為了尋找下一個行業機會，網易這次玩太大了

朝著平臺化產品邁進

最近一段時間，和行業里的朋友聊天，《蛋仔派對》被提及的頻率越來越高了。

大致的原因有二：許多探索AI游戲領域的團隊，幾乎都把UGC看作未來的重要方向；以及部分內容型游戲團隊，在思考有沒有辦法將UGC與產品做一些更深入的結合，從而解決一些產能上的問題。

《蛋仔派對》也順理成章地成為了這些討論中的“模范產品”，它擁有相當可觀的玩家群、功能豐富的編輯器、良性運轉的創作者生態，再加上有足夠的時間沉淀，對一款需要培育UGC生態的產品來說，有充足的參考意義。

就在12月19日，《蛋仔派對》迎來了一年一度的樂園嘉年華，值得一提的是，這次的主題很有意思，叫“我的大寶貝”，聽起來朗朗上口又親和力十足——仔細想來，這背后可能有三重含義。

首先是本次嘉年華在地圖中融入大熱的摸金玩法，在各個地圖中尋找創作者們埋藏的“大寶貝”；其次，過去一年中創作者們創作的一張張寶藏地圖，一次次獨一無二的游玩回憶，同樣是《蛋仔派對》和玩家們珍貴的“大寶貝”；還有，我想其中也多多少少隱含了些《蛋仔派對》對創作者、對玩家們的“告白”。

作為每年《蛋仔派對》的固定節日之一，這是一次與玩家一起回顧年度好圖的絕佳機會，也是我們圍觀蛋仔這一年UGC生態的最好時機——這一年隨著蛋仔編輯器的進化、生態的變遷，創作者們產生的新奇思考和玩家們新一年的游玩repo，最終都通過這些地圖一一具象化地呈現出來。

一場真正的UGC嘉年華

今年《蛋仔派對》的樂園嘉年華依舊是加足了猛料，核心玩法以“尋寶”為主題，將地圖游玩體驗與大熱摸金元素相結合——在6大類型的100張地圖中，每一名創作者都為自己的地圖量身定做了一個特殊的“圖寶”，等待玩家游玩探索。

就拿筆者率先體驗的“一百人搶椅子”地圖來說吧，玩家在匹配狀態下需要和其他15名玩家以及人機蛋仔一同爭奪場上為數不多的椅子，連續闖關四輪后才能獲取圖寶“無敵鳳凰王座”，就像是自己從場上把椅子搶來帶回家了一樣。

還有像比較經典的闖關類關卡地圖“別踩白塊”等，考驗的更多是各位蛋仔的“基本功”跳躍，部分地圖會將圖寶設置在關卡完成度約三分之二左右的地方，這樣一來玩家們拿到圖寶后發現很快就要通關了，大多都會自然而然地把地圖通關。

獲取圖寶后基本就能看到終點了

這樣來看，雖說樂園嘉年華只是淺淺應用了下摸金的形式，但效果還挺顯著。有了圖寶這樣一個明確的目標物，玩家們既能更主動地參與到各個年度地圖的體驗中，還能引導玩家關注地圖中的各項細節以免錯過圖寶，充分享受各張地圖的樂趣，如此一來創作者的設計巧思和彩蛋也更容易被玩家所發現和了解。

當然，也有很多作者們非常貼心，將圖寶直接設置在了玩家們進圖后“唾手可得”的位置，方便玩家們獲取獎勵。

畢竟整個嘉年華的兩大核心獎勵“疊疊高玩具”以及官方謝禮“破繭成蝶”，都需要玩家尋到一定數量的圖寶才能拿到。

不過就筆者個人的體驗和在社交媒體上的一些觀察來看，還是有非常多玩家在開篇拿到圖寶后會繼續體驗創作者們設計的地圖。它們有些是美景、有些是趣味的關卡、還有恐怖氛圍的冒險，帶給玩家的體驗十分多元。

尤其是像【絕美打卡】版塊中的9張地圖，通關流程都不長，圖寶獲取也很輕松，但創作者構造的一幅幅美景很難不讓人停下腳步，和自己的蛋搭子們漫步地圖的各個角落，一起留下兩張合影。

當然，收集這些圖寶不只是為了提高身價、獲取免費裝飾，在筆者看來，圖寶更像是地圖作者和游玩者之間一個巧妙的情感聯結，類似有玩家來到你的地圖做客，你為他們準備了一份紀念品的感覺，更何況圖寶的精致程度不亞于官方配飾，其自身也能成為豐富的外觀資源，成為玩家們展示自我的一部分。

