假日酒店3.0點亮版，如何用“常新”贏得下一個50年？

“這是一個連我媽都認識的酒店品牌。”

對許多中國人來說，假日酒店可能是他們認識的第一個國際酒店品牌。

1975年，假日酒店作為首個進入大中華區(qū)的國際酒店品牌，在香港開出第一家店。

近50年過去了，這家香港金域假日酒店依然屹立在原址，成為品牌生命力的最佳見證。

更關鍵是，它依然賺錢。

近日，洲際酒店集團正式發(fā)布假日酒店3.0點亮版。

令人驚訝的是，假日酒店3.0點亮版單房參考造價僅19萬起（含公區(qū)分攤）——這幾乎是對手同級產(chǎn)品造價的60%—70%。

隨著國內(nèi)酒店市場內(nèi)卷不斷加劇，不少新品牌還在燒錢換市場時，這個老牌酒店已經(jīng)用73年的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結出一套可持續(xù)的增長模型。

值得注意的是，這并非一次簡單的產(chǎn)品煥新，而是一次針對中國復雜多元酒店市場的“精準投資解決方案”戰(zhàn)略升級，旨在解決國內(nèi)酒店市場最棘手的投資難題。

隨著酒店投資步入存量時代，一線城市改造成本高，下沉市場又怕“水土不服”，長住和度假賽道火熱但專業(yè)門檻高，投資人是否只能被迫“二選一”？

這次，全新發(fā)布的假日酒店3.0點亮版給出了一個截然不同的答案：“全都要”。

50年常青秘訣，藏在“百變”基因里

1975年，假日酒店進入大中華區(qū)，在香港開出第一家店。

1984年，又進入中國內(nèi)地，開設北京麗都假日酒店。

當年進入中國大陸的國際酒店品牌中，假日酒店是最早的一批。

對中國大陸很多公司、很多家庭來說，假日酒店承載著共同的記憶。

憑借著深厚的歷史積淀，假日酒店品牌用50年時間，完成了一張覆蓋中國的網(wǎng)絡。

截至2025年三季度，大中華區(qū)已開業(yè)152家假日酒店，在建104家，已開業(yè)客房數(shù)量超過4萬間。

但更讓人驚訝的，是它的投資回報能力。

上海南京路步行街假日酒店，前身是“古象豪生大酒店”，翻牌改造后經(jīng)常滿房，平均房價能達到約1030元。

重慶觀音橋假日酒店，由老假日酒店改造后經(jīng)營表現(xiàn)同樣亮眼。

尤其是香港金域假日酒店，1975年開業(yè)至今仍屹立在原址，成為香港至今唯一沒有被換牌的假日酒店。

50年過去，這家酒店不僅仍在營業(yè)，甚至保留著部分最初的裝修元素。

放眼國內(nèi)酒店市場，能持續(xù)經(jīng)營50年的品牌鳳毛麟角，而能保持活力的更是少見。

這種長期主義+持續(xù)優(yōu)化的邏輯，讓假日酒店品牌在同一個項目上走過了50年。

假日品牌的“常青”秘訣在于“百變姿態(tài)”下的持續(xù)進化能力，而非固守經(jīng)典。

回溯1952年創(chuàng)始人Kemmons Wilson因一次不愉快的家庭旅行，創(chuàng)立了第一家假日酒店，其基因里就刻著“滿足多元需求”的烙印。

正是這樣的創(chuàng)始基因，讓假日酒店天然具備了“商務+休閑+親子+銀發(fā)”的通吃客群策略，實現(xiàn)工作日與周末的流量互補，最大化坪效。

這種務實高效的品牌理念，如今已轉化為實實在在的經(jīng)營數(shù)據(jù)：

每年假日酒店接待超1億客人，意味著每3秒就有一位客人下榻假日酒店。

在快速變化的中國酒店市場，假日酒店品牌證明了一點：真正的品牌力，不僅在于知名度和規(guī)模，更在于持續(xù)進化、與時代同頻的能力。

每一處體驗升級都在算“經(jīng)濟賬”

