2025騰訊視頻：以精品的確定性，回應(yīng)行業(yè)升級的必然性

導(dǎo)讀：從爆款到口碑，騰訊視頻以持續(xù)精品供給回應(yīng)國產(chǎn)劇的價(jià)值回歸。

文｜三木

當(dāng)“減量提質(zhì)”從行業(yè)共識沉淀為實(shí)踐底色，疊加微短劇崛起倒逼長劇提質(zhì)的行業(yè)變局，2025年的國產(chǎn)劇市場正完成一場深刻的價(jià)值重塑。告別數(shù)量競賽的浮躁，褪去流量堆砌的虛火，行業(yè)將重心回歸內(nèi)容本身，讓每一部作品都經(jīng)得起市場的審視與時(shí)間的檢驗(yàn)。在這樣的行業(yè)背景下，每一部優(yōu)質(zhì)作品的涌現(xiàn)，都是對創(chuàng)作初心的堅(jiān)守；每一次口碑與熱度的雙贏，都是對精品戰(zhàn)略的印證。

12月20日，一年一度的騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布如約而至，屬于創(chuàng)作者的榮譽(yù)時(shí)刻再度璀璨啟幕。其中現(xiàn)象級爆款《許我耀眼》實(shí)力領(lǐng)跑，將年度劇集、年度導(dǎo)演等多項(xiàng)大獎收入囊中；《無盡的盡頭》憑借扎實(shí)的敘事與深刻的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，一舉斬獲年度現(xiàn)實(shí)主義優(yōu)秀劇集、年度口碑劇集等6項(xiàng)重磅榮譽(yù)；《大奉打更人》《許我耀眼》《雁回時(shí)》《折腰》榮獲年度爆款劇集認(rèn)證。這些叫好又叫座的作品，正是內(nèi)容創(chuàng)作回歸初心的生動縮影，也映射出騰訊視頻深耕內(nèi)容賽道的堅(jiān)定態(tài)度與長期主義的成長策略。

多元品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給，

精品爭相“耀眼”

縱觀2025年騰訊視頻的劇集作品，其布局堪稱精準(zhǔn)且全面：不僅實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義、古裝、都市情感等主流題材的全覆蓋，更在懸疑、冒險(xiǎn)、奇幻等細(xì)分品類中持續(xù)深耕。

開年，便有熱播大劇《大奉打更人》精準(zhǔn)破局，在內(nèi)容表達(dá)、內(nèi)核立意與制作層面均有進(jìn)階，強(qiáng)化了騰訊視頻在古裝優(yōu)勢賽道的突破創(chuàng)新。劇集以許七安的成長歷程為主線，將一個(gè)青年在大奉世界中的蛻變故事與時(shí)代動蕩的背景巧妙融合，憑借高質(zhì)感制作與強(qiáng)情節(jié)敘事一舉奠定年度熱度標(biāo)桿，更成功突破男頻IP圈層壁壘。

后續(xù)貫穿全年周期，多種題材、類型的優(yōu)質(zhì)劇集接連涌現(xiàn)，形成了覆蓋全品類的內(nèi)容矩陣：《無盡的盡頭》以未成年人司法保護(hù)為核心的現(xiàn)實(shí)主義溫暖敘事斬獲8.5分豆瓣高分，成為年度口碑標(biāo)桿；《折腰》《雁回時(shí)》《子夜歸》等一批古裝題材創(chuàng)新之作在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，憑借超預(yù)期的播出效果，成為古裝敘事突破傳統(tǒng)框架、實(shí)現(xiàn)風(fēng)格與節(jié)奏革新的鮮活范例；進(jìn)入下半年，《許我耀眼》憑借“狠女”逆襲的獨(dú)特?cái)⑹拢趥鹘y(tǒng)完美女主形象的國產(chǎn)劇市場中脫穎而出，強(qiáng)勢成為用戶的觀看與討論中心。

此外，類型創(chuàng)新賽道同樣亮點(diǎn)紛呈：融合科幻輕喜元素的都市愛情劇《濾鏡》，以“開年第一癲”撕開了類型創(chuàng)新的突破口；罪案劇《超感迷宮》的腦機(jī)接口破案設(shè)定讓主題探討更具科幻深度；《梟起青壤》憑借構(gòu)建的獨(dú)特志怪世界觀與震撼視覺奇觀，刷新觀眾對奇幻題材的認(rèn)知……這些橫跨多元賽道的優(yōu)質(zhì)作品接連涌現(xiàn)，不僅印證了騰訊視頻強(qiáng)大的精品創(chuàng)作硬實(shí)力，更清晰勾勒出其2025全年持續(xù)、穩(wěn)定的精品內(nèi)容供給態(tài)勢。