同時，玩家可以消耗在年度地圖體驗和【進化吧寶貝】活動玩法中獲取的鍛造錘升級圖寶，圖寶升級后價值會提升，每次升級形態還會發生變化，讓玩家感受到升級的成就感。

特別是有些圖寶還隱藏了些抽象小彩蛋，比如白蓮形態的祈愿花中卻隱藏了“暴富”這樣“樸素又純粹”的愿望，一時間真讓人覺得反差感滿滿。

有了豐富多樣的圖寶作為階段性獎勵，游玩嘉年華的過程也變得愉快和有盼頭起來，更何況“疊疊高玩具”和“破繭成蝶”這兩大“終極獎勵”制作得相當用心，也將UGC趣味多元的精髓融入了進來——前者佩戴起來五顏六色的，十分醒目，還放了很多有趣搞笑的稱號在里面，不知為何有些讓人夢回“非主流年代”；

破繭成蝶則是由2025年《蛋仔派對》的【超級人氣工匠】浦西可樂制作，玩家使用后最多可以16人圍成一圈漂浮在半空中，在此玩家們可以選擇自己喜愛的圖寶頂在頭上，要是和蛋搭子們商量好了都展示一樣的，畫面也相當壯觀了。

總體來說，今年樂園嘉年華的尋寶形式，很大程度上就是邀請所有《蛋仔派對》的玩家都能參與到這場一年一度的盛事中來，用趣味的摸金奪寶玩法串聯起一張張真實的UGC地圖體驗，讓玩家們清晰了解到過去一年《蛋仔派對》UGC生態蓬勃發展的情況，也吸引越來越多的創作者加入到UGC創作的生態中來。

筆者覺得，或許是在驚魂尋寶隊玩法的開發過程中，《蛋仔派對》的團隊逐步發現在UGC游玩中融入摸金玩法，能夠給創作者和玩家們都帶來更未知的驚喜感和強烈的“錯位互動感”：圖寶蘊含著創作者的巧思和表達，而玩家們也會在自己喜愛的地圖圖寶上傾注更多的時間和心血，感受作者心意的同時從中體會收集、培養的樂趣。

由此，創作者與玩家間的情感交流就被這樣一個小小的物件所打通，當創作者看到玩家們頂著一個個自己創作的圖寶在蛋仔島上奔跑、打鬧時，心中的滿足感肯定是溢于言表的。

每一年的樂園嘉年華，都真正讓創作者和玩家一起站在了蛋仔島的最中央，肯定創作者們過去一年來為《蛋仔派對》付出的努力與汗水，讓他們成為這片舞臺的真正主人，《蛋仔派對》的UGC生態才能得到健康、持續乃至跨越式的成長。

AI+UGC創造未來的更多可能

正如我們在文章開頭提到的，在今天的游戲行業中，AI和UGC似乎已經成為了緊密相連的兩個詞匯。原因也很簡單，全球游戲陷入玩法創新瓶頸期的大環境下，AI和UGC是最有可能帶來未來游戲創新方向的兩大關鍵要素。

這也是《蛋仔派對》從一開始就受到行業廣泛關注的重要原因——它始終走在游戲行業創新形態的最前沿。我想今天無論是行業、玩家還是《蛋仔派對》的創作團隊，都很好奇AI技術究竟能與時下最前沿的游戲產品碰撞出怎樣的火花。

早在兩年前，《蛋仔派對》就已經將AI技術應用于UGC創作端，幫助創作者更迅速、便捷地把自己的創意落地實現。而隨著樂園嘉年華再度開幕，《蛋仔派對》也開始探索AI在用戶體驗側的新可能。

此次樂園嘉年華向前100萬位預約的玩家發放了先遣體驗【AI陪玩·蛋寶】的資格。所謂蛋寶，可以簡單理解為一個融入AI技術的智能陪聊、陪玩伙伴。目前游戲中有4種初始形象的蛋寶可供玩家選擇，分別指向貓系御姐、犬系乖寶、中二甜妹、溫柔男大四種類型，可以大體滿足玩家的喜好需求。

蛋寶的核心作用主要是陪聊和陪玩兩類，玩家可以在蛋寶界面與蛋寶進行文字或語音聊天，分享自己的心情或是詢問蛋寶游戲內的問題等等。

經過幾輪對話下來，筆者發現蛋寶的聊天回答大部分與蛋仔本身的結合度很高，即便是一些生活話題蛋寶也常常用游戲內的元素舉例，這樣做讓玩家能更快地和蛋寶建立共同話題，而且蛋寶的回答響應速度很快，也不太會出現答非所問的情況。