存量時代，酒店投資已經(jīng)從“鋪規(guī)模”進入“算細賬”階段。

當不少酒店品牌動輒喊著“顛覆行業(yè)”時，假日酒店3.0點亮版把關注點放在更樸素卻更關鍵的一件事上——在提升體驗的同時把成本控制到極致。

基于建立真誠的情感連接的品牌使命，“連接”成為假日3.0點亮版最核心的理念。

假日酒店3.0點亮版把單房參考造價壓到了19萬元起（含公區(qū)分攤），在國際全域酒店品牌中極具競爭力。

新版核心理念“連接”體現(xiàn)在三個維度：時間上，連接70多年的品牌歷史與當下；空間上，連接全球各地的目的地；最重要的是人與人之間的情感連接。

為落實這一理念，假日酒店在產(chǎn)品設計上全面升級，更是在一套嚴謹?shù)摹绑w驗經(jīng)濟學”基礎上進行一場空間革新。

首先，傳統(tǒng)酒店大堂的空間格局被徹底重構，中軸線延續(xù)了空間的儀式感，新大堂融入輕食與飲品，營造更具活力的社交氛圍。

看似簡單，實則暗藏玄機：把大堂從單純的通行空間轉變?yōu)樯缃恢行摹?/p>

假日3.0點亮版的空間變革，始于大堂，但遠不止于大堂。

“微笑墻”成為空間敘事的起點。作為3.0點亮版本的核心元素之一，這面墻采用環(huán)保回收材質，融合電子屏動態(tài)展示功能，既保持了品牌一致性，又允許個性化屬地特色表達。它不再是簡單的裝飾，而是連接賓客情感的媒介。

客房空間的革新更為徹底，不做簡單的硬件堆砌，而是基于真實場景需求。

在假日酒店3.0點亮版本的客房內(nèi)：

沙發(fā)床可在5秒內(nèi)從沙發(fā)變?yōu)閱稳舜玻?/em>

雙臺盆設計讓全家清晨洗漱不再擁擠；

客房內(nèi)的圓桌既可升降辦公，也能拉近沙發(fā)變成家庭聚餐桌；

雙行李架設計兼顧實用性與空間效率。

這些細節(jié)設計看似微小，卻直擊不同客群的真實痛點，不論商務客、親子家庭、年輕人還是銀發(fā)族，都能在這里找到歸屬感。

此外，客房的科技配置也遵循實用主義。

RCU智能控制、高速吹風機、65寸可投屏電視等，都是圍繞用戶體驗和運營效率提升。

這些投入看似增加了單房成本，實則通過提升客人滿意度和復購率實現(xiàn)回報。

更值得稱道的是改造的靈活性。香港金域假日酒店50年長盛不衰的秘訣，就在于“持續(xù)的小迭代而非推倒重來”。

假日酒店3.0點亮版繼承了這一哲學，通過移動家具、軟裝更新等輕量化方式實現(xiàn)空間煥新，大幅降低業(yè)主的投入壓力。

這種把錢花在刀刃上的智慧，是50年市場經(jīng)驗沉淀的結果。

從單純滿足住宿功能，到創(chuàng)造情感聯(lián)結，假日酒店3.0點亮版重新定義了酒店空間的價值與坪效。

一把解鎖全域市場的“萬能鑰匙”

當前，中國酒店業(yè)正在經(jīng)歷深刻的結構性轉變。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)估算，截至2024年，開業(yè)5年以上的存量酒店約占全國酒店總量的60%。

投資人需要面對的，是一個日益碎片化的市場：一線城市存量物業(yè)改造難度大，下沉市場標準缺失，新興賽道專業(yè)門檻高。

假日酒店3.0點亮版的突破在于，它不再試圖用一個標準產(chǎn)品打天下，而是通過模塊化組合實現(xiàn)精準適配。

兩大品牌（假日酒店與假日度假酒店）與三大品牌理念（假日酒店、假日度假酒店和套房假日酒店）的矩陣式布局，如同一套組合工具，可以針對不同物業(yè)條件“量體裁衣”。

