俊小白牙膏宣傳“修護牙釉質”引爭議，備案信息卻“暫無功效”

圖為俊小白宣傳“高效再礦化”與暗示“牙釉質修復”。

牙膏宣傳能“7天牙齒再礦化”、“改善牙釉質”，甚至暗示對牙齦萎縮、牙齒松動有幫助，這樣的說法靠譜嗎？近日，網紅牙膏品牌“俊小白”因其產品宣傳內容與在國家藥監局的備案信息不一致，引發關注和爭議。

圖為藥監局顯示“俊小白釉齦雙護專健牙膏”功效僅包括“清潔，防齲，減輕牙齦問題”。

消費日報記者在多個電商和社交平臺看到，俊小白的多款牙膏產品以“再礦化”、“修護”、“改善牙釉質”等作為核心賣點進行宣傳，售價在30到50元之間。直播和短視頻中，頻繁出現“7天強塑屏障”、“隱裂修護”、“牙齦退縮改善”等描述，強烈暗示產品具有多種口腔護理功效。

圖為俊小白牙膏美白功效臨床研究報告顯示，受訪者為87人。

然而，當消費日報記者查詢國家藥品監督管理局官方網站的牙膏備案信息時，卻發現情況有所不同。以“俊小白亮皓密集修護牙膏”為例，其備案頁面中的“功效宣稱”一欄顯示為“暫無關聯信息”。另一款“俊小白釉齦雙護專健牙膏”的其中一個備案號下，功效宣稱標注為“清潔、防齲、減輕牙齦問題”，但具體評價結論和報告摘要均為空白；另一備案號下則同樣顯示“暫無關聯信息”。備案信息中并未體現其廣泛宣傳的“牙釉質修護”、“美白”等功效。

圖為新華文創“好物甄選”直播帶貨俊小白。

針對質疑，俊小白方面發布聲明回應稱，其產品已依法完成備案，相關功效宣稱基于與多家知名口腔醫院合作的臨床研究，這些研究顯示了產品在抑制牙菌斑、緩解敏感等方面的效果。但記者注意到，其披露的部分研究報告樣本量不足百人。業內人士指出，評估功效的科學性需要綜合考慮樣本規模、研究設計等多方面因素。

圖為新華每日電訊打假“羥基磷灰石牙膏”廣告宣傳。

根據國家藥監局實施的《牙膏監督管理辦法》，牙膏的功效宣稱需有充分科學依據并與備案信息一致。目前，牙膏可宣稱的功效主要分為三類：基礎清潔類（豁免評價）、防齲等四類需人體功效評價的、以及美白等需實驗室評價的。法律專家指出，如果宣傳內容與備案不符，或暗示疾病治療功能，可能違反《牙膏監督管理辦法》、《廣告法》及《反不正當競爭法》，企業將面臨處罰。

值得注意的是，這并非“羥基磷灰石牙膏”（俊小白主打產品之一）首次引發爭議。早在2024年，就有科普指出市場上部分此類產品通過“補牙”等表述打擦邊球，缺乏充分科學依據。

俊小白品牌近年來通過直播帶貨和媒體合作迅速擴大知名度，2024年“618”期間銷售額曾破3000萬元。在高調營銷的同時，其宣傳與備案的差異引發了行業對市場規范的思考。截至發稿，消費日報記者未能聯系到品牌所屬公司獲得進一步回應。315誠搜網提醒消費者，在選購牙膏時，應對過于神奇的宣稱保持理性，可參考官方備案信息，維護自身權益。

來源 | 315誠搜網

素材 | 消費日報

審核 | 曉偉