運城市以5A級景區創建為抓手打造文商融合旅游熱點門戶

黃河一號旅游公路萬榮段美景如畫。

　　山西運城第36屆關公文化旅游節開幕式。

　　夏縣司馬光祠景區內“鏡之光·蓮之旅”沉浸式演出人氣爆棚。

　　運城博物館特色文創深受游客青睞。

　　千年鹽湖華麗變身，成為生態旅游打卡地。

　　黃河奔涌東去、鹽湖碧波瀲滟、中條層巒疊嶂……千姿百態的自然奇觀，勾勒出河東大地的靈秀輪廓;

　　解州關帝廟殿宇莊嚴，芮城永樂宮滿壁風動，萬榮飛云樓斗拱傳神……星羅棋布的文物古跡、古建遺存，凝結著中華民族最深層的文化基因。

　　“懸浮天路”、候鳥蹁躚、千古云長XR體驗館……運城文旅IP頻頻“出圈”，點燃消費熱潮。

　　今年以來，運城文旅市場持續火爆，已從“小眾寶藏目的地”躍升為備受關注的旅游熱門地。截至11月底，全市52家A級景區和嵐山根景區累計接待游客2044.33萬人次，同比增長16.74%;累計門票收入14940.76萬元，同比增長6.01%;累計經營收入34001.18萬元，同比增長13.40%。這份亮眼的成績單，印證了運城文旅的強勁吸引力與發展潛力。

　　古老的河東，生態如畫、人文如詩;年輕的運城，文旅相融、動能澎湃。圍繞“打造文商融合旅游熱點門戶”的宏偉藍圖，運城以關公故里文化旅游景區創建5A為抓手，聚焦“人氣、特色、高端”，深挖文化資源，狠抓景區建設，提升服務品質，增強游客體驗，努力把文旅產業打造成支柱產業、民生產業和富民產業。

　　以文引流　文化賦能　虹吸效應“匯集人氣”

　　奧地利維也納金色大廳內，蒲劇《掛畫》驚艷亮相，精妙的蹺功絕技贏得海外觀眾掌聲;北京保利劇院內，舞劇《永樂未央》成功首演，串聯起“古建、壁畫、琉璃、傳承”四重美學維度，讓沉睡的文物在舞蹈藝術中“活”了起來;運城博物館里，“尋根——運城最新考古展”借助3D建模、互動投影等數字技術，讓千年文物“開口說話”，線上話題傳播超500萬人次，直接帶動暑期客流勁增42%;遠在悉尼的中國文化中心里，永樂宮壁畫特展讓海外觀眾駐足驚嘆，成為他們感知河東文化的重要窗口。

　　文旅長紅，底氣在文;文化出圈，根基也在文。這份跨越山海的文化綻放，底氣正源于河東大地深厚文化積淀。今年以來，運城聯合國家博物館、北京大學等頂尖機構，扎實推進8項主動考古發掘，同步開展197項考古調查勘探，出土文物6555套，讓“華夏之根”的文化內涵愈發厚重、脈絡愈發清晰。

　　根祖文化、池鹽文化、德孝文化、關公文化……一張張重量級文化“名片”，構筑起運城文旅的核心競爭力。為讓文化資源可考可感、可傳可續，運城系統梳理河東文化脈絡，《運城四大文化》研究文稿勾勒文明輪廓，《山西地域文化通覽·運城卷》編撰穩步推進，一批紀錄片與文學作品也傳遞著本土韻味。傳統藝術更以創新表達頻頻出圈，新編劇目《衛夫人》、舞劇《永樂未央》等陸續登上舞臺，外宣紀錄片《何以關公》讓關公文化走向世界，持續提升河東文化的吸引力與感染力。

　　坐擁文化寶藏，也要會“玩轉”寶藏。運城以節事活動為紐帶，將文化資源轉化為消費熱潮：春節社火巡游、端午黃河賽龍舟、國慶戲曲周，全年520余項假日活動精準對接一波又一波旅游高峰。同時，“免費送戲下鄉”“非遺進社區”等2000余場惠民活動常態化開展，將文化滋養融入河東人民的生活日常，夯實本土文化傳承根基。

　　好故事，更需要好“聲音”。運城構建起“線上+線下”“國內+國際”的立體傳播矩陣，《芳菲的文明之旅——尋訪山西古建》運城行，以一場場沉浸式深度直播，帶網友解碼運城古建的細節之美，累計在線觀看人數峰值突破500萬人次，不僅在線上掀起“云賞古建”熱潮，更帶動線下景區客流激增;國慶期間，鹽湖公路“懸浮天路”的夢幻景象更是吸引海內外媒體爭相報道，讓運城再次驚艷世界，為文旅消費注入強勁流量動能。

　　以旅聚勢　5A創建　打造龍頭“彰顯特色”

　　12月7日，大雪至，冬漸深。關公故里文化旅游景區內，解州關帝祖廟肅穆莊嚴，香火氤氳，忠義文脈穿越千年依舊熾盛;不遠處的五龍峪——女鹽池生態休閑區，碧波瀲滟、彩虹步道蜿蜒其間。一古一今、一文一景相映成趣。

　　關公文化無疑是運城最閃亮的文化“王牌”之一。多年來，這座承載著關公忠義文化的古老廟宇，始終鐫刻著運城文旅升級的熱切期盼。自2024年9月成功通過國家5A級旅游景區景觀質量評審以來，運城市以5A創建為抓手，以文化為魂，以智慧為翼，系統推進硬件設施與軟件服務雙提升。

