12月18日,廣汽集團(tuán)宣布錨定“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃,正式啟動(dòng)自主品牌BU(Business Unit)改革,昊鉑埃安BU率先完成組建,兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。此外,傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段,廣汽與華為乾崑聯(lián)手打造的啟境品牌則會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
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廣汽集團(tuán)率先推行昊鉑埃安BU改革,旨在通過(guò)戰(zhàn)略聚焦,最大化釋放資源協(xié)同價(jià)值,提升組織管理效能,同時(shí)加速技術(shù)創(chuàng)新迭代與市場(chǎng)響應(yīng)速度。未來(lái),昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域,埃安品牌錨定“國(guó)民好車(chē)”定位深耕大眾市場(chǎng)。
昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng),兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進(jìn),第一階段2026年1月31日前,首批昊鉑與埃安銷(xiāo)售和服務(wù)融合的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布,預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市,屆時(shí)同一銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷(xiāo)售和服務(wù)功能。第二階段2026年3月31日前,昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合,形成超1000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。
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埃安是廣汽集團(tuán)旗下新能源汽車(chē)品牌,成立于2017年7月,前身是廣汽新能源。2020年11月,廣汽埃安宣布獨(dú)立,由廣汽新能源汽車(chē)有限公司更名為廣汽埃安新能源汽車(chē)有限公司。2022年9月,廣汽埃安在廣州舉辦埃安品牌發(fā)布會(huì),埃安品牌全新LOGO正式公布并啟用,同時(shí)發(fā)布全新高端品牌——昊鉑Hyper,2024年8月英文名改Hyptec,面向精英與高凈值人群,主打極致性能、豪華質(zhì)感與前瞻智能。目前,昊鉑汽車(chē)在售車(chē)型包括昊鉑SSR(純電超跑)、昊鉑GT(參數(shù)丨圖片)(中大型轎跑)昊鉑 HT(中型SUV)、昊鉑HL(中大型SUV)。
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通過(guò)此次自主品牌 BU 改革與昊鉑埃安渠道融合運(yùn)營(yíng),廣汽集團(tuán)在品牌矩陣、技術(shù)迭代、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面已構(gòu)建起顯著優(yōu)勢(shì)。在品牌矩陣上,傳祺、埃安、昊鉑、啟境四大自主品牌差異化定位,協(xié)同發(fā)展,覆蓋了從主流到高端、從大眾到精英的不同市場(chǎng),滿(mǎn)足了消費(fèi)者多樣化的需求。在技術(shù)迭代上,廣汽集團(tuán)持續(xù)加大研發(fā)投入,不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品,如彈匣電池、超級(jí)快充、夸克電驅(qū)等,提升了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上,昊鉑埃安超1000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)四線以上城市,為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購(gòu)車(chē)和售后服務(wù)體驗(yàn)。
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電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的浪潮洶涌澎湃,徹底改寫(xiě)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從市場(chǎng)格局來(lái)看,新能源汽車(chē)的滲透率不斷攀升,2025年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占比已遠(yuǎn)超預(yù)期,使得眾多車(chē)企不得不加快新能源轉(zhuǎn)型的步伐。在這樣的大環(huán)境下,廣汽集團(tuán)也面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。面對(duì)行業(yè)的巨大變革和自身發(fā)展的需求,廣汽集團(tuán)于去年11月毅然啟動(dòng)了為期三年的“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃,決心通過(guò)一系列大刀闊斧的改革舉措,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí),在新能源汽車(chē)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。廣汽集團(tuán)開(kāi)啟自主品牌BU改革,推動(dòng)昊鉑埃安渠道融合運(yùn)營(yíng),成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。
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