河南
近日，有網友在社媒發帖吐槽周大福推出的“牛馬”方圓牌黃金吊墜，引發了網友們的熱議！
該款售價超過三千元的黃金吊墜，之所以會被網友吐槽，是因為它正面刻著繁體“牛馬”，背面印著“jia”字符號，不少網友認為這是在陰陽打工人，并且“jia”字符號被解讀成“駕”，諷刺意味拉滿。
隨著輿論的不斷發酵，社交媒體上，“陰陽打工人”、“PUA具象化”、“職場人破防”等標簽迅速傳播，還有網友直言：“我自嘲是牛馬可以，你做個金牌牛馬賣給我，就是另一種意思了。”
面對輿論風波，周大福客服回應了爭議：一再強調產品寓意為“不怕困難、好運加倍”，并表示“牛馬”采用繁體設計，“暫時沒有其他意思”，對于顧客的不同意見，客服表示會記錄并向上反饋，承諾“后續會不斷優化”。
但這種回應并未平息爭議，反而被部分網友解讀為“避重就輕”。
雖然設計上的“牛馬”二字采用了繁體書寫，官方解釋顯然希望傳遞傳統中勤勞奮進的寓意。但現代職場文化中，“牛馬”已經演變為打工人的自嘲標簽。
背后的“jia”字符號，在官方語境中代表“加倍”，但在打工人的解讀中，卻直指“加班”這一職場痛點。這兩者結合，形成了頗具諷刺意味的符號組合。
一件售價超過三千元的黃金飾品，以年輕人自嘲的“牛馬”身份為設計核心，難免讓人產生“苦難被商品化”的不適感。
其實這不是第一次品牌因誤讀網絡文化而“翻車”。從“996福報”到“內卷”，商業世界對網絡流行語的借用往往顯得生硬而不得要領。
問題核心在于，品牌方常常只看到網絡熱詞的表面熱度，卻忽視了這些詞匯背后復雜的社會情緒和群體心態。
黃金飾品作為情感寄托和身份象征，其設計語言更需要細膩把握。當一件金飾被調侃為“金牌牛馬認證”，其原本期待的“好運加倍”寓意已蕩然無存。
對于此事你怎么看？歡迎評論留言！
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