12月21日,央視四個頻道(央視一套、二套、四套、十三套)同時曝光私域直播坑老案例,特別強調免費雞蛋引流,高價賣神藥收割是套路。
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天津一商貿公司3個月內,組建一百多個微信群,共計近萬人,通過私域直播的方式(直播全程在線人數基本維持在4000~7000人),累計銷售額100多萬元。
因為借御醫傳人配方,虛構中國中醫藥(古方)研究院,包裝普羊奶粉、心肌肽營養液、六十九品胚芽等通食品為神藥,構成虛假宣傳,市場監管部門依法對其作出罰款60萬元的行政處罰。
首先,這個公司虛構御醫傳人配方,中國中醫藥(古方)研究院,把連功能性藍帽保健品都不是的羊奶粉、心肌肽營養液、六十九品胚芽等食品,宣傳成有功效,甚至是能治百病的神藥,實屬過分,已經偏離行業初衷,更加偏離商業本質。這種舍本逐末的欺騙手段,不僅損害了消費者的利益,也對整個行業的聲譽造成了極大的負面影響。
但是,從報道的數據中也看出了這個行業的艱難與不易。
昨天的新聞:“央視再次曝光私域直播,號稱御醫傳人祖傳秘方,將普通食品包裝成包治百病藥品”一出,不少網友說:“罰款罰的太少了!”。
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那現在我們簡單為天津這家商貿公司算一筆賬:
1、全程在線4000~7000人。按照目前私域直播市場平均在線率 23.7%,那么群成員大約有2.3萬多人,按照僅新增私域用戶平均成本算 200+,報道中說是用免費雞蛋引流,就按照至少每人30個雞蛋算,新增用戶平均成本至少20+,那么該公司光引流費用大約是46萬+;
2、銷售額100多萬。就按照夸大、虛高,成本的10倍價格計算,那么該公司產品成本是10萬+;
3、三個月,一百多個微信群。每天維持在線4000~7000人,必須有禮品、紅包的成本,一天一個人平均0.5元,那么該公司三個月禮品、紅包成本是25萬+;
4、另外,這么多用戶,需要多少員工?員工工資是多少錢?平臺、流量費多少錢?房租等基礎成本多少錢?10萬?30萬?
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現在該公司被罰60萬,簡單加減法計算一下?,罰得少嗎?三個月下來,他們給誰干了?除了錢沒賺到,還得想別的辦法,賺更多錢來還虧的錢~這個行業也不容易!
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