同時，游戲內還設置了蛋寶的親密度系統，目前共有五級，隨著親密度提升，玩家還能解鎖與蛋寶實時語音通話、自定義換裝、定制音色等功能，未來玩家還有機會利用蛋寶打造專屬于自己的OC（原創角色Original Character）。

而在蛋仔島和游戲地圖內，蛋寶則能化身玩家們的陪玩搭子，漂浮或疊在玩家頭上，可以實時連麥陪玩，也會根據闖關情況時不時安慰或鼓勵玩家，在卡關時指引玩家前行，這一定程度上解決了玩家們與搭子游玩時間不匹配、找不到搭子的情況，給予玩家充分的情緒價值。

可能有人會存在疑問，蛋寶這一AI陪玩的形式，很多產品都有在做類似的嘗試和探索，《蛋仔派對》做這樣的嘗試究竟有何不同？

筆者認為，這中間最大的不同便在于《蛋仔派對》自身成熟的UGC生態和豐沃的UGC創作者土壤，讓蛋寶的能動性、未來的定制化服務迭代都實現了飛速躍進。

游戲行業中，關于AI陪伴類產品、AI陪玩NPC等探索形式多有討論，核心爭議點在于，過去幾十年中，玩家們的游玩行為大多是“被動”的，是受內容和玩法驅動的，讓玩家在游戲內進行自主交流甚至是創作，其實大多數玩家是“蒙圈”的。

這也是先前許多AI陪伴類產品或者說游戲失敗的重要原因之一——它們實際上面對的是創作者群體而非玩家，采用的是工具思維而非內容思維，最終能吸引到的用戶始終是那一批具有創作能動性的人。

而《蛋仔派對》幾乎可以說是國產游戲中UGC生態發展最前列的游戲產品，今年的創作者大會上，官方今年公布的數據顯示《蛋仔派對》的創作者已經突破5000萬人。人人皆可通過低門檻的編輯器和創作教程快速上手成為創作者，制作自己的編輯地圖，更重要的是培養了玩家們的創作者思維。

由此來看，《蛋仔派對》的玩家們和AI蛋寶可稱得上是“絕佳拍檔”了，在全民創作的氛圍中，玩家們更愿意與蛋寶展開積極的對話、互動，為這一技術功能的應用提出意見和暢想，幫助蛋寶持續進化迭代。

這么一看，蛋寶或許能不止于陪伴，它也能真正成為和玩家一起合作闖關的蛋搭子，成為與玩家一同度過閑暇時光的好朋友，在未來乃至成為是玩家創作地圖的好幫手，直接以圖片示例、語音教學等方式幫助玩家制作出更精美、多元的地圖，突破UGC創作的天花板。

怪不得玩家們總說，玩《蛋仔派對》是一件很酷、很潮流、很前沿的事情。

向著真正的平臺型產品演進

從圖寶、官方謝禮、AI蛋寶等許許多多豐富的內容來看，我們都能感受到《蛋仔派對》對樂園嘉年華的重視程度。

游戲外，《蛋仔派對》也在加速蛋仔樂園這一UGC IP的認知打造——比如蛋仔首檔樂園&電競綜藝《尋寶吧！蛋搭子》就和樂園嘉年華同期上線，讓知名的內容創作者、選手、解說齊聚一堂，陪伴玩家們一起打卡寶藏地圖，共同過節；

四大平臺的各大人氣主播也一同參與到了樂園摸金玩法的直播中來，帶領蛋仔玩家一起摸金。這樣既能調動玩家的活躍參與度，吸引更多新玩家入坑蛋仔樂園，也充分肯定了創作者過去一年的成果，彰顯《蛋仔派對》持續投入UGC生態的決心。

回顧這一年《蛋仔派對》的地圖和樂園生態，我們能夠發現蛋仔成熟的全民化UGC生態也開始和游戲行業的大趨勢同步，向更細分化、需求導向的方向發展。

從工具層面來說，去年蛋仔PC編輯器上線后，吸引了更多專業工作室、成熟創作者搶先入駐試用，希望利用PC創作的便捷性和高上限特性，創作出更加高品質、高水準的地圖。

官方自己也在不斷攀高專業技能樹，通過在PC編輯器中加入LUA腳本、特效編輯器等全新專業化功能來完善各項創作功能與邏輯，解鎖和釋放玩家的想象力上限。比如今年官方在PC編輯器中上線了導入自定義模型的功能，允許玩家將更高精度、更復雜的3D模型運用到地圖創作中；在即將迭代的狀態同步編輯器中，讓MMO等復雜多人互動玩法成為了可能。

