市場排名飆升近400位，這家出版社如何用8年時間逆襲？

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商務君按：整體市場排名上升375位，回款實洋增長近170倍；多個圖書系列銷售超千萬冊；百余種圖書獲得國家級、全國性、省部級等各類榮譽。一家成立40年的老牌少兒社，如何用短短8年時間在競爭激烈的少兒市場中突圍？站在40周年新起點，這家出版社將如何布局產品、營銷體系，創造新的增長奇跡？

“閱讀滋養童心，和平點亮未來”。這不僅是一句口號，更是一份承諾。

從1985年正式成立，到2018年宣布以“小白鴿童書館”全面回歸青少年出版，中國和平出版社（簡稱“和平社”）在股東雙方的指導和支持下，以高質量發展作為核心驅動力，堅定不移地走市場化之路。和平社新班子組建以來，在社長林云的帶領下，這家不足百人的老牌少兒出版社用8年時間實現了破局重生，用實際行動踐行著“以書立社、以品牌立社”理念。

截至2024年年底，和平社在開卷全國整體市場排名從2017年的453位提升至78位，上升375位；少兒市場排名從201位提升至44位，上升157位；全年出版新書增加了162種，發貨碼洋是2017年的近100倍，回款實洋是2017年的近170倍。在社會效益方面，近年來共有百余種優秀出版物獲得國家級、全國性、省部級等各類榮譽，《別讓太陽掉下來》（）、《向山而行》、《國之瑰寶——宋慶齡的故事》（）、《媽媽的剪影》（）、《未來講堂——古詩詞名家鑒賞與誦讀》等作品幾乎獲得了青少年出版領域及國內各類重磅獎項，多次取得社內歷史性獎項榮譽的突破。

站在“十五五”新的發展節點上，和平社宣布將始終錨定青少年出版主陣地，持續擦亮“小白鴿童書館”品牌的同時，探索融合出版邊界。

與讀者同頻的40年

從1985年至2025年，和平社走過了40年征程。40年來，一代代“和平人”始終繼承和發揚宋慶齡“把最寶貴的東西給予兒童”的崇高使命，用《地球在我們腳下》《八仙的傳說》《中國夢·我們的夢——“快樂陽光”當代少年兒童歌曲100首》《別讓太陽掉下來》《國之瑰寶——宋慶齡的故事》《媽媽的剪影》等一部部優秀作品，在青少年出版領域書寫“和平篇章”。

1985年，經文化部批準，和平社在北京正式成立，社號481。最初，和平社主要出版有關國家名譽主席宋慶齡的著作和各類少年兒童讀物，側重于低幼兒童讀物及與宋慶齡基金會會務活動有關的出版物。在初創階段，和平社出版了《宋慶齡和孩子們》《宋慶齡偉大光榮的一生》等重磅作品，還推出了《小學語文多用詞典》、“當代中學生”叢書等社會影響力較大的圖書產品，還通過系列品牌活動拓展出版內涵。比如，1986年在中國香港舉辦“虎的藝術展”，開創了生肖藝術展先河；1988年承辦的首屆北京紙手工藝術展示會。

此后，隨著“中外名人故事叢書”“兒童國畫入門”“童話大世界”系列叢書等重點出版項目的落地，和平社逐漸樹立起在專業青少年出版領域的品牌影響力。諸多精品圖書榮獲當時最具影響力的圖書獎項，如“全國圖書‘金鑰匙’獎”“全國少兒出版社‘優秀少兒讀物編輯獎’”“全國優秀少年兒童讀物評獎”等。并且，隨著2001年國家新聞出版總署批準，和平社開始出版《動畫世界》雜志（后雜志更名為《動動畫世界》），該社基本建立起市場圖書、教輔圖書、音像電子和期刊雜志四大核心出版領域的產品格局，并延續至今。

特別值得一提的是，在持續為青少年讀者出版優質閱讀產品的同時，和平社從未忘記繼承和發揚國家名譽主席宋慶齡“畢生獻身人民的崇高精神”，履行自身的社會責任。比如，在世紀之交，和平社先后推出《跨世紀中國青年的問題與走向》（1994年）和《走向新世紀的中國青年》（1996年）兩部學術著作，為處于重要發展轉折點中的中國青年成長與發展把脈。就在同一時期，和平社還積極參加中國宋慶齡基金會發起的“手拉手”活動，一對一地連續4年資助寧夏西海固貧困地區的少數民族女生上學，助力當地教育事業發展。

在平穩發展20年后，和平社迎來了建社史上第一個關鍵轉折點。2008年，為適應文化體制改革需要，經原國家新聞出版總署批準，由中國宋慶齡基金會聯合江西省出版集團對和平社進行重組改制。2008年3月，中國和平出版社有限責任公司掛牌儀式在人民大會堂舉行，標志著由中央部委所屬出版單位聯合地方出版集團進行跨地區重組、資源整合取得突破性進展，“和平模式”也成為出版業改制的標志性事件。3年后，和平社搬遷新址辦公，全面開始實施出版企業化管理，市場化運營。

