交融·鏈接·啟航 2025中國國際旅游交易會在海口落幕

海南日報全媒體記者 劉曉惠

12月21日下午，隨著最后一批參展商收起展品，2025中國國際旅游交易會（以下簡稱旅交會）在海口落下帷幕。三天時間里，來自全球101個國家和地區的旅游機構、航空企業、上千名旅行商跨越山海，齊聚椰城，在這個熱帶海島上展開了一場關于旅游、合作與未來的深度對話。

境內展區現場。海南日報全媒體記者 張茂 攝

萬花筒

世界文旅在此交融

走進海南國際會展中心，仿佛踏入一個微縮的“地球村”。境內展區、境外展區、陽光海南展區、入境旅游消費展區、文旅融合展區，五大展區就像一個萬花筒，世界文旅在此交融。

在境內展區，黑龍江展館前總是圍滿人群。LED屏上，冰雪大世界與中央大街的四季風光交替呈現。哈爾濱工業大學帶來的氫能自行車靜靜陳列，與一旁憨態可掬的“黑龍江雪人”裝置形成對話，傳統與現代、自然與科技在這里呈現創新融合。

走進恭王府博物館展區，“天下第一福”影壁重現了康熙御筆的渾厚。兩側“西洋門”引導觀眾步入以四季意象串聯的主題空間。“恭小主”IP系列手辦俏皮可愛，“恭小福食禮”系列茶點讓觀眾嘗到了可以吃的傳統文化。“我們希望讓歷史可親近、可品味。”現場工作人員一邊為觀眾沖泡特制咖啡一邊介紹。

不遠處的泡泡瑪特展臺，呈現了另一種文化表達方式。LABUBU、DIMOO等經典IP與主題甜品一起亮相，把潮玩體驗延伸到味覺。“我們正在探索‘IP+樂園’的深度融合模式。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，為愛好者創造與IP互動的沉浸式場景，這是文旅發展的新方向。

泡泡瑪特展臺。

適逢中泰建交50周年，泰國作為本屆旅交會主賓國，帶來了熱情的展示。300平方米展區內，泰式按摩體驗區排起長隊，手工藝DIY工作坊里孩子們專注制作，傳統孔劇與現代時裝秀在同一舞臺輪番上演。

“海南正成為中國的重要旅游門戶。”泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶在接受采訪時指出，“我們在健康養生、文化體驗等高品質旅游產品上具有成熟優勢，期待與海南及中國市場深度對接。”

2025中國國際旅游交易會泰國展館。主辦方供圖

洽談桌

合作機遇在交流中生長

6.5萬平方米的展館內，最忙碌的是那些手持資料袋、在不同展臺間穿梭的旅行商。這里沒有走馬觀花的游客，只有精準對接的商務洽談。

香港合和酒店中國市場資深營業經理吳晨光的筆記本上，已經記下了20多家潛在合作伙伴的信息。“除了內地旅行商，我們還與馬來西亞、哈薩克斯坦的同行建立了聯系。”他翻看著收到的名片說，“已經有幾家在規劃香港旅游產品，我們正在積極對接。”談及海南，他特別關注自貿港封關：“這次來明顯感覺海口國際游客多了，海南作為國家對外開放新高地，未來發展空間巨大。”

首次受邀來華的毛里求斯旅行商馬哈曼德短短兩天收獲了來自中國多個省份及東南亞同行的聯系名片。“這里的對接效率令人印象深刻！”他說，“我主要為兩國之間的商務、度假產品尋找地接伙伴，已經接觸了幾家專業的海南和云南旅行社。”

另一邊，馬來西亞峇迪航空中國區銷售主管洪善楠剛結束與旅行社的會談。“我們已經開通了海口、三亞航線，這兩座城市在馬來西亞知名度很高。”他說，隨著海南自貿港全島封關，除了旅游，商務合作機會也在增加，“航司正在設計更多連接馬來西亞與海南的旅游線路產品。”

紐約寰宇假期旅行社的總經理葉秋生已是旅交會“常客”。這次他專注考察中國特色文化主題產品。“我的客戶以探親訪友和文化尋根需求為主。”他分析道，“隨著國際航班持續恢復，這部分市場正在快速回暖。我也在關注海南的醫療旅游產品，這對北美市場有吸引力。”

現場觀眾絡繹不絕，紛紛駐足觀看、體驗。海南日報全媒體記者 張茂 攝

東道主

海南呈現的不只是陽光沙灘

作為東道主，海南以總面積超過1.2萬平方米的“陽光海南展區”成為全場焦點。展區在最顯眼處，用大幅畫面、通俗易懂的圖文，詳細展示自貿港政策。再往里走，展區陳列突破傳統市縣羅列模式，創新打造六大主題旅游線路，將海南18個市縣有機串聯。

“過去我們主要推廣三亞的海灘度假，但這個展區徹底拓寬了我的視野。”第三次參加旅交會的俄羅斯風情旅行社負責人安娜站在航天主題展臺前說，“特別是航天主題，對俄羅斯家庭游客和青少年研學市場會很有吸引力。”她已與兩家海南地接社及數字平臺企業進行了初步洽談。

數字化成為海南展示的另一個亮點。海口天時同城網絡科技有限公司副總經理陳雪妮的展臺前，來自墨西哥、韓國、俄羅斯的專業觀眾絡繹不絕。“尤其對入境游數字化解決方案興趣強烈。”她說，“已有客戶希望合作開發面向俄羅斯市場的海南旅游產品。海南在文旅數字化方面的發展已具備國際代表性。”

在展館另一側，定安參展商王槐超的火山石文創產品吸引了不少國際買家駐足。他帶來的“愛情樹粽子”文創禮盒已經售罄，而融合海南黃花梨、火山石與沉香的香器更是引人注目。“有幾家國際展商表達了興趣。”他指著一款直徑9厘米的香器介紹，“這個尺寸我們稱為‘天長地久’，造型圓圓滿滿。它既是香療器具，也是可傳承的藝術品。”

一位美國的旅行商反復端詳著香器上天然的火山石孔洞：“每個都不一樣，這是機器無法復制的。”王槐超點頭，“所以我們不依賴專利，而是通過文化賦能讓產品更有價值。這樣融合地方特色與實用功能的產品，會走向更廣闊的市場。”

在全球旅游市場競爭日趨激烈、國際經貿規則重構的今天，旅交會釋放了積極的信號——中國旅游業正通過更高水平的對外開放，搭建起聯通、連接的橋梁。

（海南日報海口12月21日訊）