北京
“香橙媽媽守藝計劃”非遺煥新創變營活動現場/活動方供圖
本報（chinatimes.net.cn）記者石文君 北京報道
當展柜里的雕刻、刺繡、剪紙、蠟染、魚燈、古法制陶等非遺作品，不再是沉默的展品，當非遺不再是小眾情懷符號，當非遺不再是悲情的堅守敘事，非遺技藝傳承在公益助力下，會碰撞出哪些火花？
近日，友成企業家鄉村發展基金會“香橙媽媽守藝計劃”非遺煥新創變營（下稱“守藝計劃”）在成都開營。來自全國12個省市18區縣的18位非遺傳承人攜特色非遺技藝亮相，展現出非遺文化在新時代的創新活力與多元魅力。
《華夏時報》記者了解到，“守藝計劃”不僅讓非遺傳承人拓寬了傳統技藝的轉化渠道，也為青年設計師提供了深入接觸非遺、實踐創新的機會，更增加了社會公眾對非遺文化及其作品的認同感。
融合現代文創，讓非遺產品更接地氣
《華夏時報》記者獲悉，此次入圍“守藝計劃”的非遺傳承人，敢于突破傳統傳承方式，結合現代文創制作融合產品，不僅降低了非遺文化的傳播門檻，更讓非遺產品重獲商業新生，讓產品更加接地氣，讓非遺傳承可持續。
高校教師李欣桐因偶然接觸江永女書，將文創設計與女書文字融合，推出系列文創產品，讓女性專屬文字從學術研究走向大眾視野；廣西壯錦傳承人羅紫涵因姑媽一句“怕奶奶織不動了”的囑托，放棄城市工作回鄉創辦工作室，帶領鄉鄰改良壯錦圖案與工藝，推出符合現代審美的背包、服飾等產品，年產值突破百萬元；深圳“神農編織”傳承人王珍珍則將AI技術融入傳統編織，開發出可通過手機APP實現人機互動的智能編織玩偶，在國際設計展上引發關注……
非遺技藝與現代文化結合，讓非遺作品不再是不可觸及的“展品”，而是能被消費得起的實用商品。
友成企業家鄉村發展基金會副秘書長侯佳表示，非遺產品的開發應在堅守傳統與推動現代創新之間尋求平衡。當前非遺活化實踐中，既需要尊重文化本真性，也應積極回應時代需求，其關鍵在于深入挖掘并傳遞其內在的文化價值?！胺沁z傳承不應局限于特定材質或工藝形式的復刻，而應注重文化內涵的延續與當代表達，讓公眾真正理解并認同其背后的精神與意義?！焙罴颜f道。
此次活動邀請了時尚珠寶設計、展陳公共藝術設計、品牌ip打造、文創設計等領域的5位優秀設計師，由他們帶領手藝人開展共創設計，助力非遺技藝與現代審美、商業價值深度融合，幫助手藝人實現從“技藝傳承”到“產品落地”的跨越。
活動中，設計師和手藝人結合各自所長配對成組，現場出共創設計圖，制作樣品。強化“非遺傳承+實用功能”、多場景運用、非遺技藝與現代生活場景有機融合等特點，助力非遺產品更有差異化競爭力與營銷出圈能力，提升非遺產品的附加價值。
公益助力，讓非遺技藝傳承可持續
此次公益活動中，來自全國12個省市18區縣的非遺產品在原有基礎上被重新賦能，衍生出了更具市場競爭力以及貼合社會公眾喜好度的創新非遺產品，并進行現場展示。
中國傳媒大學國潮研究院院長徐若昭從產品設計的角度進行了點評，她表示，相比符號性強的IP，認知度較低的非遺內容需要借助故事敘述，增強傳播力度。“現代非遺品的創作設計要針對年輕人偏好，從繁復轉向極簡線條，應用于多元化產品開發，同時要保留部分繁復美學以滿足不同受眾需求，實現價值認可?！毙烊粽颜f道。
從跨文化傳播的角度來看，著名公共藝術策展人梁亮認為，非遺產品體驗可以因地制宜，非遺產品原生地區可強化現場體驗優勢，而在其他區域應聚焦品牌視覺形象傳播。“民族特有文字符號的祝福寓意具有跨文化傳播價值，可通過聯名跨界和場景呈現方式拓展品牌影響力?！绷毫琳f。
《華夏時報》記者了解到，此次活動結構設計精準契合了非遺類項目的創新需求，一端連接創作者與非遺帶頭人，另一端對接品牌方代表的市場與消費者群體，通過雙向碰撞與資源對接，讓非遺技藝傳承在公益賦能下，更加可持續。
清華大學美術學院環境藝術設計系博士生導師聶影對此次公益活動給予了積極評價?！盎顒蛹葹榉沁z傳承人拓寬了傳統技藝的轉化渠道，也為青年設計師提供了深入接觸非遺、實踐創新的機會，形成了‘傳承者－市場－消費者’的良性互動，很好地助力了非遺傳承與創新在當代社會實現可持續發展?！甭櫽罢f。
活動現場吸引了50余家品牌方與媒體代表觀看非遺技藝的創新產品設計，更有十余家品牌方現場給出合作意向單，將與設計團隊及非遺傳承人進一步推進產品研發與市場落地工作。
非遺的核心是人，是機器與流水線無法替代的靈魂。當“人”被看見、被賦能，非遺才會真正活在當下，成為連接過去與未來的溫暖紐帶。古老的故事、穩定的品質、潮流的設計、合理的價格，在非遺手藝人、設計師、市場端、公益機構等各方推動下，讓古老的技藝有了扎根現代、充滿創造力生長的可能。
據了解，“香橙媽媽守藝計劃”由友成企業家鄉村發展基金會發起，旨在通過系統化培養、資源對接與市場賦能，支持女性非遺傳承人實現技藝保護與商業轉化，助力鄉村文化振興與女性經濟賦能。
責任編輯：周南 主編：文梅
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