《蛋仔派對》工坊編輯器負責人老北在今年的創作者大會上也表達了團隊制作PC編輯器的目標：“我們希望樂園創作不止在在興趣、奇觀這些概念上淺嘗輒止，而是能將創意、審美、表達變成一款真正的高品質游戲。”

需要強調的是，《蛋仔派對》依然保留了全民化的創作底色，持續優化移動端編輯器，保證低門檻上手 ，讓任何有想法的玩家都能夠快速將靈感化為現實。兩條線并行，并不沖突，在保證全民性的同時也拉高了UGC創作的天花板。

技術工具的變化也自然牽動了創作者生態結構的演變，功能更豐富、專業化程度更高的工具為地圖創作帶來了更大的創作空間。

就在前不久《蛋仔派對》發布了“樂園工作室”的合作招募令。它既面向個人創作者，支持他們組建蛋仔工作室，也向已經頗具規模的成熟UGC工作室拋出橄欖枝。官方也會從編輯器功能權限、資金和流量補貼、專業化指導等多個層面支持工作室發展，總補貼力度破億，最高分成達到100%。

在官方的扶持和生態推動下，原生創作者工作室的建立、職業化成熟工作室的入駐都變得水到渠成了起來，這里面有比如擁有多平臺UGC成熟經驗的作者柑子、老牌UGC團隊超級鸚鵡、曾經在Dota游廊、War3 RPG里頻出爆款的傳奇工作室散夜游戲、重視劇情表達的動畫科班生蘿卜章魚燒等等，他們創作的敘事地圖、玩法，大幅提升了UGC內容的品質上限。

超級鸚鵡主理人

一個良性的生態，只有各方都受益，才能長久、持續地運轉下去。為了讓這些全身心投入蛋仔創作的工作室能夠健康地發展壯大，《蛋仔派對》今年開始積極完善UGC創作的商業鏈條：1月時地圖贊助和謝禮功能率先上線，打通創作者直接從玩家處獲取收益的基礎渠道；3月開始，金豆子地圖商城陸續開放，玩家可通過付費購買地圖道具，為作者提供額外收益，整體形式上已經向真正的平臺型產品看齊。

《蛋仔派對》制作人 Kwan 今年在第三屆創作者大會上宣布，商業化功能接入半年不到，已有近10萬張地圖接入樂園商業化相關功能，超5萬名作者從中獲益百萬。

現在《蛋仔派對》的創作者已經可以從地圖內購、廣告變現、樂園贊助三大渠道獲取更多真金白銀的收益，像本次樂園嘉年華中，大多數地圖都配備了以上幾項變現手段，即便是用戶只看看廣告獲取一下免費道具，以《蛋仔派對》的用戶基數，也會是相當可觀的收益了。

游戲內購與廣告變現

商業化功能進駐，讓創作者能獲得實際回報，恰恰證明了蛋仔UGC生態強大的發展前景。在頂層結構之下，品類玩法的多元化發展也促使各個垂直領域都跑出了一批拔尖的創作者，他們是蛋仔UGC生態的“中流砥柱”，推動著蛋仔UGC內容的橫向與縱向發展。

從“全民UGC”到職業個人創作者再到工作室化，這一趨勢標志著蛋仔UGC生態開始從成熟邁向產業化發展，《蛋仔派對》的龐大用戶群為基底，垂直品類創作者做拓展，頭部工作室領銜，已經逐步發展出類似游戲行業的“小型產業形態”。

《蛋仔派對》剛剛起步時，行業內會有部分人將這樣的形態與《Roblox》等先發者對標，但經過3年時間的發展，我們完全能說《蛋仔派對》已經走出了自己的、更符合中國游戲產業發展的UGC生態之路。

PGC、OGC、PUGC、UGC四大創作形式組成內容創作矩陣，推動《蛋仔派對》朝著一個真正的平臺型產品演進。而《蛋仔派對》也為這樣一種持續發展的形態提供足以讓玩家和創作者們施展才華的、獲得回報、實現正向循環的工具與舞臺，和創作者、玩家們一同打造低門檻、高上限、有回報、能社交的蛋仔創意宇宙。