng)?shù)厥鼙姼信d趣的新聞中，依靠媒體、企業(yè)、學(xué)者等各界人士放大聲量，能夠讓傳播更有效。”他說。

去年，韓國《新華報(bào)》策劃了“中國茶的韓國旅行”系列報(bào)道，邀請韓國茶藝師走訪首爾、釜山等地的中國茶社及韓國本土茶企，記錄中國茶如何融入韓國日常生活。該系列報(bào)道累計(jì)播放量超500萬。有韓國網(wǎng)友留言：“原來中國茶和我們的生活這么搭!”從這個(gè)案例中，孫文明總結(jié)道：“從普通人的生活細(xì)節(jié)和興趣點(diǎn)入手，講述文化故事、傳遞中國聲音，能夠?qū)崿F(xiàn)‘跨文化共鳴’?！?/p>

“我們正處在一個(gè)萬物皆媒的時(shí)代”

“信息的載體早已超越紙張與屏幕，一粒米、一杯茶、一件瓷器、一匹絲綢，甚至一場直播、一次溯源之旅，都能成為講好中國故事的媒介”

好故事如何傳播得更遠(yuǎn)？先進(jìn)的傳播工具與渠道是重要支撐。近年來，許多華文媒體在這方面開展了積極探索。

本屆論壇期間，由珠海市影視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、美國Mosaic影視制作公司共同推動(dòng)的“珠海故事·影視短劇出海協(xié)議”簽約，雙方將整合資源，打造更具國際影響力的短劇作品。

“短劇憑借快節(jié)奏、強(qiáng)情感的天然優(yōu)勢，正架起中美文化的情感高速路?！泵绹鳰osaic影視公司代表喬珊珊說。過去兩年，該公司深耕北美市場，立足本土受眾需求，改編制作了多部熱播短劇。她認(rèn)為，短劇的跨文化傳播絕非簡單翻譯，而要做好“文化轉(zhuǎn)譯”，用西方觀眾熟悉的敘事語法，讓東方故事的內(nèi)核精準(zhǔn)擊中他們的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)與爽點(diǎn)。

如今，短劇、游戲、美食、電商等，都是中國故事鮮活落地、深入人心的載體。

今年7月，由西山居開發(fā)的科幻游戲《解限機(jī)》上線，贏得全球玩家的青睞，在Steam平臺(tái)上創(chuàng)下國產(chǎn)科幻游戲出海新紀(jì)錄。

“游戲是文化出海的優(yōu)質(zhì)載體，要善用國際化表達(dá)傳遞中國文化內(nèi)核。”西山居副總裁姚喆介紹，公司選擇“機(jī)甲+科幻”這一具有全球共識(shí)性的文化符號(hào)作為突破口，用年輕人熟悉的視覺語言，在延續(xù)中國傳統(tǒng)文化精神脈絡(luò)的同時(shí)，以創(chuàng)新形式契合全球玩家審美偏好。

“我們正處在一個(gè)萬物皆媒的時(shí)代。信息的載體早已超越紙張與屏幕，一粒米、一杯茶、一件瓷器、一匹絲綢，甚至一場直播、一次溯源之旅，都能成為講好中國故事的媒介。”重慶瑞俠駕到網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理、樂馴聯(lián)盟直播基地負(fù)責(zé)人李勇剛說。

面對時(shí)代趨勢，不少傳統(tǒng)華文媒體也在主動(dòng)破圈，擁抱變革。

蔡玲介紹，近年來，《中希時(shí)報(bào)》加大投入推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，打造“動(dòng)態(tài)視頻+直播+深度圖文”全媒體矩陣，并注重用希臘語在海外主流社交平臺(tái)上發(fā)聲，精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

《歐洲時(shí)報(bào)》副總編輯劉建分享，旗下英文短視頻平臺(tái)“China Minutes”依托“一牌多號(hào)”策略，發(fā)揮輕量化、可視化載體優(yōu)勢，拓展年輕受眾半徑，吸引了大量歐洲“Z世代”用戶，全年瀏覽量高達(dá)2.5億。

韓國《新華報(bào)》則聚焦1—3分鐘的輕量化內(nèi)容，貼合當(dāng)?shù)厥鼙姷拿浇槭褂昧?xí)慣。孫文明介紹，“我們以‘圖文+短視頻’為核心，搭配直播、播客、雙語訪談、VR文化場景體驗(yàn)短片等形式發(fā)布各類資訊，其中短視頻占比超45%?！?/p>

“從圖文到短視頻再到未來的AIGC，傳播形態(tài)正在急速迭代。”香港大公文匯傳媒集團(tuán)國際傳播中心主任王逍建議，華文媒體要擁抱技術(shù)，做“形態(tài)創(chuàng)新者”。應(yīng)保持開放心態(tài)，大膽嘗試視頻化、直播、AI等新形式，讓中國故事搭載最新技術(shù)快車，觸達(dá)更廣泛的群體。

“星島新聞高度重視技術(shù)應(yīng)用。”周昊介紹，團(tuán)隊(duì)圍繞數(shù)字平臺(tái)建設(shè)和人工智能技術(shù)應(yīng)用，推出“星島頭條”APP及網(wǎng)站，為全球華人提供新聞資訊；同時(shí)內(nèi)部引入人工智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，并加碼大數(shù)據(jù)與云端技術(shù)應(yīng)用，提升廣告轉(zhuǎn)化能力。

“過去，不少菲律賓民眾對中國的認(rèn)知有限。為此《商報(bào)》利用Facebook平臺(tái)發(fā)布短視頻、開直播，持續(xù)展示中國日新月異的科技成果。比如，拆解‘嫦娥探月工程’的技術(shù)突破、拍攝‘AI機(jī)器人應(yīng)用’的生活化場景等，讓抽象的科技變得可觸可感?！标愛镄l(wèi)說，“近年來，我們還堅(jiān)持與讀者深度互動(dòng)，通過Facebook評論區(qū)、微信公眾號(hào)留言征集、線下讀者沙龍等渠道，收集受眾需求，不斷增強(qiáng)用戶黏性，拓寬覆蓋群體?！?/p>