而平臺內(nèi)容護(hù)城河的真正構(gòu)筑，從來不止于品類的廣度覆蓋。正是這些精準(zhǔn)拿捏創(chuàng)新尺度與價(jià)值內(nèi)核的內(nèi)容塑造，讓作品既跳出同質(zhì)化窠臼，又錨定大眾審美偏好。依托這份由多元品質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑的持續(xù)吸引力，騰訊視頻“超級頭部精品+垂類標(biāo)桿精品”的并行策略得以落地，既以現(xiàn)象級頭部力作搶占市場核心注意力，又用垂直賽道的精品內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分受眾，最終實(shí)現(xiàn)對不同圈層用戶群體的深度覆蓋。

可以看到，在行業(yè)整體收窄、競爭愈發(fā)激烈的背景下，這種多元品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給，進(jìn)一步夯實(shí)了騰訊視頻的精品化內(nèi)容體系，其實(shí)也豐富了國劇市場的內(nèi)容供給，在短劇的沖擊下依然穩(wěn)穩(wěn)筑牢長劇市場基本盤，為行業(yè)發(fā)展注入信心。

平臺穩(wěn)固搭橋，

“三向奔赴”激勵好內(nèi)容持續(xù)生長

熱播期即創(chuàng)下騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值32638、最終以6083萬的云合集均V30播放量登頂年度劇王，《許我耀眼》以對原生家庭、女性野心等議題的精準(zhǔn)捕捉，更引發(fā)跨圈層社交熱議。

領(lǐng)取金鵝榮譽(yù)年度導(dǎo)演榮譽(yù)時(shí)，《許我耀眼》導(dǎo)演陳暢坦言，“我跟騰訊視頻很有緣。我的第一部網(wǎng)劇《我，喜歡你》就是在騰訊視頻播出的，再到《愛情而已》《你比星光美麗》，再到這部《許我耀眼》讓我拿到了這份榮耀，感謝騰訊視頻對我的肯定。”從初試之作的嶄露頭角到爆款佳作的頻出，騰訊視頻不僅是陳暢導(dǎo)演作品的播出平臺，更是一路見證其創(chuàng)作成長、助力其藝術(shù)理念落地的堅(jiān)實(shí)伙伴。

而堅(jiān)持與用戶同頻、與創(chuàng)作者共振，亦是騰訊視頻內(nèi)容布局的鮮明寫照。一直以來，騰訊視頻堅(jiān)持搭建起三方高效聯(lián)動的橋梁，持續(xù)讓“創(chuàng)作者有回應(yīng)、用戶有反饋、平臺有支撐”的三位一體良性互動落地生根。

對創(chuàng)作者而言，平臺基于自身機(jī)制精準(zhǔn)傳遞用戶口碑偏好與市場需求趨勢，比如《無盡的盡頭》《歸隊(duì)》等現(xiàn)實(shí)主義作品的高口碑，便清晰指向了用戶對深度情感敘事與社會關(guān)懷內(nèi)容的需求，為其后續(xù)創(chuàng)作提供了可借鑒的創(chuàng)作范本，讓創(chuàng)作者能精準(zhǔn)錨定用戶需求；而對用戶而言，平臺為其精準(zhǔn)匹配不同需求，降低了用戶的選擇成本，同時(shí)用戶的審美偏好通過平臺被清晰地傳遞給創(chuàng)作者，成為內(nèi)容優(yōu)化與創(chuàng)新的重要參考。

平臺既當(dāng)好創(chuàng)作者的“創(chuàng)作搭子”，以實(shí)打?qū)嵉姆龀植呗耘c榮譽(yù)認(rèn)可賦予其強(qiáng)烈歸屬感；又精準(zhǔn)捕捉用戶需求變化與口碑偏好，將真實(shí)反饋反向賦能創(chuàng)作環(huán)節(jié)，助力創(chuàng)作者精準(zhǔn)找準(zhǔn)市場方向、大膽突破創(chuàng)新邊界；同時(shí)為用戶嚴(yán)格篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化觀看體驗(yàn)與選擇效率。最終，這一系列舉措構(gòu)建起創(chuàng)作者用心創(chuàng)作、平臺精準(zhǔn)賦能、用戶主動認(rèn)可的完整良性循環(huán)，既實(shí)現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者、用戶三方價(jià)值的同頻共振，更高效激發(fā)全行業(yè)的創(chuàng)作熱情與創(chuàng)新活力。

在這種深度互動與堅(jiān)定支持下，平臺也在與行業(yè)的長期奮斗者們不斷碰撞出新的火花。比如年末黑馬劇《狙擊蝴蝶》的導(dǎo)演黃天仁，此前就已與平臺連續(xù)合作了《三分野》《在暴雪時(shí)分》《親愛的仇敵》等多部作品，這份長期信任正是創(chuàng)作默契的根基。

