五大趨勢連發，短劇2025巨變

作者|尖椒

2025，是短劇“大年”，產業鏈從上至下的變化都被密切關注。

年初，大眾還對短劇抱著“獵奇”心態，認為短劇是下沉市場、中老年用戶專屬。“中國500億短劇市場規模超過電影市場”的消息讓馬斯克都發出驚嘆。傳統影視創作者、長視頻平臺將短劇視為攻城略地的“外來侵略者”開啟攻防戰。

但到了年末，短劇已經不再被視為“異類”，平臺、IP方全面下場，愛優騰芒都有新布局，B站、百度、小紅書還在持續加注短劇。免費模式崛起，IAA變現模式占比高達 71%，短劇市場規模或達千億。

短劇受眾大量擴張，已經成為了更多人線上娛樂消費的主流選擇。中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年，我國微短劇用戶整體規模為6.96億人。QuestMoblie數據顯示，2025年10月，紅果月活2.45億，位列在線視頻第四。

短劇用戶結構也發生變化。WETRUE發布的《2025 年微短劇行業洞察報告》顯示，18至30 歲年輕觀眾占比上升，而 50 歲以上觀眾占比有所下降。

短劇有了代表性的爆款內容，有了更多元的題材和堪稱“專利技術”的敘事方式。最近興起的“生活流”短劇，已經打破了短劇只能靠快節奏、反轉打臉、爽點頻出俘獲觀眾的刻板印象。

告別早期的野蠻生長和以小博大的“造富神話”，短劇的大眾認知度正在提升，IP系列化短劇被追更，頭部短劇演員被更多人記住，短劇廠牌、幕后創作者也有了姓名。

2025年是短劇真正從小眾走向大眾，從“雜牌軍”升級為“正規軍”的一年。下面的五大趨勢將深度解讀短劇這一年最具代表性的行業變化。

這是「2025文娛年終總結」的第一篇，后續我們還將關注劇集、綜藝、動漫、AI領域的2025最新趨勢。

目前，娛樂資本論CEIS 2026暨「金河豚」榮譽推選報名通道已經開啟，掃描以下二維碼或點擊文末的閱讀原文可直達申報通道：

短期同質、長期多元，精品化勢不可擋

短劇用戶或許會對2025年的短劇內容有一種矛盾的感受：既同質又多元。

同質，是指一段時間內某一題材會被快速復制、跟風，天天打開短劇平臺的用戶，總會在某個時刻感到重復、疲憊，覺得短劇“都是同一個套路”。不斷靠掉馬反轉打臉帶來的爽感，某一題材中的類似情節高頻復現，以及某一爆款人設、高概念設定的重復出現，都是這種同質化感受的源頭。

以年代劇為例，大部分是重生或穿書設定，爽文路線，主角拳打惡親戚，大罵惡婆婆，絕不內耗。還有流行過一段時間的系統、空間題材，為主角提供無限的金手指，只在空間提供的物品和系統的設定上有微創新。女頻現言、古言題材更是重災區，頭部IP“一本多拍”，不同的男女演員組合，同一個故事能拍十遍以上，男女主人設稍微改改又是一部新作品。

這種同質化現象背后有其商業邏輯，制作方為求穩妥傾向于選擇已被市場驗證的內容模式，平臺也樂于用賽馬機制讓每一個被驗證過的IP發揮出最大價值。

但如果將時間拉長到一年的長度，又會發現短劇的題材已經變得很多元。

以紅果30億播放量短劇為例。第一季度就有《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》《好一個乖乖女》《老千》《云渺1：我修仙多年強億點怎么了》涉及現言、萌寶、修仙、反賭等不同題材元素的爆款。

3月，金河豚「年度微短劇公司」入圍者（點擊申報）聽花島的《家里家外》讓大眾看到短劇的“不一樣”，五一檔爆款《荒年全村啃樹皮，我有系統滿倉肉》集齊穿越+種田+系統元素，暑期檔的系列化爆款《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》主打女性成長、親情與家國情懷，被譽為“短劇細糠”的《盛夏芬德拉》用電影級的視聽美學和生活流的劇情，穿越+歷史題材的《一品布衣》重拾免費賽道的男頻信心......

