他們為什么能找到新活法？

教育部最新數據顯示，2026屆高校畢業生預計1270萬人，同比增加48萬人。 就業需求增長的同時，就業崗位卻在減少。 今年6月，360集團創始人周鴻祎宣布，要用自研的AI技術獨自完成新產品發布會，目標直指“干掉整個市場部”。 在數字時代“去人化”趨勢下，人被異化為數據、流量和可替換的零件，導致了深刻的個體困境。 畢業生在為避免畢業即失業而掙扎；大廠人在996與KPI的牢籠中身心俱疲；媽媽們在母職困境與自我實現的夾縫中尋求平衡…… 當卷成為一種集體感受，人們是否只能故步自封，消耗自我？

做異化的齒輪，還是完整的人？

當下的就業環境究竟有多卷？

00后周子珺在一次訪談中提到，2024年畢業前夕，他跟他所有同學都一樣，為了找工作“壓力山大”，滿腦子都是“班兒在哪兒”。

找到一份工作已然很不容易。而保住一份工作的代價，則很有可能是過上身心俱疲的牛馬生活。

在社交平臺上，許多大廠人都在吐槽一種相似的感受：在35歲危機和大小周的陰影下，高強度工作導致身體被掏空，情感被透支。同事成為競品，人際關系高度工具化，個人生活被工作完全侵占。

“越高效，越焦慮。越內卷，越迷失。”曾任某互聯網大廠業務負責人的邢偉感慨。

如果說邢偉們的牛馬生活是周子珺們看得到的職業路徑，那對于周子珺們來說，是否還能找到一條邏輯自洽的生活方式？而上了年紀的邢偉們還有機會讓自己的人生翻盤嗎？

當傳統路徑（求職、晉升、獨立創業）變得崎嶇甚至失效時，人們開始回歸最本質的需求。

用邢偉的話來說，健康是每個人、每個家庭的剛需，大家都渴望時間和精神的雙重自由。人的本質需求，有機會轉化為新的商業資本。

考公考研考不動、朝九晚五不樂意、逃避躺平心不甘，正當周子珺陷入焦慮和內耗時，媽媽和外婆的社群事業給了他一個最佳解法。

周子珺透露，當時媽媽和外婆正在基于安利的平臺進行大健康社群創業，大家一起跳舞、旅行、分享健康知識，每一天的節奏都可以由自己完全把握。

周子珺加入后，三代人一起發揮著不同的優勢：媽媽和外婆是行走的健康百科全書，經驗值拉滿。他負責“整活兒”，新組織了各類飛盤、攝影、桌游等線下主題活動。

如今，他們的大社群吸引的人越來越多，從40后到00后甚至10后都有覆蓋。周子珺不僅告別了焦慮和內耗，也覺得這是一份有意義感的事業。

如今讓周子珺最開心的事情，是與外婆、媽媽一起并肩奮斗

聽說一位同事在出差途中突發重疾后，邢偉意識到，這樣的事也可能隨時發生在自己身上。果斷辭職后，他開始學習健康知識，調理自己的身體，并開始嘗試社群創業。

憑借多年互聯網從業經驗，邢偉組建了一個知識共建共享社群，大家彼此分享自己遇到過的健康問題及總結的經驗心得，成為自身改變的見證者和他人的幫助者。

短短一年，邢偉的社群已延伸到40多個城市，吸引400多個家庭加入，沉淀超過300個真實的健康改變案例：

有人通過營養知識改善了家里人的高尿酸；有人通過科學調理，讓自己精力充沛，同時孩子的過敏性鼻炎也得到緩解；有人摸索出減重的方法，不僅自己瘦了，還帶動身邊很多人跟她一起減重。

更讓邢偉欣喜的是，這400多個家庭中，產生了超100位新的社群主理人。他們牽頭組織起跑團、騎行、美食等多樣主題的興趣社群，讓人際聯結更加真實與鮮活。

“現在，我終于可以腳踏實地陪伴家人：送孩子上學、輔導孩子功課和家人一起吃好每一頓飯。”在社群創業的同時，邢偉去年還曾帶著孩子環游中國180天。這是他和家人以前想也不敢想的事情。原來，人生的邊界可以如此寬闊。

告別大廠后，邢偉終于有時間陪伴家人

從說服到吸引，我在自己的生活中創業

如果說，當下青年的就業選擇是被時代推著向前，尋找應對當下困境的新思路。那30年前，改革春潮下的年輕人，則更多是懷著主動“淘金”的心態，追尋更好的機會。

1992年，鄧小平南巡講話后，外資大規模涌入，市場活力迸發。僅當年一年，外資企業便新增約4.7萬家。

1995年，在父母的不理解中，在機關單位從事財務分析工作剛滿1年的王馨禾，放棄了普遍意義上的“鐵飯碗”，進入了一家港資公司。她頻繁出差去廣州、深圳、珠海乃至于香港這些沿海城市，外國“老師”帶來的“生涯規劃”“企業管理”“市場營銷”這些名詞，全都讓她耳目一新。

