“你好！中國”邀客世界——2025中國國際旅游交易會搭建展示交流合作平臺

12月19日至21日，由文化和旅游部主辦的2025中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）在海口海南國際會展中心舉辦。本屆旅交會以“你好！中國”為主題，吸引了101個國家和地區(qū)的1000余名旅行商及代表參會。

洽談交流 促進合作

作為亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響最廣的綜合性國際旅游展會，旅交會為中外旅游交流合作搭建了重要平臺。

旅交會期間舉辦了入境旅游政策宣介及文旅創(chuàng)新首發(fā)活動，發(fā)布了入境旅游相關(guān)創(chuàng)新項目和產(chǎn)品。

據(jù)介紹，2025年，外交部持續(xù)出臺簽證便利化舉措，不斷提升入境游便利化水平，積極服務(wù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)擴大免簽范圍，進一步簡化簽證手續(xù)，加快實現(xiàn)中國簽證全流程在線辦理全球覆蓋，并開發(fā)出英、法、俄、阿、西等多個語種版本。中國民航局持續(xù)推動國際航線增班工作，完善拓展國際航線網(wǎng)絡(luò)布局，織密入境連通通道。

多家文旅機構(gòu)與企業(yè)代表現(xiàn)場推介了中國旅游海外推廣網(wǎng)站、“航旅全球，雙城世界”國際精品旅游航線、空鐵聯(lián)運產(chǎn)品等。

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍表示，海南自貿(mào)港封關(guān)是海南旅游業(yè)“提質(zhì)升級、走向世界”的歷史性契機，海南將進一步豐富旅游產(chǎn)品，打造具有國際競爭力的高品質(zhì)旅游項目、標志性旅游大IP和重磅吸引物；擴大對外開放，積極開發(fā)入境航線，大力發(fā)展入境旅游。通過成本優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級，讓海南成為“全球游客向往的旅游目的地”。

“旅交會搭建了與全球文旅業(yè)界深度合作的橋梁。”西藏林芝市文化和旅游局黨組書記索珍說，林芝將持續(xù)深化與國內(nèi)外旅游城市及企業(yè)的合作，全力推進世界級生態(tài)文化旅游目的地建設(shè)。

中國旅游市場的開放活力，讓國際人士紛紛點贊。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，泰國通過參與旅交會等重點行業(yè)平臺，依托在中國各地區(qū)設(shè)立的辦事處系統(tǒng)推進市場推廣工作，有力推動了中國游客持續(xù)增長。

法國EMT旅游研究協(xié)會總經(jīng)理、聯(lián)合國旅游組織前旅游專家莫蒂·瑪麗·皮埃爾·埃德維日認為，中國通過簡化簽證、廣泛受理國際支付、完善多語種服務(wù)等一系列務(wù)實舉措，顯著提升了游客體驗。海南通過發(fā)展可持續(xù)的多元化旅游，將成為能滿足高端游客多重期待的綜合性目的地。

在洽談區(qū)內(nèi)，羅馬尼亞旅行商格拉蒂埃拉的隨身手提包內(nèi)裝滿了中國地接社的介紹資料和名片。此次她專為尋找中國合作伙伴而來，與來自海南、北京的20余家中國企業(yè)進行了洽談。“三亞旅游資源豐富，旅游基礎(chǔ)設(shè)施好，能提供多語種服務(wù)，這對羅馬尼亞游客很有吸引力，我正考慮做針對三亞的線路。”格拉蒂埃拉說。

“旅交會為我們提供了高效溝通平臺，讓我們能一次性對接這么多中國合作伙伴。”蒙古國參展商阿木爾一邊整理著合作意向單一邊興奮地說，“中國市場廣闊，如果能借助自貿(mào)港政策開辟新的旅游線路，對文旅合作將是重大利好。”

今年是俄羅斯風(fēng)情旅行社負責(zé)人安娜第三次參加旅交會，她與兩家海南地接社及數(shù)字化平臺企業(yè)進行了初步洽談。“我們非常關(guān)注海南免簽政策，目前正在探討推出深度體驗系列產(chǎn)品。”安娜說。

多元展示 有趣好玩

“這邊的咖啡好香！能試喝一杯嗎？”剛走進海南展區(qū)的生活市集，河南游客劉霞就被興隆咖啡的香氣吸引住了。攤主麻利地沖泡出一杯醇厚的咖啡，笑著遞過去：“嘗嘗看，這是我們海南本地的咖啡豆，口感特別香醇。”

步入海南國際會展中心陽光海南展區(qū)，立刻感受到東道主的熱忱與巧思。海南展區(qū)以“中國自貿(mào)港 世界度假島”為主題，分為序館、六大線路組團展區(qū)、旅游企業(yè)展區(qū)、海南驛站四大核心功能區(qū)，以及生活市集區(qū)等，處處將沉浸式體驗感拉滿，盡顯自貿(mào)港的開放和活力。

