“為一人赴一城”：廣西南寧演唱會經濟激活城市消費活力

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

2025年12月19日，汪蘇瀧2025巡回演唱會“十萬伏特2.0”南寧站首日，廣西體育中心主體育場內聲浪翻涌，場館外的噴泉廣場流光璀璨，“樂市市集”里非遺文創、老友粉香、涼茶清韻與應援好物交織共融，在演出會場外構建起“吃喝游購娛”的文旅消費新場景。這場熱鬧的演藝盛宴背后，是當地以演唱會為紐帶，推動“演藝+文旅”深度融合的創新實踐，也是南寧以演唱會經濟撬動城市發展的鮮活探索。

演唱會現場

2025年，以“演唱會經濟”為突破口，南寧成功引進極具市場號召力的大型演唱會22場次，服務全國乃至海外樂迷超40萬人次，全面帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元。其中周杰倫演唱會單場吸引跨區域游客14.19萬人次，直接票務收入超1.8億元，間接撬動綜合消費突破12億元，刷新南寧市單場文化活動帶動消費的最高紀錄，展現了高品質演藝活動對城市消費活力與夜間經濟的強大驅動作用。

廣西體育中心

“我們希望通過一場演出激活一座城，讓歌迷實現‘為一人赴一城’的旅程無縫銜接。”南寧文旅集團總經理馮驥表示，圍繞每場演唱會，集團都會聯動旗下酒旅品牌，推出餐飲住宿優惠、接駁車接送、個性化客房等配套服務，既提升了觀演體驗，更有效延長了外地游客的停留時間。

與此同時，當地通過“場景延伸+資源聯動”的策略推動演唱會經濟蓬勃發展。當地文旅企業創新性打造“演唱會+”融合消費模式，推出“邕友薈”服務平臺與集門票、住宿、餐飲、伴手禮于一體的定制套餐。“目前我們和旅行社合作，已設計推出至少十條涵蓋吃住行游購娛的專屬旅游線路，讓游客白天逛景區、晚上看演出，形成完整旅游閉環。”馮驥介紹，這類定制服務已直接帶動相關酒旅、文體產業消費超500萬元。

演唱會市集現場游客與主題美陳打卡拍照

作為常態化品牌的“樂市市集”，在2025年期間已累計舉辦21場主題活動。每次市集設置50至80余個展位，匯聚本土美食、非遺文創、互動體驗與明星打卡墻等多元內容，南寧非遺老友粉、邕城涼茶、壯錦、繡球等特色產品也在市集中集中展示，讓歌迷在觀演之余沉浸式體驗壯鄉文化，更直接帶動銷售額超350萬元。

演唱會市集現場

“邕城涼茶”在演唱會市集銷售

針對粉絲需求，相關方還會在確保秩序的前提下，為后援會提供專屬活動區域。

從“場地供應商”到“產業運營方”的角色升級，讓南寧演唱會經濟更具可持續性。南寧充分發揮平臺優勢，已成功吸引匯灃添潤（南寧）文化傳播有限公司等三家優質演藝主辦機構落戶，實現演藝“流量”向屬地“稅量”與“經濟存量”的轉化，強化了區域演藝市場的產業集聚效應。

演唱會音樂之旅接送大巴

同時，通過與南寧大地飛歌集團等企業深度合作，聯合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團奮進樂章交響音樂會等項目，培育“繆斯女王演唱會”等自有品牌，在推動南寧城市文旅品牌走出去的同時，也進一步加強了城市文旅交流，持續提升南寧的城市知名度和影響力。

如今，演唱會經濟已成為南寧城市發展的新支柱，不僅彰顯了城市活力、帶動了消費升級，更構建起文旅體商融合發展的新格局。“我們將以更開闊的視野、更專業的運作，奮力書寫南寧文旅產業高質量發展的新篇章。”馮驥表示。

（圖片來源：南寧文旅集團）

責編：簡復