2017年6月，林云正式接下和平社社長的接力棒（），并于2018年北京圖書訂貨會期間宣布成立“小白鴿童書館”，吹響了和平社“全面回歸青少年出版，走市場化品牌化之路”的號角。8年時間，和平社通過夯實基礎被業界“看見”，通過出版有代表性的作品被渠道“看見”，通過轉型攻堅被讀者“看見”。

聚焦青少年出版再出發

事實上，林云在接過和平社新任掌門人的擔子時，也是有過猶豫的。彼時的和平社市場運營情況并不樂觀——開卷數據顯示，和平社2016年的整體市場排名為471位，少兒市場排名是227位。對于她個人來說，要從原來主要執行領導決策到通盤考量一家企業的出版定位和發展前景，對個人能力和心態都是不小的挑戰。

最終，當林云決定接下江西省出版集團的委任后，她便直面挑戰。率先拜訪和平社建社社長以及歷屆部分社領導，了解建社背景和發展軌跡，同時在社內開展廣泛調研。在梳理和平社曾創下的輝煌業績的同時，根據歷史背景、現實發展以及當時政策，制定了“全面回歸青少年出版”的市場化發展戰略。而“小白鴿童書館”品牌的發布，便是“全面回歸青少年出版”這一定位和策略的具體落地。

2018年1月，“小白鴿童書館”正式成立

對此，林云表示，“之所以要盡快樹立童書品牌，是因為當時版權方和渠道方對于和平社的品牌和產品相對陌生、信心不足，亟須通過以品牌立社的思路穩扎穩打。一個品牌的打造，可以匯集更多的資源，進而出版更多的優質產品。同時，通過出版優質的產品，又能讓品牌在讀者和市場中更具口碑和影響力，形成良性循環。”

在頂層設計上，和平社以“出版有溫度的童書，陪伴有氣質的童年”為出書理念，構建5個重點方向：注重原創作品的培育和開發，注重圖書的品質和品相，注重長線產品的開拓和運營，注重多元渠道的營銷推廣，注重國際間的交流合作。

林云也深知，再理想的經營理念和發展設想，沒有強大的團隊支撐，都只是空中樓閣。于是，和平社在積極擴充人才隊伍的同時，引入江西省出版傳媒集團的“三制”機制——事業部制、項目部制、工作室制，讓專業的人做專業的事。

一方面，圍繞青少年出版全鏈條，和平社陸續補充編輯、設計、版權、營銷、發行等關鍵崗位人才，形成“老中青”結合的梯隊結構——既有奮戰數十年的資深編輯把關質量，也有名校畢業的新生力量注入活力，中級以上職稱編輯占比達八成。同時，特別打造“傳幫帶”氛圍，讓經驗豐富的老編輯帶新人，讓專業精神在團隊中傳承。

另一方面，從2018年8月開始，小白鴿童書館事業部率先運營，大膽賦予其經營自主權、人事聘免權、績效考核分配權，其內部設置精簡，實施扁平化管理，有效降低了協調成本。在通過內部機制創新取得顯著成效后，和平社陸續成立了營銷創研事業部、劍橋品眾工作室、彎彎工作室等，促進出版理念與出版專業化、分眾化、品牌化融合。此外，重新編寫了公司各部門及各崗位說明書，制定員工競聘上崗實施方案和編輯實用手冊等，組織全員競聘，進行崗位優化，給想干事、能干事的員工平臺與舞臺，不斷激發團隊動力和活力。同時，為有效提升全社信息化水平和精細化管理，還上線了云章復合出版ERP管理系統，貫通編輯、印制、發行和財務工作，提升工作效率的同時，為企業決策提供數據支撐。

八大產品線擦亮品牌

得益于多年來在精品出版方面的持續深耕，和平社的產品線逐漸成熟，出版的圖書得到業界和讀者的認可，社會效益增強，品牌影響力逐年提升。圍繞青少年出版定位，和平社目前已設有小白鴿主題館、小白鴿低幼館、小白鴿圖畫書、小白鴿橋梁書、小白鴿科學館、小白鴿文學館、小白鴿連環畫、“劍橋英語閱讀”8條產品線。

主題出版已成為新時代出版的重要方向。“小白鴿主題館”依托宋慶齡基金會獨特資源優勢，為未成年人培根鑄魂。《宋慶齡與國際友人》《國之瑰寶——宋慶齡的故事》，生動詮釋偉人精神；“‘我愛你 中國’少年成長書系”將愛國主義情懷融入成長敘事；“未來講堂”書系將音視頻融合出版，《講述優秀共產黨員的故事》傳遞信仰的力量，《古詩詞名家誦讀與鑒賞》《經典宋詞誦讀與賞析》涵養文化根基。即將推出的《未來講堂——經典元曲誦讀與賞析》《未來講堂特別節目——廣播劇宋慶齡》《我是科學人：講述中國科學家故事》等，將持續點亮青少年的理想之光。