青海省展區(qū)通過視頻展播、實物展覽、非遺展演等方式，讓青海的魅力在椰城綻放光彩。青海省文化和旅游廳一級巡視員常紅安介紹，青海想把高原獨有的生態(tài)探秘、民俗體驗等傳遞給海內(nèi)外朋友，讓“山宗水源 大美青海”品牌形象深入人心。

內(nèi)蒙古自治區(qū)展區(qū)以“歌聲相伴 愉悅旅行”為主題，通過“靜態(tài)展示+動態(tài)演繹+互動體驗”多元形式，全方位呈現(xiàn)獨特的自然景觀和深厚的歷史文化。悠揚的馬頭琴演奏、絢麗的蒙古族舞蹈表演、地道的風(fēng)味美食品鑒，為參觀者帶來視覺、聽覺、味覺多重享受。

不少展館將科技與文化融合，亮點紛呈。走進湖北省展區(qū)，一場跨越時空的對話正在上演，舞臺中央，來自武當山的太極傳人正演繹傳統(tǒng)太極拳法，在他身后，來自武漢的“光子”人形機器人同步展示太極動作，觀眾不時發(fā)出贊嘆。

走進1號館境外展區(qū)，全球風(fēng)物撲面而來。蒙古國展區(qū)以草原風(fēng)情引人矚目，泰國展區(qū)的熱情歌舞引得觀眾連連鼓掌。“我們帶來了白咖啡和燕窩兩種產(chǎn)品。”馬來西亞參展商逄萬燾介紹，借著旅交會機會，想展示一下馬來西亞特產(chǎn)及品牌。

2號館是入境旅游消費展區(qū)與文旅融合展區(qū)。航旅縱橫團隊帶來的“HiChina”APP讓人眼前一亮。航旅縱橫副總裁兼產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉豐介紹，這款產(chǎn)品相當于外語版“航旅縱橫”，主要提供地圖導(dǎo)航、機票和高鐵票購買、公交地鐵出行等服務(wù)。

跨越山海 熱情邀約

旅交會期間舉辦了多場推介和交流活動。從國內(nèi)省市的特色展示到海外目的地的熱情邀約，每場推介會都是一次真誠的對話。

12月18日，“你好！中國，海南之夜”推介會在海南國際會展中心舉行。海南非遺、雨林生態(tài)、民俗文化等，讓與會嘉賓直觀感受到海南深厚的歷史傳統(tǒng)、鮮活的地域風(fēng)情。來自中國、英國、白俄羅斯等國的“國際旅游推介官”，生動介紹了精品主題旅游線路，受到現(xiàn)場客商的歡迎。

12月20日，“新疆是個好地方”專場文旅資源推介會現(xiàn)場座無虛席，從壯麗的天山風(fēng)光、遼闊的草原盛景，到多彩的絲路文化、多元的民俗風(fēng)情，讓在場嘉賓沉浸式領(lǐng)略新疆魅力。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長余潔介紹，新疆想通過推介會展示豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升“新疆是個好地方”文旅品牌國際知名度和影響力。

英文推介、主推新興目的地……12月20日，由云南省文化和旅游廳組織的“有一種叫云南的生活”文旅推介會令境內(nèi)外客商和觀眾眼前一亮。普洱的咖啡莊園、文山的特色美食、紅河的康養(yǎng)旅居各具特色、豐富多彩。“云南變化很大，值得去深度體驗。”加拿大旅行商莊仁雄說。

“自貢是‘千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城、美食之府’，大家可以來方特恐龍王國游玩，有超多恐龍伙伴等著和你們交朋友，還有精彩的自貢燈會，能把夜晚裝點成夢幻童話世界，更有鮮香麻辣的鹽幫菜等著你們品嘗。”四川自貢文旅推介官圍繞“鹽、龍、燈、食”四大核心文旅資源展開推介，并向全球賓客發(fā)出邀約。

國外展商也拿出看家本領(lǐng)進行推介。“尼泊爾不僅是探險樂園，擁有多座雪山、豐富文化遺產(chǎn)和獨特生物多樣性，更是心靈療愈之地。”在尼泊爾旅游推介會現(xiàn)場，尼泊爾駐廣州總領(lǐng)事巴拉特說，“我們?yōu)橹袊慰蜏蕚淞酥形膶?dǎo)游、中餐，完善了硬件設(shè)施，想讓中國游客在尼泊爾玩得開心、舒心。”

三天的時間里，椰風(fēng)海韻見證著一場場文旅之約，展館內(nèi)外涌動著合作的熱潮。隨著更多合作項目的落地、更多旅游線路的開通，越來越多的風(fēng)景被看見，越來越多的合作得以實現(xiàn)，“詩和遠方”的故事將在更多地方精彩上演。（記者 魏 彪 楊麗敏 通訊員 符雄助）

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來源：中國旅游報

編輯：曉月