山西晉中：文旅全域聯(lián)動(dòng)漸入佳境

12月11日，在北京召開的2025中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上，全國(guó)15個(gè)“旅游集團(tuán)賦能目的地創(chuàng)新發(fā)展范例”發(fā)布，晉中市選送的《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片，為打造知名旅游目的地注入新動(dòng)能》案例成功入選，成為此次全國(guó)唯一地市級(jí)政府獲獎(jiǎng)范例，晉中市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人作為首個(gè)代表進(jìn)行典型經(jīng)驗(yàn)發(fā)言。
去年以來(lái)，晉中市持續(xù)打好“文旅牌”，以實(shí)施“雙百工程”、實(shí)現(xiàn)“雙千目標(biāo)”為牽引，精心塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進(jìn)“文旅+”和“+文旅”融合發(fā)展，加快從文化旅游大市向文化旅游強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，全力將文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

“怡然見晉中”，打造全域旅游城市文旅全新形象

　　晉中市文旅資源得天獨(dú)厚，擁有國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)3塊金字招牌，世界文化遺產(chǎn)平遙古城熠熠生輝，52個(gè)A級(jí)景區(qū)、5539處不可移動(dòng)文物星羅棋布，128項(xiàng)國(guó)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳，三大資源優(yōu)勢(shì)交相輝映。如何讓“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”，破解熱門景區(qū)獨(dú)火、小眾景點(diǎn)冷清的發(fā)展不均衡難題，成為叫響晉中城市文旅品牌重中之重。
2024年8月，晉中市以“怡然見晉中”城市文旅形象為總牽引，從需求端出發(fā)，以品牌引領(lǐng)、用活資源、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、全域聯(lián)動(dòng)為路徑，以“怡然”為心境、以“遇見”為紐帶，覆蓋“全時(shí)段、全場(chǎng)景、全人群”，精準(zhǔn)適配游客需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化趨勢(shì)，突出“休閑慢游、可感可觸”核心內(nèi)涵。
以“怡然見晉中”為主線，晉中市將晉商文化、太行山水、民俗非遺三大文旅鮮明主題和九大業(yè)態(tài)貫穿全域發(fā)展，在景區(qū)標(biāo)識(shí)、交通樞紐、消費(fèi)場(chǎng)所等各類場(chǎng)景中統(tǒng)一凸顯品牌形象，引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）及文旅企業(yè)圍繞品牌核心優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，形成上下聯(lián)動(dòng)、全域一盤棋的發(fā)展格局。從平遙古城的晉商文化體驗(yàn)到太行山脈的生態(tài)康養(yǎng)之旅，從古城民宿到鄉(xiāng)村度假區(qū)，“怡然見晉中”品牌滲透文旅全場(chǎng)景，顯著提升了晉中旅游的整體認(rèn)知度與市場(chǎng)吸引力，成功實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展需求的深度融合，為全域文旅發(fā)展錨定了精準(zhǔn)航向。
2024年，晉中全市接待國(guó)內(nèi)游客6484萬(wàn)人次、旅游收入697億元，均居全省第二。

豐富業(yè)態(tài)體驗(yàn)，讓文化資源“活”起來(lái)

　　去年以來(lái)，晉中市立足晉商文化、太行山水、民俗非遺三大核心資源優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)得天獨(dú)厚的文旅家底轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)。
以平遙古城、喬家大院等“四城六院”為核心，深挖晉商票號(hào)、鏢局文化內(nèi)涵，推動(dòng)文物保護(hù)與體驗(yàn)式游覽深度融合；整合左權(quán)縣、和順縣等地山水資源與紅色印記，串聯(lián)嶂石巖地貌、森林秘境與革命舊址，打造兼具風(fēng)光觀賞與研學(xué)功能的太行山水主題線路；激發(fā)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺活力，推動(dòng)推光漆器、玻璃文創(chuàng)等非遺產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)民宿，建成一批非遺工坊與體驗(yàn)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)文化可感可觸。通過系統(tǒng)梳理文化、旅游、文物資源，晉中市逐步構(gòu)建起核心資源引領(lǐng)、特色景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的全域旅游發(fā)展格局，為“怡然見晉中”筑牢資源根基。
與此同時(shí)，晉中市堅(jiān)持以“文旅+”和“+文旅”為抓手，推動(dòng)產(chǎn)品供給迭代升級(jí)。一方面對(duì)平遙古城、張壁古堡等傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行品質(zhì)提升，另一方面積極培育旅拍、沉浸式演藝等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，大力實(shí)施MR沉浸式體驗(yàn)、燈光秀等數(shù)字化項(xiàng)目，讓千年文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)。生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、夜間經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，高品質(zhì)民宿集群與特色消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)相繼建成，為游客提供多元化選擇。平遙國(guó)際攝影大展等國(guó)際性文化活動(dòng)持續(xù)舉行，張壁琉璃文創(chuàng)等本土特色產(chǎn)品備受青睞，讓游客在游覽中深度感受晉中文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。
系列文旅融合舉措落地見效，結(jié)出累累碩果。平遙縣入選2025年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，大型實(shí)景演藝《又見平遙》入選聯(lián)合國(guó)教科文組織首期“數(shù)字環(huán)境下保護(hù)與促進(jìn)文化多樣性示范案例”；介休張壁古堡獲評(píng)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)“最美小鎮(zhèn)”，其數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目《沉睡的古堡》作為2024年度國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目（全省唯一）入選金雞VR影展；昔陽(yáng)縣入選全國(guó)第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。

從“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”成功轉(zhuǎn)型

　　去年以來(lái)，晉中市圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比爻掷m(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，筑牢文旅發(fā)展生命線。通過評(píng)選小吃名店、舉辦面食大賽，讓晉中美食成為文旅名片；規(guī)范提升住宿業(yè)水平，滿足不同層次游客需求；建成1337公里太行一號(hào)旅游公路，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)沿線山水人文景致。大型商業(yè)綜合體的引入豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，“暢游晉中一卡通”“一減一加四免費(fèi)”等惠民政策讓利于民，而“5分鐘響應(yīng)、1小時(shí)快處”的游客訴求快速響應(yīng)機(jī)制，更用貼心服務(wù)贏得游客廣泛贊譽(yù)，讓“怡然”體驗(yàn)貫穿旅途全程。
在此基礎(chǔ)上，晉中市瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)在宣傳營(yíng)銷上多點(diǎn)發(fā)力：策劃推出百余條主題旅游線路，赴京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)客源地開展精準(zhǔn)推介，僅長(zhǎng)三角地區(qū)游客同比增長(zhǎng)就超40%；依托央媒高頻報(bào)道提升權(quán)威影響力，新媒體平臺(tái)發(fā)布主題短視頻6000余條，總傳播量超2億次，讓“怡然見晉中”品牌響徹大江南北；將城市文旅形象融入中法文化交流活動(dòng)，在盧浮宮展示“怡然見晉中”標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步提升國(guó)際知名度。

山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)全媒體記者 郝光明