成交暴漲300%，年輕人搶著戴身上！淘寶年度十大商品火了

最近，“愛(ài)你老己明天見(jiàn)”登上熱搜。

起初還以為是什么神秘暗號(hào)，念出來(lái)才發(fā)現(xiàn)這是這屆年輕人之間一種很新的“自我關(guān)懷”方式。

這一年，年輕人可愛(ài)又真實(shí)的“愛(ài)己日?！笔鞘裁礃拥?？

“長(zhǎng)得可愛(ài)，講話好聽(tīng)，已經(jīng)超過(guò)50%的人類(lèi)伙伴了”，AI玩偶成了年輕人對(duì)抗孤獨(dú)的情緒搭子；

“包掛是永遠(yuǎn)掛不滿”的年輕人，背著“半個(gè)身家”出門(mén)；

曾經(jīng)對(duì)黃金飾品不太感冒的年輕人，如今也被“心頭好”IP聯(lián)名“黃金谷子”狠狠拿捏了，“把喜歡的角色戴在身上的滿足感”；

“一拼就掉進(jìn)了像素世界”，拼豆趁勢(shì)火遍全網(wǎng)，喚醒了隱藏在DNA里的手工基因，還結(jié)識(shí)了一群有愛(ài)的“拼豆人”……

最近，2025淘寶年度十大商品榜單新鮮出爐：痛金、拼豆、包掛、新中式養(yǎng)生飲、薄底鞋、車(chē)載床墊、排骨羽絨服、AI陪伴玩偶、“蘇超”周邊、閃購(gòu)x萬(wàn)物脫穎而出。

從鉚足干勁工作到松弛享受生活，這屆年輕人“哄自己”的日常里，藏著太多新消費(fèi)密碼。

把情緒價(jià)值“焊”在金飾上

“黃金谷子”今年成交暴漲近300%

“戴著它出門(mén)，同好一眼就能‘認(rèn)親’，簡(jiǎn)直是社牛神器?！边@一年，金價(jià)屢沖歷史新高，淘金熱也席卷了年輕人。從周大福與《黑神話:悟空》的聯(lián)名款，到老鳳祥與“圣斗士星矢”的合作系列，“痛金”款式多到讓二次元愛(ài)好者挑花眼。

△天貓店留言區(qū)買(mǎi)家秀截圖

在“AXXYY”看來(lái)，“痛金”很適配當(dāng)代年輕人的小心思：“愿意為愛(ài)好充值，但愛(ài)好必須保值”。“痛金”借用了二次元“痛文化”的概念，其實(shí)是動(dòng)漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的黃金飾品或收藏品。

面對(duì)年輕人的熱情，國(guó)內(nèi)各大黃金品牌紛紛下場(chǎng)“貼貼”。他們精準(zhǔn)抓住年輕人的“低門(mén)檻買(mǎi)金”需求，推出的“痛金”多是小克重款式。Chiikawa烏薩奇聯(lián)名小金章、《天官賜福》聯(lián)名老廟黃金的黃金手繩，依舊是粉絲的心頭好。“AXXYY”介紹，圈子里把“黃金谷子”稱(chēng)為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價(jià)上漲而保值。

△閑置交易平臺(tái)上網(wǎng)友展示金票商品

此前，老鳳祥與米哈游游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名推出“丹恒·飲月”黃金串珠手鏈和黃金金票受玩家熱捧，其中1克的金票售價(jià)為899元，如今二手平臺(tái)上的標(biāo)價(jià)依舊“能打”，甚至被炒至驚人高價(jià)。

“買(mǎi)的不只是黃金，更是情懷?！盜P帶來(lái)的情感連接，也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。近一年，淘寶上的“痛金”成交同比增長(zhǎng)近300%。

“20多歲正是拼的年紀(jì)”

“上手即上癮”的年輕人帶火拼豆

如果說(shuō)痛金是“硬核”的情緒投資，那悄然走紅的拼豆，就是“柔軟版”解壓良方。在社交平臺(tái)，網(wǎng)友開(kāi)起玩笑：“玩水霧魔珠的那代人長(zhǎng)大了。”

下班回家往沙發(fā)上一癱，對(duì)著圖紙一顆顆拼插；周末約上閨蜜，邊追熱播劇邊“埋頭苦干”。一顆顆五顏六色的小豆子，成了這屆網(wǎng)友們的“心靈外掛”。

△拼豆人在社交平臺(tái)曬作品

“哪里買(mǎi)的材料包”“求圖紙”“寶子出教程嗎”，00后網(wǎng)友小黑“上手即上癮”，逛遍各種攻略，還把網(wǎng)名改成了“拼豆版”。

今年夏天，心一橫下血本買(mǎi)豆子、豆板、豆盤(pán)、迷你電熨斗等工具包之后，小黑開(kāi)始了這個(gè)“讓自己開(kāi)心”的愛(ài)好。結(jié)果，一發(fā)不可收拾，“第一次就拼了5個(gè)多小時(shí)，脖子快斷了，但心里滿滿的滿足?！?/p>

“20多歲正是拼的年紀(jì)，”小黑還認(rèn)識(shí)了一群有愛(ài)的“拼豆人”。大家親手拼出的作品充滿了治愈感和創(chuàng)造力，掛在包包上是吸睛度滿分的配飾，擺在書(shū)桌前是成就感爆棚的擺件，送給朋友又是獨(dú)一無(wú)二的走心禮物，“互相交流后才知道，拼豆不只2D，還有抽象版、賽博版。”

