國(guó)緣冠名《2025國(guó)劇盛典》，以“緣”為媒引領(lǐng)高端文化營(yíng)銷新范式

國(guó)緣攜手經(jīng)典IP，共敘文化新篇。

文 | 易鑫

12月16日，在河北廊坊大廠影視中心，由國(guó)緣冠名的《2025國(guó)劇盛典》正式完成錄制。本屆盛典開(kāi)創(chuàng)性地采取“紅毯”與“盛典現(xiàn)場(chǎng)”雙線全程實(shí)時(shí)直播模式，提前點(diǎn)燃了歲末年初的行業(yè)熱度。

這場(chǎng)以“破局而立·劇力向新”為主題的年度光影盛會(huì)，是一次對(duì)國(guó)劇精品與匠心的集體致敬，也標(biāo)志著一場(chǎng)新一代高端白酒與經(jīng)典文化IP之間深度綁定、價(jià)值共融的典范合作正式步入舞臺(tái)中央。

01

緣聚盛典，與時(shí)代精神同頻共振

國(guó)緣此次攜手《2025國(guó)劇盛典》，首要的契合點(diǎn)在于精神內(nèi)核的高度重合。本次盛典主題為“破局而立·劇力向新”，這與國(guó)緣品牌自身所處的發(fā)展階段及戰(zhàn)略訴求形成了深刻共鳴。

盛典通過(guò)“潤(rùn)物有聲·致敬精品國(guó)劇作品”“光聚成炬·致敬專業(yè)國(guó)劇人”“星火微熒·致敬國(guó)劇匠人精神”“正氣長(zhǎng)存·致敬國(guó)劇藝術(shù)家精神”等一系列致敬環(huán)節(jié)，系統(tǒng)展現(xiàn)了過(guò)去一年中國(guó)電視劇在重大主題、現(xiàn)實(shí)題材、類型融合及技術(shù)創(chuàng)新等多維度的開(kāi)拓與深化。

這與國(guó)緣品牌所倡導(dǎo)的“成大事，必有緣”的文化內(nèi)涵，以及其在白酒行業(yè)中不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的品牌姿態(tài)形成了深層共振。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，劉佩琦、李少紅、朱亞文、姚晨、任嘉倫、賈靜雯、佟麗婭等數(shù)十位國(guó)劇臺(tái)前幕后的代表人物齊聚，共同分享創(chuàng)作感悟。國(guó)緣深度融入其中，成功將其“緣”文化和“家國(guó)”文化與國(guó)劇人的匠心精神和時(shí)代記錄者的使命感相融合，在一定程度上有效提升了品牌的文化厚度與精神外延。

在傳播層面，盛典開(kāi)創(chuàng)性地采用“紅毯+盛典現(xiàn)場(chǎng)”雙線全程實(shí)時(shí)直播，并覆蓋騰訊視頻、抖音、嗶哩嗶哩、今世緣自有新媒體等近二十家主流平臺(tái)，構(gòu)建了強(qiáng)大的多維傳播矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，，當(dāng)天累計(jì)直播觀看量破7100萬(wàn)，247個(gè)詞條及亮點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)占據(jù)多平臺(tái)熱搜榜單。這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的傳播，使國(guó)緣品牌依托國(guó)劇的廣泛群眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌高端形象與文化內(nèi)涵在全國(guó)范圍受眾中的一次集中滲透與強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)品牌影響力從“曝光”到“認(rèn)同”的關(guān)鍵躍遷。

02

緣定文化，以IP共建重塑品牌敘事

此次冠名合作，是國(guó)緣品牌在文化IP戰(zhàn)略布局上的一次高勢(shì)能落子。其核心邏輯在于，通過(guò)深度綁定《國(guó)劇盛典》這一經(jīng)典文化IP，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與IP內(nèi)涵的共生共長(zhǎng)，重塑高端白酒的文化營(yíng)銷范式。

國(guó)緣品牌的“國(guó)”的高度與“緣”文化的內(nèi)核，既是人際情感的紐帶，也象征著個(gè)人奮斗與時(shí)代機(jī)遇的相遇，匠心創(chuàng)作與觀眾共鳴的契合，這與國(guó)劇“與時(shí)代共振、與人民共情”的創(chuàng)作本源高度同頻。

一方面，《國(guó)劇盛典》這一經(jīng)典文化IP為國(guó)緣品牌進(jìn)行了深度的價(jià)值賦能。在高端白酒消費(fèi)日益情感化、精神化的當(dāng)下，盛典所凝聚的專業(yè)、匠心、時(shí)代正氣等價(jià)值元素，有效賦能國(guó)緣品牌，提升其在高端受眾與文化消費(fèi)場(chǎng)景中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

另一方面，國(guó)緣品牌亦為《國(guó)劇盛典》IP注入了獨(dú)特的商業(yè)活力與場(chǎng)景延伸。白酒作為深植于中國(guó)社交文化與禮贈(zèng)傳統(tǒng)的情感載體，其消費(fèi)場(chǎng)景天然具備儀式感、分享性與情感聯(lián)結(jié)屬性。

國(guó)緣的深度融入，將盛典所倡導(dǎo)的“劇力”與“匠心”，從熒屏觀禮場(chǎng)景，自然延伸至線下的商務(wù)宴請(qǐng)、婚喜壽慶、親友相聚乃至高端禮贈(zèng)等豐富的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景之中。這為文化IP開(kāi)辟了更具煙火氣與商業(yè)延展性的體驗(yàn)閉環(huán)。

此外值得一提的是，此次合作也充分展現(xiàn)了今世緣酒業(yè)在跨界整合優(yōu)質(zhì)資源上的前瞻視野與執(zhí)行力。與安徽廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并冠名《2025國(guó)劇盛典》，是品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)、進(jìn)行文化浸潤(rùn)的精準(zhǔn)策略。

▲ 安徽廣播電視臺(tái)黨委委員、副總編輯、衛(wèi)視頻道總監(jiān)袁衛(wèi)東向今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾頒發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)牌

安徽作為文化大省，同時(shí)也是白酒消費(fèi)的核心市場(chǎng)，通過(guò)攜手本土最具影響力的媒體平臺(tái)及其經(jīng)典文化IP，國(guó)緣能夠更直接、更深入地與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感溝通，將“品國(guó)緣，看國(guó)劇”打造為一種具有辨識(shí)度的生活方式與文化風(fēng)尚，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起獨(dú)特的品牌護(hù)城河。

2026年1月1日晚7點(diǎn)30分，《2025國(guó)劇盛典》將于安徽衛(wèi)視正式播出，屆時(shí)，國(guó)緣品牌將伴隨一眾優(yōu)秀國(guó)劇作品與創(chuàng)作人的精神氣概，走進(jìn)千家萬(wàn)戶的熒屏。這也意味著國(guó)緣與時(shí)代共敘“緣”分、與全國(guó)人民共品“緣”釀的新敘事也將正式啟幕，值得共同期待！

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