多元業態解鎖消費新體驗 冬季文旅市場煥發新活力

來源：證券日報

本報記者 劉 萌

近日，全國各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創新多元化冬季文旅消費新業態，通過資源整合、活動創新與政策賦能，豐富游客體驗，激發市場活力。多元化供給讓冬季旅游告別“淡季”標簽，煥發出全新生機。

例如，貴州統籌省內9個市州策劃推出超600項系列文旅活動，圍繞溫泉、滑雪、民俗、南部陽光帶等核心資源，精心打造6大特色旅游產品，發布貴州冬季10大特色主題線路；遼寧“九九消費季”活動自12月16日起持續至明年3月14日，按照“數九”民俗時序，每一“九”推出一個特色消費主題，覆蓋文化、康養、運動、美食等領域；12月20日，第二十二屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節在滿洲里城中草原正式啟幕……

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年冬季文旅消費最顯著的特點是從單一的“看風景”向多元的“沉浸式體驗”和“情緒價值”轉變，呈現“南北雙向奔赴”與“室內室外兩頭熱”的格局。

洪勇進一步分析稱，一方面，傳統冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級為“冰雪+度假+社交”的融合模式——吉林引入“冰浮”、山頂夕陽派對等個性化產品，哈爾濱打造的“冰世界 雪天下”IP規模創歷屆之最；另一方面，“貓冬”經濟崛起，年輕人不再宅家，轉而涌向洗浴中心、游戲廳等溫暖的室內空間開展社交活動。此外，科技賦能也是一大亮點：西安利用XR（擴展現實）技術讓游客“步入”秦陵地宮，開封通過球幕影院“復活”《清明上河圖》，極大豐富了文化體驗的深度。

值得一提的是，各地出臺的真金白銀扶持措施為冬季文旅市場升溫注入強勁動力。例如，吉林省將發放1億元冰雪消費券，還將推出青少年研學旅游專列補貼、銀發旅游列車補貼、中小學生雪假等措施。

“當前，各地各部門正通過‘政策引流’與‘業態融合’雙管齊下，持續推動冬季文旅市場升溫。”洪勇表示。

國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，今年冬季文旅消費有望迎來“量質齊升”的旺盛態勢，成為全年消費增長的重要引擎。從需求端看，元旦的短途休閑、春節的家庭團聚游、寒假的研學旅行需求集中釋放，疊加“旅游迎春休閑過年”“歡樂冰雪旅游季”等全國性活動，家庭游、親子游、冰雪游、民俗游將成為消費熱點，跨省跨區域旅游熱度預計持續走高。

那么，各地各部門如何進一步推動冬季文旅消費升溫？朱克力認為，需構建“供給提質、政策賦能、服務優化”的三維推進體系，全方位激活市場潛力。

具體而言，在供給側需持續強化產品創新，豐富避寒旅居、溫泉度假等特色產品，開發更多彰顯中國風格的國潮文創、聯名產品；聯動景區、高校、科研院所打造優質研學營地與課程，培育研學旅游品牌，滿足不同客群的多元化需求。

政策賦能需精準發力，一方面落實好文旅消費券、滿減優惠等惠民舉措，探索區域一體化消費惠民政策，聯動金融機構推出文旅消費套餐；另一方面，用足地方政府專項債券、REITs等融資工具，加大對文旅基礎設施與新業態項目的投入，支持首店、首秀等首發經濟發展。

在服務優化上，要提升公共服務水平，優化景區預約購票、通信網絡覆蓋等基礎服務，完善夜間交通、停車場等配套設施；加強市場監管與跨部門執法協作，規范市場秩序，同時通過社交媒體、在線平臺開展精準營銷，聯動周邊省份推進資源互推、游客互送，形成全域聯動的消費促進格局，提升冬季文旅消費熱度。