Dataeye劇查查數據顯示，截止到2025年熱力值5000w（近似充值額）以上的短劇僅有12部，在免費短劇占據大半壁江山的趨勢下，還能在付費市場有穩定爆款產出的集中在麥芽、河馬、閱文、山海、番茄這幾家平臺。

大多數爆款集中在上半年。1月，麥芽自制的《小小球神不好惹》，以9074萬的熱力值位列斷層第一，帶動了體育題材、萌寶短劇兩股風潮，該劇也入圍金河豚「年度短劇（豎屏）」（點擊申報）

。下半年，超過5000萬以上的驟減到2部。大多數平臺即使首發付費，二輪免費周期也大大縮短，或是付費與免費同時分發，觀眾養成了“等一等看免費”的習慣。

業內普遍認為爆款題材的迭代以三個月為周期，一些曾經的大熱題材開始周期性遇冷。比如去年流行的中老年題材，今年上半年流行的萌寶題材等，最近都少有爆款出現。

「短劇年度領軍人物」聽花島負責人（點擊閱讀）認為短劇已經從“1.0粗糙版快餐”、“2.0精致版快餐”升級進化到“3.0精致版正餐”的時代。觀眾不僅要求短劇好看，也要求短劇耐看，會要求短劇有邏輯、有細節、有情懷表達。

除了大爆款，還有不少頭部短劇公司希望能通過創新開拓短劇題材邊界。

這一年，聽花島做了懸疑短劇《破曉》《正義之刃》，仙俠題材《弒神》，法治題材《法官的榮耀》，職場題材《朝陽似我》等。

風芒出品制作小紅書10億播放量的爆款短劇《墜入春夜》，與周九欽聯手打造高概念情感懸疑短劇《太陽的背面》和首部中法合拍的精品短劇《暗潮》，用持續創新培育經得起時間檢驗的內容品牌。

短劇離不開IP

2025年，IP對短劇的重要性越來越高。

一方面，網文IP成為短劇最主要的內容源頭。

番茄小說總編輯謝思鵬曾在行業大會上透露，今年有6700部小說被改編，已上架3600部。網文IP擁有現成的、經市場驗證的故事框架、人物設定、世界觀與情節高潮點，極大降低了劇本開發的難度和時間成本。除了長篇網文，專門適配短劇改編的3-5萬字短篇小說也成為重要源頭。

擁有海量IP儲備的公司在競爭中優勢明顯。

今年3月，閱文短劇宣布開放2000余部網文IP打造優質短劇，并發布了首批300部網文IP名單，覆蓋言情、古裝、都市異能、玄幻、科幻等多種題材。不久前，山海星辰宣布與飛盧小說網達成獨家合作，選擇在男頻賽道發力。IP儲備已經成為短劇公司的核心壁壘。

市場表現驗證了網文IP改編的潛力。以近期爆火的閱文短劇《我真沒想重生啊》為例，其原著在起點中文網擁有超10萬均訂，該劇上線3日即登上紅果熱播榜TOP3，男頻榜TOP1，最高熱度值突破7000萬，觀看量破10億。

該劇講述35歲的鉆石單身漢陳漢升重生回大學報到當天，憑借信息差與過人膽識，最終愛情與事業雙豐收的故事。從觀眾評論來看，該劇成功將原著粉絲轉化為短劇觀眾，體現了優質IP的跨媒介吸引力。

短劇對IP的挖掘也不僅限于網文，對經典IP和長劇IP的改編從去年的淺淺試水到今年成為流行。今年上線了短劇版《還珠》《折腰》，之后還有短劇版《無憂渡》《仙劍三》《與晉長安》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》等排隊等上新。

另一方面，短劇IP系列化熱潮興起。

《云渺》一年五季，《十八歲太奶奶》連開三季熱度持續攀升，《我真沒想重生啊》第一季爆火后僅6天時間，第二季預約已經超過111萬。

與長劇相比，短劇有做系列化的獨特優勢：成本低、制作周期短、原班人馬更好集齊、版權統一。而網文IP完整的世界觀架構和動輒超百萬字的篇幅體量，也為短劇系列化提供了豐富的素材庫。

當然，IP的供需不平衡已經出現，頭部IP經常被十多家公司爭相改編，“一本多拍”大量存在。最近也有不少短劇公司希望提高原創比例，避免同質化。但面臨的主要問題是，短劇編劇的能力大多還是在改編IP上，原創能力較弱。

有兩條路徑已經出現，一種是讓網文作者直接寫短劇劇本。閱文已經跑通這一模式，年初的現象級爆款短劇《好孕甜妻》就是由白金作家公子衍操刀的原創短劇，全網播放量超過35億，總流水突破8000萬。另一種是引進更多有原創能力的長劇編劇來寫短劇劇本，聽花島在嘗試這種模式，并在公司內部開發了專門課程。

