從南到北“花式過冬”

“花式過冬 嗨游遼寧”冰雪活動深受市民和游客喜愛 葛 鑫 攝

隨著寒假、雙節腳步臨近，各地紛紛以冬季旅游為抓手，融合節慶民俗、體育賽事、非遺、冰雪資源等多元要素，推出了一系列有地方特色的文旅活動，點燃了文旅消費熱情，為文旅市場發展注入活力。豐富多彩的冬游活動不僅豐富了群眾的假日生活，更成為拉動內需、促進經濟增長的重要引擎。各地量身定制的一系列主題鮮明、惠民務實的舉措，既彰顯了文旅融合的創新活力，也推動了消費場景提質擴容，在寒冷的冬季里營造了暖意融融的社會效益和經濟效益。

今年11月至2026年3月，廣東在全省開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，持續聚人氣、促消費、穩增長。消費季期間，廣東聚焦全運會、迎APEC峰會、寒假、春節等重大活動和重要節慶時間點，打造四大標桿活動。其中，“跟著全運游廣東”活動期間，廣東將推出23條“全運+”城市主題旅游線路，聯動在線旅游平臺推出“賽事+交通”“賽事+酒店”“賽事+景區”組合套餐，聯動文旅企業發放百萬張免費及優惠門票。“迎峰會游廣東”活動期間，廣東將借助APEC峰會落地深圳的熱度，推出10條入境游精品線路，在城市地標推出“峰會主題燈光秀”。“寒假游學到廣東”活動期間，廣東將推廣51條工業旅游精品線路，培育創建工業旅游景區，推出“工業+”系列打卡地圖。“請到廣東過大年”活動期間，廣東將推出10條非遺精品線路，舉辦“年貨節”等活動。

值得關注的是，近日，廣東省還發布了“樂游廣東”系列文旅地圖。該系列地圖整合了文旅和自然景觀方面的優質資源，依托相關公司的技術平臺和廣泛的用戶基礎，實現了“資源可視、服務可享、優惠可領”。首批上線的博物館、圖書館、文化館、美術館、旅游景區、自然保護地、植物園7個板塊地圖，以數字化手段打通文旅服務“最后一公里”，讓市民和游客“一鍵解鎖嶺南精彩”。

12月16日，“晉享山河 冬趣山西”2025山西冬季旅游主題季活動暨達人共創計劃在山西晉城啟動。此次活動以“來山西，追光”為主線，邀請全國游客化身“追光者”，來山西開啟一場溯“文明之光”、賞“山河之光”、享“療愈之光”、品“煙火之光”的“追光”之旅。山西省文化和旅游廳特別推出了“北國風光·冰雪奇緣之旅”“晉商遺風·煙火暖冬之旅”“山水秘境·溫泉康養之旅”“非遺年俗·黃河風情之旅”“古建密碼·土木華章之旅”5條“冬游山西”主題旅游線路，解鎖冬季旅游魅力。

據山西省文化和旅游廳相關負責人介紹，山西省文化和旅游廳還特別聯合各市文旅部門、景區以及文旅企業共同發起了“冬游山西達人共創計劃”，旨在通過與文旅達人的深度合作，深入挖掘并傳播三晉大地獨特的冰雪、歷史、溫泉、年俗等冬季旅游資源，以高品質內容點燃山西冬季旅游市場，推動實現“淡季不淡”“旺季更旺”的可持續發展格局，全面塑造和提升“華夏古文明 山西好風光”文旅品牌形象。

12月11日，“花式過冬 嗨游遼寧”2025冬游遼寧消費季在遼寧撫順啟動。啟動儀式上，遼寧文旅冬季十大“嗨”玩攻略及“惠游遼寧”冬季促消費政策正式發布，5條遼寧省特色冰雪溫泉線路同步亮相。“雪地貪吃蛇”“冰凌穿越”等十大花式玩法，結合各地冰雪資源與民俗特色，為游客提供多元化的冬季游玩選擇。消費季期間，遼寧省文化和旅游廳還將聯合多家單位，推出覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全場景的冬游遼寧優惠政策，從交通出行折扣、住宿立減福利，到景區門票優惠、旅游保險保障，多維度構建惠民、便民的冬游遼寧消費服務體系。

遼寧省文化和旅游廳相關負責人表示，依托消費季系列活動，遼寧將持續豐富冰雪文旅產品供給，完善配套服務保障，構建省內省外游客互補支撐的冬季文旅消費體系，讓冰雪“冷資源”真正轉化為經濟“熱產業”，以冰雪旅游持續拉動冰雪經濟新的增長極。

（統稿：張婧 參與采寫：譚志紅、葛鑫、朱萌）

2025年12月19日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

《從南到北“花式過冬”》