當沈陽人的熱情透過屏幕傳向全國,當北京的胡同記憶在直播間引發萬條共鳴,由快手出品、中國移動獨家冠名的《我的家鄉很好玩·移起省出新花樣》正式落下帷幕。這場橫跨20多天的家鄉文化盛宴,以6期城市主題直播、30余支趣味短視頻和一支收官短片為載體,串聯廈門、唐山、杭州、和田、北京、沈陽六座城市的煙火與風情,實現了快手IP影響力與商業價值的雙重突破,為城市營銷與品牌聯動樹立了新標桿。在廈門馬拉松專場,達人黃家榮開啟一場別開生面的“海濱運動會”,用活力奔跑詮釋“敢拼才會贏”的閩南精神;唐山宴里,唐山泡泡龍帶著徒弟上演“溫情互喂”名場面,夜晚天元谷景區的泡家大舞臺上,泡家人燃情開唱,笑鬧間展現出泡家大舞臺的獨特風采,有用戶留言“作為唐山人,看著家鄉越來越好真的驕傲”。
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煙雨杭州的詩意、和田古城的厚重則在達人視角中愈發動人。wuli哥哥與戲曲老師沉浸式演繹越劇,在西溪濕地靜享品茶時光,茶煙裊裊間讓“千年等一回”的浪漫穿越時空;哈木老師帶網友探秘和田,當他伴著冬不拉跳起民族舞,讓網友隔著屏幕都感受到了新疆的熱情。
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李晨與杜海濤兩位藝人的加入,更讓家鄉情懷實現破圈傳播。李晨開啟“北京漫游霸總模式”,在胡同里品銅鍋涮肉、與老街坊嘮家常,引發百萬網友點贊。杜海濤攜母親趣游沈陽,從方城盛京宴的美食到公園的廣場舞,母子間的溫馨互動讓沈陽的豪爽與溫情直抵人心,相關話題迅速登上快手熱榜。通過全域性內容策略布局,快手整合各省份特色資源,在覆蓋廣度上實現從重點城市到全國疆域的突破;內容深度上則摒棄單一打卡模式,融入地域文化解讀,讓每支短視頻都成為承載家鄉記憶的情感載體;傳播聯動方面,通過活動整合頁面,各省份達人形成內容互推、話題聯動的傳播網絡,實現“地域熱點,全國共鳴”的傳播效應。
中國移動的品牌融入則成為商業化與內容融合的典范。依托移動愛購數智生活商城,品牌將多維產品力自然植入場景,讓用戶直觀感受數智服務的便捷。此次項目的成功,在于抓住了“家鄉”這一核心情感紐帶,將快手的平臺流量優勢、中國移動的品牌資源與用戶的內容需求完美結合,打造出了一場有溫度、有熱度、有價值的文旅盛宴,也為行業提供了內容營銷與品牌聯動的全新范本。
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