這也讓我們更加明確地看到平臺、創(chuàng)作者與用戶“三向奔赴”的核心價(jià)值所在，即在于為好內(nèi)容生長培育可持續(xù)的滋養(yǎng)土壤。在持續(xù)正向激勵與資源鏈接中，騰訊視頻與創(chuàng)作者早已跳出單純合作關(guān)系，升維為同心同行的成長伙伴、共生共榮的價(jià)值共同體；用戶也正以獨(dú)特的身份符號與平臺之間的互動更加親密，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播與創(chuàng)作反饋的重要力量。這種生態(tài)吸引力不僅讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人才主動靠攏，更讓每一份匠心創(chuàng)作都能獲得成長空間，最終推動國劇創(chuàng)作在良性循環(huán)中穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展。

尊重創(chuàng)作者，方能把好品質(zhì)關(guān)

從行業(yè)發(fā)展底層邏輯來看，精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與對創(chuàng)作者的充分尊重深度綁定，這一核心共識在騰訊視頻金鵝榮譽(yù)的獎項(xiàng)設(shè)置中得到了具象化落地。縱覽近年金鵝榮譽(yù)的獎項(xiàng)體系，品類雖隨行業(yè)創(chuàng)作趨勢動態(tài)調(diào)整，但有一項(xiàng)核心堅(jiān)持始終未變：騰訊視頻始終專設(shè)多元幕后工種獎項(xiàng)，將對導(dǎo)演、編劇、制片人等幕后創(chuàng)作者的尊重落到實(shí)處。

無論是《歸隊(duì)》的編劇高滿堂憑借扎實(shí)的原創(chuàng)劇本斬獲榮譽(yù)，還是《許我耀眼》與《雁回時(shí)》的制片人因精良的項(xiàng)目把控獲得認(rèn)可，抑或是最佳攝影、最佳視效、最佳美術(shù)、最佳造型、最佳剪輯、最佳歌曲都受到重視，本質(zhì)上都是平臺在向全行業(yè)傳遞信號：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，是整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。

而這種對創(chuàng)作全流程的敬畏，打破行業(yè)“重作品輕工匠”的認(rèn)知偏差，讓那些隱于熒屏之后、為作品品質(zhì)筑牢根基的創(chuàng)作者們，得以走到聚光燈下，收獲應(yīng)有的行業(yè)認(rèn)可與大眾關(guān)注。更重要的是，這種對創(chuàng)作全鏈條的尊重與肯定，也為行業(yè)新銳力量的成長打開了通道。

要知道，騰訊視頻的創(chuàng)作者合作版圖從不拘泥于資深名家，而是以開放的姿態(tài)為新銳創(chuàng)作者提供施展才華的舞臺：不僅有臧溪川、李木戈等成熟導(dǎo)演以穩(wěn)定水準(zhǔn)持續(xù)輸出精品，亦有陳躍進(jìn)這樣初次執(zhí)掌長篇劇集《濾鏡》便斬獲榮譽(yù)的新生力量。

正是這種兼容并蓄的扶持態(tài)度，讓不同資歷、不同風(fēng)格的創(chuàng)作者都能找到發(fā)光發(fā)熱的空間，為行業(yè)源源不斷地注入新鮮血液，更堅(jiān)定了他們深耕創(chuàng)作的初心，從而引導(dǎo)更多從業(yè)者沉下心來鉆研專業(yè)，推動行業(yè)回歸創(chuàng)作本質(zhì)。

與此同時(shí)，騰訊視頻尊重創(chuàng)作規(guī)律、尊重創(chuàng)作，不僅體現(xiàn)在對創(chuàng)作者的肯定，更在于與創(chuàng)作者共創(chuàng)好內(nèi)容，從前期開發(fā)、制片周期、制作技術(shù)賦能等方面，展現(xiàn)出了穩(wěn)定運(yùn)作、長期優(yōu)化的特點(diǎn)，這才誕生了諸如現(xiàn)實(shí)主義生活流罪案劇《棋士》、刑偵涉案劇《掃毒風(fēng)暴》、都市奇幻劇《梟起青壤》等兼具口碑與熱度優(yōu)質(zhì)劇集。

培育良性創(chuàng)作生態(tài)、尊重創(chuàng)作者本心、引導(dǎo)正向創(chuàng)作方向，其背后是騰訊視頻與創(chuàng)作初心同頻、與行業(yè)價(jià)值共振的深層考量。如今精品劇集的競爭，早已不是單一作品的短期市場博弈，而是平臺系統(tǒng)性、持續(xù)性精品供給能力的長久較量。但好在，騰訊視頻的這份堅(jiān)守正持續(xù)釋放從業(yè)者的創(chuàng)造力與生產(chǎn)力，也讓我們對平臺未來的精品內(nèi)容充滿更多期待。