重大調(diào)整！知名車(chē)企兩品牌渠道合并

12月18日，廣汽集團(tuán)宣布錨定“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃，正式啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。此外，傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段，廣汽與華為乾崑聯(lián)手打造的啟境品牌則會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

廣汽集團(tuán)率先推行昊鉑埃安BU改革，旨在通過(guò)戰(zhàn)略聚焦，最大化釋放資源協(xié)同價(jià)值，提升組織管理效能，同時(shí)加速技術(shù)創(chuàng)新迭代與市場(chǎng)響應(yīng)速度。未來(lái)，昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域，埃安品牌錨定“國(guó)民好車(chē)”定位深耕大眾市場(chǎng)。

昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng)，兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進(jìn)，第一階段2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷(xiāo)售和服務(wù)融合的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布，預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市，屆時(shí)同一銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷(xiāo)售和服務(wù)功能。第二階段2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。

埃安是廣汽集團(tuán)旗下新能源汽車(chē)品牌，成立于2017年7月，前身是廣汽新能源。2020年11月，廣汽埃安宣布獨(dú)立，由廣汽新能源汽車(chē)有限公司更名為廣汽埃安新能源汽車(chē)有限公司。2022年9月，廣汽埃安在廣州舉辦埃安品牌發(fā)布會(huì)，埃安品牌全新LOGO正式公布并啟用，同時(shí)發(fā)布全新高端品牌——昊鉑Hyper，2024年8月英文名改Hyptec，面向精英與高凈值人群，主打極致性能、豪華質(zhì)感與前瞻智能。目前，昊鉑汽車(chē)在售車(chē)型包括昊鉑SSR（純電超跑）、昊鉑GT（參數(shù)丨圖片）（中大型轎跑）昊鉑 HT（中型SUV）、昊鉑HL（中大型SUV）。

通過(guò)此次自主品牌 BU 改革與昊鉑埃安渠道融合運(yùn)營(yíng)，廣汽集團(tuán)在品牌矩陣、技術(shù)迭代、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面已構(gòu)建起顯著優(yōu)勢(shì)。在品牌矩陣上，傳祺、埃安、昊鉑、啟境四大自主品牌差異化定位，協(xié)同發(fā)展，覆蓋了從主流到高端、從大眾到精英的不同市場(chǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多樣化的需求。在技術(shù)迭代上，廣汽集團(tuán)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，如彈匣電池、超級(jí)快充、夸克電驅(qū)等，提升了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上，昊鉑埃安超1000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)四線以上城市，為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購(gòu)車(chē)和售后服務(wù)體驗(yàn)。

電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的浪潮洶涌澎湃，徹底改寫(xiě)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從市場(chǎng)格局來(lái)看，新能源汽車(chē)的滲透率不斷攀升，2025年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占比已遠(yuǎn)超預(yù)期，使得眾多車(chē)企不得不加快新能源轉(zhuǎn)型的步伐。在這樣的大環(huán)境下，廣汽集團(tuán)也面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。面對(duì)行業(yè)的巨大變革和自身發(fā)展的需求，廣汽集團(tuán)于去年11月毅然啟動(dòng)了為期三年的“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃，決心通過(guò)一系列大刀闊斧的改革舉措，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。廣汽集團(tuán)開(kāi)啟自主品牌BU改革，推動(dòng)昊鉑埃安渠道融合運(yùn)營(yíng)，成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。