來源:人民日報客戶端
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北京時間12月20日,蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業!
此店位于星光大道“中國劇院”正對面,商圈消費已趨成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店,標志著其全球化戰略再邁出關鍵一步。
好萊塢素有“世界電影之都”之稱,作為全球娛樂文化中心,常年吸引大量國際游客與本地消費者。蜜雪冰城在此設立首店,旨在服務全球多元消費群體,彰顯品牌對美洲市場的重視。
中國茶飲,正日益活躍在世界舞臺。從中國鄭州,到美國洛杉磯,蜜雪冰城正持續將“高質平價”的產品帶給全球更多國家的消費者。
冰淇淋售價1.19美元
“雪王”圈粉好萊塢
“高質平價”,是蜜雪冰城的標志性品牌符號之一。
此次美國首店,同樣延續品牌經典菜單設計,涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等多個產品系列,同時結合美國消費者的飲食偏好,提供多種小料、糖度選項,更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。
美國首店產品定價同樣親民。門店菜單信息顯示,招牌冰淇淋售價1.19美元,冰鮮檸檬水售價1.99美元,拿鐵咖啡售價2.99美元,珍珠奶茶售價3.99美元起,整體產品價格在1.19 美元-4.99 美元之間,顯著低于當地同類品牌的產品定價。
為增進品牌跟本地消費者的聯結,門店開業期間,蜜雪冰城推出多項互動活動,包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰、雪王走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動,吸引了眾多當地消費者參與。
好萊塢店正式開業當天,吸引了當地消費者紛紛到店打卡,下單品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產品,踴躍參與門店開業活動。此店的到來也為熱鬧的星光大道增添了更多的“中國元素”。
從東南亞到北美
蜜雪冰城海外版圖拓至13國
近些年,中國餐飲品牌掀起出海熱潮,茶飲品牌表現尤其活躍。作為行業出海“先行者”,蜜雪冰城已深耕海外市場多年。
2018年,蜜雪冰城在越南河內開出海外首店,品牌全球化邁出第一步。截至目前,蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店,覆蓋13個國家,成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。
今年以來,蜜雪冰城持續推進全球化戰略。3 月開放日本市場加盟;4 月進入哈薩克斯坦阿拉木圖,5 月與巴西簽下40億元意向采購大單,海外業務版圖持續拓展。
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此次美國首店正式落地,也為蜜雪冰城的全球版圖,添上重要一塊。
據了解,目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在緊張籌備當中,巴西、墨西哥等美洲國家的門店也在穩步推進,持續深化品牌全球化戰略,讓更多消費者享受到“高質平價”的美味。
依托“高質平價”
持續融入當地市場
目前,美國茶飲市場正處于快速擴容階段,在TikTok 等社交平臺上,“中式奶茶”話題持續保持高熱度,已然成為中國文化出海的重要標簽。
行業分析指出,當前美國茶飲市場仍處于發展初期,品牌競爭格局未定,蘊藏巨大增長潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應鏈體系與“高質平價”的核心定位,將極大豐富當地現制茶飲的優質供給。
截至目前,蜜雪集團全球門店超過 5.3 萬家,位列全球現制飲品行業第一。憑借極致性價比與全球化布局基礎,蜜雪冰城在今年成功入選《時代》“全球百大最具影響力企業”榜單,且是榜單里唯一一家餐飲連鎖企業,彰顯中國品牌在全球市場的核心競爭力。
發展二十余年,蜜雪冰城始終秉承“高質平價”的經營理念,深入布局現制飲品產業鏈上游,建設并完善產品供應鏈體系,持續打造高質價比的爆款產品,不斷提升消費者的產品體驗。
一杯茶飲、一支冰淇淋,亦可成為文化交流的橋梁。
未來,蜜雪冰城將持續深化美洲市場布局,推動中式茶飲深度融入當地消費生態,讓更多全球消費者品嘗到“中國美味”,持續助力提升中國品牌在全球的影響力。(朱佩嫻)
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