“你不會賺一人一毛錢，怎么能賺十幾、二十萬的大生意”一位開表行的朋友的話，讓她更篤定“大的生意應該跟千家萬戶結合。”

1999年，北京夜色中的一家五星酒店，對于26歲的王馨禾而言，像一塊等待被定義的黑匣子。

當時，安利剛以“店鋪+雇傭推銷員”模式轉型不到一年。她抱著審慎的態度，想了解安利這門生意。在那里，她第一次聽說“生活方式”這個詞，理解到人生可以倒序設計，安利則是將日常用品轉化為連接千家萬戶連線的觸點。

由此，王馨禾開始了為期一年的雙面生活，白天，她恪守本職，夜晚則穿梭于北京城，一對一向朋友們推介安利產品。

90年代，前往安利提貨中心辦理加入的人絡繹不絕

那是一個屬于勇氣與話術的年代。安利的語言體系核心是“機會”——誰先搶位，誰就能在“無圍墻的沃爾瑪”里占一個貨架。產品好很重要，但更重要的是靠自己的說服力。

依托自身的說服力，王馨禾獲得了更高的收入，實現了自己想要的自由，“可以選擇什么時候做什么事情，在什么地方見什么人。”

她把這個“機會”公平地告訴身邊的每一個人，有人接受，有人拒絕，有人持續觀望。而她的丈夫肖子程便是觀望團的一員。

“安利前期吸引了很多人，但隨著大家越來越了解安利，機會反而失去了稀缺性。”肖子程坦言“我尊重這個生意，但是我跟它有距離。”在電視臺從業的他看來，彼時的安利提供了一種創業可能——需要創業者有好口才，兼具親和力，這并不適合所有人。

2001年，中國加入WTO，之后經濟高速增長，居民收入持續提升。“大家的收入都在增加，安利能不能提供第二種價值？”這是肖子程等待的“臨門一腳”。

而外部挑戰也在加劇，移動互聯網催生微商、社交電商，跨境電商帶來海外品牌，本土品牌崛起，在多重沖擊下，2014年開始，安利業績承壓，進入盤整期。

2018年，余放晉升為安利（中國）總裁，開啟了戰略轉型。先是跟隨市場機遇，嘗試直播帶貨，用輕量級網紅產品引流，發紅包促銷等，但最終發現，流量變不成“留量”，業績仍不見起色。

于是她決定“向內求，向外看”。向內梳理三大優勢，包括：安利公司與營銷人員之間不離不棄的伙伴關系，以及在此基礎上建立的創業文化與支持體系；紐崔萊在營養健康領域90年的技術積累和產品優勢；安利營銷人員與客戶之間建立的深厚信任和真實情感鏈接。向外，響應國家“健康中國”戰略和滿足人民群眾對美好生活向往的國家使命，積極擁抱由移動互聯網、數字技術重塑的市場及消費環境。

2020年，安利明確推廣社群運營切入大健康賽道，這是一次運營模式上的重大變革。

肖子程坦言自己的事業，正是踩著安利的數字化進程。2018年，安利公司開始做微營銷課程，2020年，疫情期間，開始轉戰到線上做小群，開始慢慢做讀書會，建立線上運作的通路。

疫情期間，他每天早起，把之前學習過的健康課程重新編排，拆分成52堂課，每堂課控制在15分鐘之內，發給客戶，鼓勵他們發給親朋好友，一起學習健康知識，一起保重身體。學完每節課之后，他還組織大家在微信群里互相討論，互相促進。“雖然疫情期間線下沒有見面，但是我們做的事情反而更扎實了。”

安利創業者王馨禾（左）和肖子程（右）

如果說妻子王馨禾的關鍵詞是“說服”與“創富機會”。肖子程則是“吸引”和“價值傳遞”。

與妻子不同，他不再是講好安利機會，而是講好自己的故事。用老百姓的語言把專業的健康知識“降維”分享。他的社群吸引了銀發族、寶媽、高壓職場人等群體，累計影響了2000多個家庭。“過去的商業價值，加上今天提供的社會價值，才是好的商業。”肖子程表示。

伴隨著安利企業戰略從大健康向美好生活之花升維，他們的故事也超越了單純的健康分享。“健康只是美好生活之花中的一朵。”肖子程說，他們的社群也從健康向美好生活升級，探討家庭關系、親子教育、情緒管理等，目標是讓更多人從生存走向生活。

2023年，安利進行了從大健康戰略到美好生活之花戰略的升維

如今，王馨禾已在45歲如愿退休，肖子程有更多時間陪伴兒子。夫妻倆共同勾勒了一種理想的生活狀態：“看起來是工作，其實我們在生活；看起來是生活，實際我們是在工作。”