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，近一年，“拼豆”搜索量同比去年上漲近500%，拼豆熱潮還帶火了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

很多拼豆材料包月銷(xiāo)超10萬(wàn)，帶動(dòng)手工店鋪起死回生，也讓上游的拼豆材料生產(chǎn)工廠燈火通明。還有年輕人開(kāi)出拼豆淘寶店，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)、售賣(mài)原創(chuàng)拼豆圖紙，憑借腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了“搞錢(qián)”的小目標(biāo)。

購(gòu)物車(chē)?yán)锏男孪M(fèi)圖鑒

更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單

從痛金的“保值式氪金”，到拼豆的“治愈式解壓”，年輕人的消費(fèi)邏輯正在悄悄洗牌，轉(zhuǎn)向了“心價(jià)比”。

這屆年輕人，迷上了長(zhǎng)輩們喜愛(ài)的性?xún)r(jià)比“同款”。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，入冬以來(lái)，“排骨羽絨服”的成交環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)250%，雙11期間，薄底鞋品類(lèi)的新品供給增長(zhǎng)了7倍。

比面包服顯瘦，比大衣保暖，曾被稱(chēng)為“土氣內(nèi)膽”“奶奶同款”的“排骨羽絨服”，幾乎成了辦公室里人手一件的“工服”。

△淘寶IFASHION品牌alright then、Lemanism樂(lè)曼世、NORYBRAND、ARCHIVUM線上商店等，都推出了“排骨羽絨服”

“鞋跟不在乎高不高，舒服就好”，被網(wǎng)友評(píng)為“踩棉花感”“穿一天腳都不疼”的芭蕾風(fēng)、德訓(xùn)風(fēng)、T頭薄底鞋，迎來(lái)了一群很懂它們的年輕人。

社交平臺(tái)上更是一片“種草”聲，網(wǎng)友們曬出五花八門(mén)的穿搭思路，主打“要美不費(fèi)力”。不再為“穿得臃腫”或“凍得發(fā)抖”糾結(jié)，也不愿為厚重的鞋子而累腳，年輕人“迎合自己”，選擇了“舒適、高效、百搭”的穿搭解決方案。

“昨天熬夜今天補(bǔ)補(bǔ)，雖然有點(diǎn)臨時(shí)抱佛腳，但你就說(shuō)養(yǎng)沒(méi)養(yǎng)吧？”這一年，年輕人轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)輩們熱衷的中式養(yǎng)生法，并將“工位養(yǎng)生”卷出新高度。

隨著中式輕養(yǎng)生成續(xù)力神器，主打抗炎、提神等功效的“一口中式shot”應(yīng)運(yùn)而生。在淘寶上，姜黃飲、蘋(píng)果黃芪水等即開(kāi)即飲的小瓶裝養(yǎng)生飲品熱銷(xiāo)，一批輕量化養(yǎng)生產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲。

△姜黃生姜小瓶裝輕養(yǎng)生飲品

在天貓經(jīng)營(yíng)了16年的五谷磨房緊跟潮流，推出“面膜袋”式包裝的核桃芝麻黑豆粉，小小一袋便攜易沖。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，中式養(yǎng)生飲賽道的“蘋(píng)果黃芪水”搜索量同比增長(zhǎng)13倍、“一口姜黃飲”更是環(huán)比9月增長(zhǎng)了14倍。

△多個(gè)品牌推出了便攜裝輕養(yǎng)生飲品

這一年，年輕人更在意說(shuō)走就走的“快樂(lè)直給”。

新能源浪潮下，車(chē)載床墊意外走紅，重新定義非標(biāo)準(zhǔn)出游。有網(wǎng)友說(shuō)，鋪上車(chē)載床墊就能隨時(shí)歇腳，“打卡趕路”之外還能“躺平看風(fēng)景”?！疤K超”更是給了很多人一個(gè)熱血夏天，與賽事緊密相關(guān)的應(yīng)援周邊在淘寶熱賣(mài)，為平凡人的夢(mèng)想喝彩，這份純粹共情成了珍貴的情緒出口。

據(jù)悉，自2020年起，淘寶每年都會(huì)綜合平臺(tái)搜索熱度、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等評(píng)選出年度十大商品，今年已是第6年。相比往年，今年的年度商品在注重實(shí)用性的同時(shí)，幾乎每一個(gè)都與國(guó)民情緒相關(guān)。

在外界看來(lái)，相比于一份商品清單，淘寶年度十大商品更像是一份情緒需求的大合集。

“淘寶作為國(guó)民電商平臺(tái)，構(gòu)建了商品與時(shí)代的深層連接。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析指出，一年一度的淘寶十大商品榜單，不僅折射出社會(huì)情緒的變遷，更彰顯了平臺(tái)獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)——10億消費(fèi)者、千萬(wàn)商家、數(shù)十億商品構(gòu)成的數(shù)字化商業(yè)底座，讓平臺(tái)能夠敏銳捕捉到最細(xì)微的消費(fèi)變化，將分散的個(gè)人情緒需求，匯聚成可感知的社會(huì)消費(fèi)潮流。

潮新聞 ?，帲ú糠謭D片由受訪者提供）

（來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào)）