面對中國酒店業(yè)已從“增量時代”進入“存量+結構優(yōu)化”的階段，假日酒店品牌制定了清晰的未來戰(zhàn)略。

城市布局上，假日酒店品牌將一線做深、二線做透，有選擇地進入具備消費力的三四線，再疊加度假目的地。

今年5月全新亮相的上海浦東機場假日酒店，就填補了上海浦東航站樓核心區(qū)國際品牌酒店的空白。

在下沉市場，假日酒店品牌同樣找到了增長空間。

圖為普洱景邁假日酒店

今年12月初正式開業(yè)的普洱景邁假日酒店足以證明，在一些有消費能力、有商務和旅游雙需求的三四線城市對高品質酒店仍存在真實需求。

此外，坐落于新疆喀納斯禾木風景區(qū)的喀納斯禾木假日度假酒店，10米挑高的全景景觀大堂可將山景一覽無余，更是把五星級的舒適體驗直接搬進山川湖海、峽谷松林、湖泊雪山的壯麗景色中。

圖為喀納斯禾木假日度假酒店

對于細分賽道，假日套房酒店和假日度假酒店分別切入長住和度假兩大熱點。

上海長風套房假日酒店由商業(yè)綜合體改造而來，展現(xiàn)了產(chǎn)品模型的靈活性；而三亞灣假日度假酒店則通過增加親子設施，成功搶灘度假市場。

圖為上海長風套房假日酒店

這種模塊化組合實現(xiàn)精準適配的布局策略本質是讓產(chǎn)品適應市場，而不是讓市場將就產(chǎn)品。

從香港金域假日酒店這樣的經(jīng)典項目，到上海長風套房假日酒店這樣的創(chuàng)新嘗試，假日酒店品牌用實踐驗證了多元化戰(zhàn)略的有效性。

許多品牌老化始于“成功路徑依賴”，而假日酒店3.0點亮版則展示了如何將“品牌底蘊”轉化為“進化動能”，從“產(chǎn)品供應商”轉向“酒店投資解決方案的提供者”。

假日酒店3.0點亮版提供的不僅是一個產(chǎn)品升級，更是一套完整成熟的投資解決方案。這背后是洲際酒店集團強大的系統(tǒng)支撐能力。

IHG優(yōu)悅會全球擁有1.45億忠實會員，能為酒店輸送持續(xù)穩(wěn)定的高質量客源。

三大合作模式更是展現(xiàn)了靈活性，有錢沒經(jīng)驗的選委托管理，有錢有經(jīng)驗的選特許經(jīng)營。

尤其是“特許經(jīng)營+”模式，既提供系統(tǒng)支持，又給業(yè)主適度自主權，解決了業(yè)主缺乏專業(yè)管理團隊的痛點。

在采購體系上，洲際也更加開放靈活，允許業(yè)主推薦優(yōu)秀供應商，而不是強制高比例集采。

這種“介于國際品牌和本土品牌之間”的定位，讓洲際酒店集團成為許多中國業(yè)主的首選。

隨著中國酒店業(yè)進入新一輪調整期，穩(wěn)健務實的投資策略正在獲得更多青睞。

對投資人而言，選擇酒店品牌不再只是選一個招牌，而是選擇一套包括產(chǎn)品、系統(tǒng)、運營、客源在內(nèi)的完整解決方案。

假日酒店3.0點亮版所提供的“高確定性、高適配性”投資選擇，或將成為行業(yè)破局的關鍵所在。

在這個快節(jié)奏的時代，我們似乎被一股無形的力量推動著，不斷追求速度。而假日酒店品牌則在中國市場用50年時間展現(xiàn)出“不積跬步無以至千里”的韌性。

在酒店投資越來越像一場豪賭的今天，這種務實態(tài)度反而成了一種稀缺競爭力。

短期沖刺或許能贏得掌聲，但能跑到終點的酒店品牌，一定是那些懂得分配體力、調整呼吸的長期主義者。