從王馨禾在改革開放春風中捕捉機遇，到肖子程于數字浪潮中構建社群事業，從周子珺與家人為伴尋得事業起點，到邢偉穿越焦慮后重建的生活版圖，一個個不同的名字，勾勒出中國創業者30年間一條深刻的價值軌跡：

從個人英雄主義的“機會淘金”，演變為群體共益的“價值創造”，從追求單一的財富坐標，演變為更豐盈的生命形態：一種將健康、收入、情緒、個人價值等深度融合的立體生活。

輕創業背后的重支撐

一個組織的命運，唯有當其根系與這片土地上普通人追尋幸福的脈搏同頻共振時，方能枝繁葉茂，生生不息。

對于安利而言，這種“同頻共振”體現在它扎根中國30年來，緊扣時代脈搏，回應中國創業者不斷變化的需求，而構建的深度支持體系。

1992年安利（中國）日用品有限公司奠基儀式

1992年，在改革開放春風中，安利選址廣州，1995年正式在華營業；1998年主動擁抱監管率先以“店鋪+雇傭推銷員”模式適應中國國情，贏得消費者信任；2014年遭遇互聯網沖擊，業績大幅下滑；再到2020年，先后提出“大健康”與“美好生活之花”戰略，最終連續5年實現年均復合增長率6%。

在安利（中國）30周年盛典上，余放用“三個變”與“兩個不變”來回顧安利在華發展的30年。

不變的是：幫助人們過上更健康更美好的生活的宗旨，對中國市場的信心和承諾，深度地融入中國社會發展與中國的發展同頻共振的決心。不斷變化的是：服務消費者和創業者的方式。

30年間，安利的產品從最初的清潔類擴展到如今的營養早餐、抗衰、代謝、體重管理等解決方案，和消費者的關系從銷售產品轉向健康賦能。服務創業者的方式也從最早期的數字化，到后期的各種各樣產品培訓，到提供線上數字內容支持平臺和線下展業空間。

“我們希望幫助安利創業的人能夠永遠站在時代最前沿。”余放表示。

安利（中國）30周年盛典發布AI 工具：大A展業助手

安利無錫、上海、廣州三地的研發與供應鏈形成閉環，從種子、有機種植到植物功能成分提取和生產，完整的創新鏈和產業鏈，為創業者提供了高品質、可信賴的產品支撐。

“一個跨國企業是否真正扎根中國，首先就要看它的研發。”余放表示，30年來，安利已從最初的“搬運工—copy美國總部產品”，到參與部分創新環節、再到核心原料開發和獨立自主的產品開發權。

2016年，肖子程參觀安利在無錫落成的中國植物研發中心時，深受震撼。“過去，紐崔萊的原料和研發都在國外，現在把全球最好的研發中心搬到了中國，這對我的沖擊力很大。”

安利中國植物研發中心

與王馨禾、周子珺父母那一代安利人不同，如今安利創業者的生意已不再需要囤貨，一對一說服購買。因為2016年開始，安利就逐漸將線下交易轉移到線上，營銷人員不再需要挨家挨戶送產品，也不再需要墊錢訂貨。如今，安利（中國）98%的交易都是通過線上完成，92%的商品做到了24小時送達。

支持不僅存在于云端，更扎根于真實的土地。遍布全國的體驗館與體驗店，正從單純的產品展廳轉型為“美好生活引力場”。成為一個個扎根中國大地的社群活動的客廳、健康生活的課堂，線下情感聯結的錨點。

這種 “輕創業+重支撐” 的模式，讓每個人的故事得以生長。在這里，70%的女性創業者找到了經濟與自我的雙重獨立；眾多50歲以上的創業者跨越年齡邊界，老有所為；而像周子珺這樣的年輕人，則能憑借創新思維，為社群注入鮮活能量。

安利通過體系化的支持，極大地降低了可持續創業的門檻，讓“人的生意”回歸其本質——基于信任、專業與情感的分享。

面向未來，安利的中國承諾仍在加碼。今年3月，安利全球CEO邁克爾·尼爾森宣布了一項為期五年、金額達21億元人民幣的投資計劃，覆蓋供應鏈、數智化、體驗設施和研發的在華運營全鏈條。

從個人勇氣的拓荒，到數字工具賦能下的社群共建，再到一個組織系統性的本土化深耕，這條脈絡勾勒出的，不僅僅是一家外企的適應史，更是在效率與焦慮并存的時代，一種關于工作、生活與個人價值的重新想象與實踐。

當越來越多個體，他們重構工作與生活的邊界，也重構商業與人性的關系，不僅活出了自己的美好，更在悄然定義一種更具溫度、更可持續的商業范式。他們共同書寫的，或許就是未來商業敘事中最具生命力的篇章。

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