2025中國游戲產業銷售破3500億元，出海雙位數增長

12月19日，2025年度中國游戲產業年會大會在上海市徐匯區舉行。會上，《2025年中國游戲產業報告》正式發布。報告顯示，2025年國內游戲市場銷售收入與用戶規模再創歷史新高。同時，在全球經濟波動、競爭明顯加劇的背景下，我國游戲企業積極應對海外市場競爭，展現出不俗實力和強勁韌性，游戲出海成績斐然。

活動現場，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君發布了《2025年中國游戲產業報告》（以下簡稱“報告”）。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君。

報告指出，2025年我國游戲產業發展呈現七大特征：政策扶持力度持續加大，通過多元路徑推動產業高質量發展；產業規模穩健增長，實現多維創新與長線運營的協同并進；海外市場表現亮眼，自研游戲影響力顯著提升；科技創新成效凸顯，生成式人工智能應用持續升溫；傳統文化精髓深度挖掘，既賦能經濟效益又創造社會價值；未成年人保護工作扎實推進，積極履行社會責任；游戲專業正式納入高校學科體系，人才培養機制實現質的躍升。

我國國內游戲市場銷售與用戶規模再創歷史新高點。報告顯示，2025年度國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%；中國游戲用戶規模突破6.83億，同比增長1.35%。其中，自主研發游戲國內市場實際銷售收入達2910.95億元，同比增長11.64%。

報告分析，上述增長得益于移動游戲品質升級、長青游戲持續創新、小程序游戲爆發式增長以及多端互通策略等多重因素共同作用。

2025年中國游戲市場實際銷售情況。

2025年中國游戲市場用戶規模。

二次元游戲繼續下行，多數新品未達預期

從國內細分市場看，移動游戲仍占據絕對優勢，實際銷售收入2570.76億元，同比增長7.92%；客戶端游戲憑借多端互通策略、頭部長青產品的穩中有增，實現收入781.6億元，同比增長14.97%；主機游戲銷售收入83.62億元，同比激增86.33%，延續了3年來的高速增長態勢；網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。

國內細分市場情況。

值得一提的是，2025年國內電子競技游戲市場實際銷售收入1700.51億元，同比增長18.96%，主要得益于長線運營及新上線電競產品的雙重推動。移動休閑游戲收入342.65億元，同比上升9.56%，其中內購收入225.83億元，同比增長9.8%；廣告收入116.81億元，同比增長9.1%。同時，小程序游戲延續爆發態勢，全年收入535.35億元，同比增長34.39%，其中內購收入占比68.11%，達364.64億元。

2025年，國內二次元移動游戲市場實際銷售收入282.81億元，同比下降3.64%，已連降2年，但降幅有所緩解。報告稱，多款頭部產品流水下行，以及多數新品上市表現未達預期，是導致此類游戲市場下行的主因。

小程序游戲明年將繼續快速增長

2025年，我國“游戲出海”表現亮眼。報告顯示，在全球經濟波動、競爭明顯加劇的背景下，我國游戲企業積極應對海外市場競爭，展現出不俗實力和強勁韌性。2025年，我國自主研發游戲海外全年收入204.55億美元（約合人民幣1474億元），同比增長10.23%，連續六年超千億元規模。其中，移動游戲海外收入184.78億美元，同比增長13.16%。

中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入情況。

從區域分布看，美國、日本、韓國仍為我國游戲最大出海市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，而德國、英國、法國等歐洲市場合計占比8.84%。品類方面，策略類（含SLG）以49.96%的占比穩居榜首，射擊類、角色扮演類分別占比9.69%和9.39%。

值得一提的是，根據報告預測，我國小程序游戲在2026年繼續保持快速增長。同時，多端發行也將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升。此外，重度與輕量化游戲將在2026年呈現兩極分化并行推進之勢。

據悉，2025年度中國游戲產業年會大會是由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會、上海市徐匯區人民政府主辦，中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會、中共上海市徐匯區委宣傳部、上海市徐匯區文化和旅游局、上海西岸開發（集團）有限公司承辦。

采寫：南都N視頻記者 石力