北京
中國冰雪產業已邁入萬億規模新時代，產業增長正從速度向質量轉型，游客的需求也發生了極大轉變。北京青年報記者12月23日從馬蜂窩了解到，在日前舉行的2025年冬季冰雪旅游與入境旅游創新發展會議上，馬蜂窩發布的數據顯示，在冬季出行規劃中，冰燈、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”類體驗力壓滑雪活動，高居最受關注的熱門冰雪活動榜首，“冰雪+美食”“冰雪+攝影”等綜合體驗同樣備受青睞。游客已不再滿足于傳統觀光與運動，而是追求與文化、生活深度融合的沉浸式體驗。
這些來自馬蜂窩AI行程規劃的數據顯示，計劃7天以上長線深度游的用戶占比達46.7%，人均預算超過6000元，顯著高于其他假期。與此同時，家庭親子客群以75%的占比成為絕對主力。這表明，冰雪旅游已成為“家庭深度體驗”的高品質場景，游客愿意為更具內涵的行程支付溢價。
“新玩法不僅是體驗升級的產物，更是目的地旅游增長的核心引擎。”馬蜂窩交易中心總經理繩志成表示，面對新的市場、新的需求，旅游從業者的核心角色也應從“行程提供者”轉向“生活方式策劃者”，通過AI能力持續洞察需求變化，并依托“超級目的地”等產品將數據洞察轉化為豐富的玩法推薦與行程方案。
文/北京青年報記者 趙婷婷
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