短劇造星，公司搶人，演員上了多大的桌？

2025年初，一部《好一個乖乖女》讓柯淳爆火出圈，時尚雜志為“短劇F4”拍攝封面，關于短劇造星、演員上桌的討論貫穿了一整年。

去年讓大家感到興奮的是傳統影視演員入局、資深配角出演，今年再大咖的演員來演短劇大家也見怪不怪。

有趣的是，在談論演員時，人們喜歡將“短國”和“內娛”區分開，短劇演員去演橫屏、長劇、出演綜藝，被視為“升咖”。內娛有的短國都有，雜志封面、紅毯慶典、粉圈形成、CP營銷、商務短代......內娛沒有或已經消失的，短國也有，頭部演員日薪翻倍增長，最高日薪能達到8-10萬；短劇演員偏好開直播與粉絲交流；短劇興起后，長劇公司、短劇公司、MCN為了不同目的開始扎堆搶人；到了年末，演員不僅可以直接拿片酬，還有了分賬制，紅果給《半熟老公》的主演王凱沐、徐軫軫分別分賬150萬、100萬。

AI制圖 by娛樂資本論

不僅是頭部演員被看到，短劇演員從業者也在大幅增長。《2025微短劇行業生態洞察報告》顯示，2025年，橫店演員工會參與微短劇拍攝的演員預計達13.68萬人次，2024年為1.54萬人次，增長近十倍。

娛樂資本論此前還關注過短劇小演員這一特殊群體，比起長劇和電影，萌寶題材的大熱是短劇特有，8歲以上的小演員能作為唯一主角出演大男主、大女主短劇，頭部小演員的日薪也能達到1萬元以上。

短劇反侵權戰打響

隨著短劇在今年走向規模化、正規化，短劇的反侵權戰爭也在今年打響。

6月，晉江文學城與哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短劇改編權糾紛吵上了熱搜。7月，聽花島指控南京燭影心公司出品的《歪出一片煙火人間》在分鏡設計、鏡頭語言、臺詞等方面高度復制《家里家外》。

最近，短劇《墨香繾綣，贅婿竟是資本家》被發現抄襲楊紫、韓東君主演、華策影視出品的長劇《家業》的預告片名場面及核心劇情，而后者甚至還沒開播。

知乎鹽言故事的反侵權已經有了法律案例，11月，鹽言故事起訴三公司擅自改編小說《阮阮》為短劇《不再說從前》，法院認定侵權并判賠30萬元。目前鹽言故事跟進的短劇、漫劇侵權案件達到68起。

不僅國內短劇，海外短劇的頭部平臺Reelshort也被聽花島、點眾科技、麥芽傳媒三家頭部公司相繼指控存在多部作品“一比一抄襲”的侵權行為。

一邊是反侵權，另一邊，同時短劇也開始逐漸重視全制作鏈條上的版權，不僅有更多短劇在最后一集標注主創人員，聽花島出品的《十八歲太奶奶3》《家里家外2》還開始專門打造劇集專屬OST。

品牌短劇、文旅短劇退潮，海外短劇平穩增長

今年短劇領域一大改變是，去年火熱的品牌、文旅和海外短劇，今年的聲量明顯小了許多。

去年年末不少業內人認為，2025年會是“品牌短劇元年”，但到了今年，除了春節檔丸美植入的《夫妻的春節》有6億播放，品牌短劇出圈案例屈指可數。據了解，品牌短劇成本從70萬高漲至200萬一部，但大多收效甚微，短劇特質與甲方需求的矛盾仍未解決，“難看”成為大多數品牌短劇給大眾的印象。

娛樂資本論觀察到，在“短劇+品牌”探索方面，最近有了新案例。比如《家里家外2》中已經出現了類似于中插衍生小劇場的品牌廣告，既不破壞原有劇情，讓觀眾當作番外看，品牌理念也自然地融入其中。

與品牌短劇一樣文旅短劇也大幅退潮，過去被視為文旅宣傳的新形式，今年出圈案例寥寥，還會面臨短劇內容與文旅宣傳需求格格不入，出現原意是宣傳，實則是“拉后腿”的情況。

最后，海外短劇從去年的爆發增長，到今年已經邁入一種較為平穩的冷靜期。

從數據上看仍然在增長。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%。海外微短劇應用總下載量7.3億次，同比增長370.4%，中國企業在海外市場占據微短劇主導地位，收入前20的應用中，90%是中國出海企業。

但如果深入產業鏈，會發現海外短劇發展速度比不上國內。今年娛樂資本論開啟了“短劇新大陸”系列，按地區分別采訪了日本、北美、韓國、東南亞、中東、北歐的相關短劇制作方與平臺方，發現除了北美、日本兩塊市場較為成熟，其他地區的海外短劇基本還是以低成本的翻譯劇為主，本土短劇的爆款案例少，流水上限低，還處于國內短劇的1.0階段，流行的題材也多以霸總故事、反轉打臉的付費短劇早期套路為主。

要想讓海外短劇真正實現“中國文化出海”的愿望，或許還需要探索更多本地化的制作經驗，以及更多資本與人才的涌入。

2025，是短劇真正從小眾走向大眾的一年，告別野蠻生長，確立主流地位，走向一條更可持續的發展道路。