　　文化為魂，讓千年圣地活起來。“館廟合一”的關公文化博物館巧妙融入古建群落，靜展文脈;XR全感互動電影《千古云長·關帝伏魔》穿越時空，中條山山體激光秀點亮夜空，科技賦能打造沉浸式體驗;千余款祈福、非遺手作等文創產品，將厚重文化轉化為可感可藏的消費體驗，古今交融煥活關公文化的蓬勃生機。

　　智慧為翼，讓文旅體驗優起來。“一碼游”全域貫通，2200個車位的生態智慧停車場與智慧廁所高效運轉，智慧旅游全面覆蓋;多語種精準導覽、觀光車通道拓寬延伸、彩虹步道串聯美景……從硬件的智能升級到服務的溫情升級，從空間的有序規劃到員工的素養賦能，每一處細節都彰顯著運城文旅的匠心與誠意，以實打實的寵客舉措，讓游客的每一步都更從容，每一次體驗都更愉悅。

　　歷經精心打磨，昔日孤立的“一座廟”，已華彩蝶變為總占地3.03平方公里，集古建風華、生態美景、現代體驗于一體的“一片景”。目前，關公故里文化旅游景區已全面進入迎評迎檢的決戰階段，千年關公文化圣地，正轉化為可見、可感、可消費的文旅新動能，為運城發展注入強勁動力。

　　龍頭高昂，全域共振。在5A創建帶動下，全市文旅項目矩陣持續擴容。2025年，全市42個重點文旅項目完成投資12.46億元，投資完成率高達90.15%，萬榮飛云樓成功躋身4A級景區行列，鹽湖旅游度假區正向國家級旅游度假區目標全力沖刺，一套支撐“文商融合旅游熱點門戶”的硬核項目體系已然成型。

　　文旅產業的勃勃生機，吸引優質資本紛至沓來。2025年，運城文旅產業招商引資推介會上，12個重點項目現場簽約，總金額達21.5億元。近3年來，累計推動57個文旅項目落地生根，總投資81.64億元，一個開放包容、活力迸發的文旅產業生態加速崛起，為“文商融合旅游熱點門戶”建設持續注入澎湃動能，引領運城文旅在高質量發展的賽道上一往無前。

　　以商增值　場景創新　引領消費“邁向高端”

　　當千架無人機在鹽湖夜幕中次第升空，鹽晶閃爍、鹽船競渡的光影符號訴說著科技浪漫;關公文化數字體驗館內，XR劇場讓游客“穿越”千年與關公親歷忠義傳奇，成為景區高端消費新增長極——運城的文旅消費，正悄然告別傳統“門票時代”，邁入以深度體驗和多元場景驅動的增值新階段。

　　今年以來，運城緊扣“邁向高端”要求，加速文旅消費場景迭代與業態升級，推動“流量”向“留量”增量”深度轉化。

　　鹽湖之畔的“日夜雙景”驚艷不斷。白日里，七彩鹽池如“大地調色盤”鋪展天地間，隨手一拍便是刷屏美景;夜幕降臨，“夜精彩”秀場即刻啟幕，1600℃的非遺打鐵花潑灑出漫天星辰，沉浸式情景劇《鹽道送別》生動再現鹽湖千年制鹽史與歷史變遷，“日間觀景、夜間賞秀”已成常態。

　　線上傳播也有了創新表達。10月30日，運城市微短劇產業基地揭牌成立，《一“鹽”為定》等系列作品開機拍攝，既展現鹽池絕美風光，更以時尚化、網絡化表達講好河東故事，線上線下聯動，讓運城文旅突破地域限制，成功搶占流量與消費新風口。

　　精彩場景引來八方客，如何讓游客腳步慢下來、熱情燃起來?運城圍繞“吃住行游購娛”，全方位增強旅游服務配套功能和服務質量。“吃”有標準：推動“四菜一湯一餅”等河東味道走向標準化、品牌化發展，通過評選“地標名吃”“技藝名廚”樹立行業標桿，讓游客吃得正宗又安心;“住”有層次：既有全季酒店、希爾頓酒店等國際連鎖酒店落地運營，也有“條山驛”“黃河人家”本土特色民宿品牌，酒店民宿各具風情，讓游客住得舒心又多樣;“購”有特色：依托豐富的文化資源，精心打造“運城禮物”文創品牌，開發出關公、鹽文化等12大系列、上百類產品，讓游客買得獨特又有料。

　　消費潛力的充分釋放，離不開貼心的政策引導。128元暢游28個景區的旅游年票、《黑神話：悟空》聯名惠民套票、與西安聯手發放“秦晉之好”雙城卡等舉措精準發力，持續激發消費熱情。2025年，各類惠民卡票發放累計超過26萬張，讓市民游客共享文旅發展紅利，推動區域文旅消費升溫，實現社會效益與經濟效益雙豐收。

　　從文化挖掘到品質供給，從場景創新到政策護航，運城正以實干篤行的奮進姿態，開辟文商融合新賽道，讓文旅新潮在黃河之畔澎湃不息，讓“文商融合旅游熱點門戶”的宏偉藍圖在實干中熠熠生輝。

來源：山西日報