爆了，有門店月入超3萬！瘋狂動物城帶火又一賽道，年輕人瘋狂上頭

記者丨王瀅

編輯丨江佩霞

“拼豆已經火了一年多，有時根本忙不過來。”廣州天河商圈一家手工DIY店主向21世紀經濟報道記者坦言，今年店內六七成顧客都是沖拼豆而來，“最忙一天要接30—40組客人，店里全坐滿”。

與這股熱潮相呼應的是消費者的感嘆：“入坑4個月燒掉1000元，買豆子買到停不下來”“周末拼不完下周繼續”……拼豆，英文名Perler Beads，本是一種親子玩具，如今“逆襲”成年輕人的新社交貨幣，究竟有何魔力？

火到燙手！有門店靠拼豆月入超3萬

隨著《瘋狂動物城2》狂砍36億元票房，一股拼豆手工熱潮席卷社交網絡。

在淘寶、拼多多等平臺，爆款拼豆材料包月銷量輕松破萬，熱門IP款式一度售出超60萬件；有博主甚至用100小時、40000顆豆子復刻電影場景。

圖源網絡

在線下，這股熱潮正轉化為實實在在的商業價值。在大眾點評上搜索“拼豆”，多數手作店已上線相關體驗項目，價格從每小時19.9元到88元不等，銷量普遍破千。

據第三方平臺數據，北京三里屯一家手作館標價84.9元/小時的拼豆套餐年售超5000份，僅此單項年營收就達42.5萬元，月均超3.5萬元——這還不包括其他渠道及其他項目的收入。

圖源網絡

“一代人有一代人的十字繡”，拼豆愛好者小N的經歷頗具代表性，她表示：“我是從短視頻被種草的，入坑四個月已經花了超過1000元。”

《瘋狂動物城》、王者榮耀、星露谷等熱門IP則成為這股手工風潮的流量催化劑，上述門店店長反饋相關款式最近“火到燙手”，明星演唱會期間粉絲應援訂單也絡繹不絕。

均價1.3—1.5元/千顆，

小豆子如何做成大生意?

看似簡單的拼豆，背后是一條清晰的產業鏈。

產業鏈上游是拼豆制造環節。業內常說的“義烏豆”并非特指產地，“品質不好的拼豆被統稱為‘義烏豆’，并不是所有義烏產的豆子都不好。”一位資深玩家解釋道。

中游銷售環節已形成明顯的價格分層。普通拼豆約1.3—1.5元/千顆，而知名品牌MARD的定價達到5.28元/千顆。由于需求火爆，部分店鋪甚至推出會員制——累計消費4500元才能成為V4會員，享有每日“搶豆”資格和3折優惠，二手平臺隨之出現“會員代拍”服務，價格從8元/次到50元/次不等。

下游體驗環節才是真正的盈利核心。“我們店里29.9元單人一小時體驗套餐，物料成本能控制在10元以內。”廣州另一家綜合手作店店主表示。而大學生小N通過接單代做，一個月就賺了500多元，“接了20多單，均價30元包郵，成本10元以上的款式其實不多。”她補充道。

圖/21世紀經濟報道記者攝

目前，拼豆的盈利模式已形成完整閉環：前端以低門檻體驗吸引用戶入門，中端依靠源源不斷的IP圖紙和創意維持復購，后端則通過材料、工具及定制服務實現多元變現。

帶活1.72萬家手工店，

拼豆還能火多久？

企查查數據顯示，截至12月17日，國內現存手作相關企業1.72萬家。2022年注冊量同比激增69.7%，而2025年至今注冊量已達6558家，超過2024年全年，同比增幅28.6%。

行業擴張呈爆發態勢，但挑戰也隨之而來。

• 最突出的問題是同質化。走進任意手工店，幾乎都是拼豆、奶油膠、流體熊“老三樣”，新鮮感褪去后復購率明顯下滑。

圖/21世紀經濟報道記者攝

• 低門檻導致競爭加劇與口碑分化，IP圖紙的版權灰色地帶更是一大隱患，熱門影視、游戲角色被隨意改編傳播，存在明確的法律風險。

• 更深層的挑戰在于——拼豆本質上是一種情緒消費：打工人尋求解壓，親子家庭注重互動，CP粉熱衷應援，不同群體在拼豆體驗中各取所需。年輕人“打卡體驗”后，持續參與的動力還剩多少？當新鮮感被其他娛樂方式取代，手工店能否持續提供情緒價值？

21財經工作室認為，從兒童玩具到年輕人社交符號，這場因《瘋狂動物城》再度點燃的熱潮能否長久，取決于行業能否跳出跟風模仿，在創意、服務與體驗上構建真正的壁壘——畢竟，再治愈的手工體驗，也需面對消費者日益理性的選擇。

你玩過拼豆嗎？評論說說↓

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

統籌丨江佩霞 張楠

記者丨王瀅

編輯丨江佩霞

剪輯丨見習編輯陳澤鍇

設計丨鄭嘉琪

21君薦讀