元旦哈爾濱旅游預訂量暴漲260%，冰雪經濟熱度持續

界面新聞記者 | 王婷婷

隨著2025-2026雪季大幕開啟，從北方的傳統冰雪勝地到南方的室內雪場，全國冰雪消費場景多點開花、人氣爆棚，冰雪經濟正成為激活消費潛力、撬動文旅地產投資的關鍵引擎。

隨著氣溫走低，冰雪旅游迎來旺季，各大景區正式進入“備戰模式”。

界面新聞了解到，12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日客流達到4.5萬人次。園區占地面積達120萬平方米，總用冰用雪量突破40萬立方米，規模創歷屆之最。12月18日，杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場也正式開門迎客。

這個冬天，冰雪運動正成為越來越多人的旅游新選擇。去哪兒旅行數據顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區酒店預訂量環比增長五到七成。同程旅行數據顯示，烏魯木齊、長春、阿勒泰、長白山等滑雪熱門地區進入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。

疊加元旦假期臨近，冰雪游更是成為市場亮點。12月19日，根據飛豬發布的《2026元旦假期出游風向標》顯示，黑龍江冰雪游表現亮眼，哈爾濱在飛豬AI出游咨詢中熱度登頂，成為元旦假期的熱門目的地，線路游商品預訂量同比去年增長超260%，包車游預訂量同比增長約180%。

春秋旅游數據也顯示，截至目前，元旦假期國內游產品預訂人次同比增幅超50%，其中冰雪目的地貢獻較大。如吉林長白山預訂人次同比實現翻倍增長，黑龍江中國雪鄉、哈爾濱亞布力滑雪度假區門票預訂量同比分別增長2.7倍、2倍，黑龍江漠河北極村門票關注度環比上漲23%，吉林霧凇島一日游產品預訂熱度大幅提升。

“冰雪旅游的市場規模正迎來質的飛躍。”攜程平臺數據顯示，截至目前，2025年11月至2026年2月，國內滑雪及冰雪景區門票預訂量同比激增約70%，海外相關預訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，11月以來，國內雪場門票預訂量同比增幅高達近2.2倍。

在攜程看來，中國冰雪旅游的浪潮，已非季節性的短暫熱潮，而是基于龐大市場需求、持續政策支持與全產業鏈創新的長期趨勢。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元，冰雪經濟活力持續釋放。

而且，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，到2030年，中國冰雪經濟總規模要達到1.5萬億元。

所有的數據都指向一點，冰雪經濟發展潛力巨大。

這或許也是世界旅游經濟論壇首次走出創始地澳門，選擇在哈爾濱舉辦的關鍵原因。界面新聞獲悉，12月16日，第十一屆世界旅游經濟論壇在哈爾濱舉辦，全球30多個國家和地區的1200余名政商領袖、行業專家齊聚于此，共同探討冰雪經濟的未來。

“去年我們看到哈爾濱的冰雪大世界火爆出圈，也讓全世界看到了冷資源如何爆發出熱效應。”在本次論壇上，復星旅文董事長徐曉亮指出，2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待游客2.56億人次，同比增長13.5%。中國冰雪產業規模在10年前是2700億元，今年一定會破萬億。“所以熱浪是一浪接一浪，滾滾而來。”

數據顯示，2024-2025年冰雪節，哈爾濱累計接待游客已突破9000萬人，游客總花費近1400億元，其中接待入境游客同比增長94.2%。

世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊認為，過去一年，哈爾濱的冰雪旗幟向全球資本釋放了一個強烈的信號，這里的冷資源已經具備了撬動熱經濟的巨大勢能。

業內人士向界面新聞指出，冰雪經濟還會催生新的旅游目的地，展望2026年全球旅游業格局，仍然會延續過去這些年的增長趨勢。

徐曉亮認為，中國冰雪產業正從“雪道經濟”向“度假經濟”升級。“從全球到中國，從娛雪到滑雪，從室內到室外，冰雪運動將成為越來越多人的選擇。冰雪經濟的未來也將撬動產業鏈的融合升級，冰雪+文化、冰雪+科技等，都將持續釋放冰雪產業的綜合價值。”

“冰雪運動現在很火，但要看到未來有沒有更多，不能只追求量。”香港特別行政區立法會議員、中國香港體育協會暨奧林匹克委員會副會長霍啟剛認為，冰雪運動并非僅僅是體驗就結束了，必須把產品服務、產品多樣性跟上，未來冰雪經濟、冰雪旅游、冰雪體驗還要兼顧不同層次、不同人的需求。

而且，當前77%的人群還是處于體驗階段，初級+體驗的比例達到80%以上，而70-80%的人群消費不超過500元。這只是冰雪經濟成為潮流的一個開始，未來要繼續鞏固。

冰雪經濟已站上“萬億風口”， 而如何從流量向資本轉化的考驗也隨之為來。與萬億市場規模形成反差的是，文旅產業長期面臨資本關注度不足、股權資本參與度偏低的現狀。

中金資本總經理許中超指出，資本對文旅產業關注度不高的原因是多方面的，首先政策實施力度還不夠。當前對硬科技的支持力度遠超過文旅方向，包括上市的規則、銜接的問題。這就從根本上決定了資本的主要流向還是流向硬科技，導致在文旅領域，資本相對比較短缺。

比如東北地區要出臺長期穩定的產業發展規劃，加大投融資支持力度，引導金融機構創新金融產品以加大對冰雪企業的信貸投放力度。同時，加強冰雪專業人才的培養和引進，為冰雪產業的發展提供人才保障。

文旅產業要賺錢，還要有很強的IP效應。

以黑龍江哈爾濱為例，K11 by AC 集團創始人及執行主席鄭志剛認為，哈爾濱市具備打造世界級文旅目的地的基礎條件，未來可進一步深挖文化底蘊、講好中國故事、主動對接“一帶一路”建設，形成更具國際吸引力的城市IP。

除此之外，文旅還要因地制宜，發展適合本地城市的一些產業，比如黑龍江當之無愧是文旅產業相對比較發達。

黑龍江也早已定下目標，要加快打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地，到2030年冰雪消費成為擴大內需重要增長點，冰雪產業總產值突破4500億元。

整體而言，隨著“三億人參與冰雪運動”目標深化，中國將成為全球最大的冰雪消費市場，冰雪經濟也將成為驅動區域協調發展、消費升級的重要引擎。業內認為，企業需把握“科技、綠色、融合”三大主線，政府應加強政策引導與標準制定，共同推動冰雪經濟高質量發展，實現“冰天雪地”向“金山銀山”的轉變。