“小白鴿主題館”部分圖書

“小白鴿低幼館”專注為0~3歲嬰幼兒打造高品質啟蒙讀物。低幼館按照嬰幼兒成長規律打磨內容，以溫柔形態呈現——為生命之初的孩子們播種快樂、友愛、探索的種子，啟蒙心智、滋養情感，搭建孩童與世界對話的最初橋梁。其中，“時光美術館遇見藝術大師”系列入選“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃，“小問號童謠繪本”系列榮獲桂冠童書，“兔子小白益智游戲繪本”深受讀者喜歡。低幼館即將出版“小狗大咖”系列，充滿快樂的幻想色彩；即將推出的兒童水墨“一起畫”創意互動書，會讓孩子感受到美育滋養。

“小白鴿低幼館”部分圖書

“小白鴿圖畫書”始終秉持“慢出版、出精品”的理念，致力于打造兼具思想性、文學性、藝術性與兒童性的圖畫書。多年來，陸續出版了《別讓太陽掉下來》、《圖書館之夜》（）、《求五谷》（）、《媽媽的剪影》、《桃花溪》等作品，獲得國內外圖畫書領域重要獎項以及讀者的認可，部分作品輸出至法國、澳大利亞、捷克等國家，向世界傳遞中國文化。即將出版的《找太陽》《跳房子》等多元主題的作品也將延續出版初心：從孩子們真實的生活體驗與情感需求出發，用耐人尋味的故事守護他們的好奇天性，用純真靈動的藝術表達溫暖他們的童年時光。

“小白鴿圖畫書”部分圖書

“小白鴿橋梁書”專注出版幫助孩子從親子閱讀逐步進入自主獨立閱讀的兒童讀物，已陸續出版了幽默而智慧的“皮卡成長記”系列，承載時光溫度的“藍皮鼠和大臉貓的魔法車”系列，講述愛與教育的“小小的成長”系列，呵護心靈成長的“小小小世界”系列，以及名家匯集的“蘑菇城堡·名家經典童話”系列等作品。即將出版《老玩具之家》《森林里的小路》等優質讀物。

“小白鴿橋梁書”部分圖書

“小白鴿文學館”深耕青少年閱讀領域，精心打磨了一系列精品力作：“拼音王國·名家經典書系”匯集了兒童文學名家的經典佳作；“葛冰暖心童話屋”為孩子們搭建了溫暖澄澈的心靈港灣；“中國傳統故事系列”凝聚了中華文明的智慧精華；“名家寫名人系列”以細膩筆觸還原名人風骨，彰顯榜樣力量；《鹽關》一書則講述了中國共產黨人堅守信仰的傳奇壯舉。“小白鴿文學館”以有溫度、有力量的文字，助力青少年拓展視野廣度、深化思考深度，為未成年人思想道德建設注入持久的精神力量，指引新一代青少年成長為有理想、有擔當、有情懷的時代新人。

“小白鴿文學館”部分圖書

和平社很早就開始重視科學知識的普及，曾出版“發現之旅”“激發孩子閱讀興趣的300個百科揭秘”等高品質圖書。在回歸青少年出版后，開始打造“小白鴿科學館”產品線，目前已出版“我的第一本啟蒙書”系列、“文化遺產尋寶記”、“生肖滿堂”系列、“大自然博學家”系列等。其中，“我的第一本啟蒙書”系列銷量突破550萬冊。

接下來，“小白鴿科學館”即將推出將科學常識融入探案故事的“彩虹森林小鎮科普書”系列，揭秘園林建筑中的科學與美學的《大美圓明園全景立體書》，帶領孩子探秘神奇自然世界的《昆蟲探險家》。從啟蒙到進階，從趣味到深度，讓優質讀物成為孩子成長路上的良師益友。

“小白鴿科學館”部分圖書

“小白鴿連環畫”系統構建了中國古典名著連環畫體系，融經典性、藝術性與可讀性于一體。其中，“中國古典名著連環畫系列”目前已出版四大名著以及《孫子兵法》《楊家將》《說岳全傳》等共14套圖書，構成了覆蓋主要經典名著的產品線。2026年，《七俠五義》《三十六計》也將陸續面世，進一步拓展該系列產品。

“小白鴿連環畫”部分圖書

在“劍橋英語閱讀”產品線中，已出版的《劍橋英語自然拼讀》是一種基于語言規律、系統推進的學習路徑，這為初學者構建閱讀能力奠定了堅實基礎。《劍橋英語百科分級閱讀》將語言學習與百科知識相結合，符合新課標提出的“以主題和語境促進語言學習”的要求，有助于學生在理解真實世界的過程中提升語言能力。《劍橋英語閱讀與表達》則是強調從理解到輸出的銜接，引導學生在閱讀基礎上進行思考、表達與創造，形成“內化—遷移—生成”的閉環。和平社出版的由品眾教育策劃的這一系列圖書不僅是在做出版，更是在為中國英語閱讀教育構建可持續的內容生態。

內部協同與外部合作構建立體化發行體系

面對渠道格局的持續嬗變，和平社也通過營銷和發行模式創新來實現銷售增長。在渠道建設方面，在新華主渠道和京東、當當、天貓等網店的基礎上，主動開通代發業務，精準攻克供應鏈痛點。其中，“墨多多謎境冒險·陽光版”系列、“不可思議事件簿”系列在新華主渠道發力，結合民營渠道的銷售，累計銷售近3000萬冊，成為現象級超級暢銷書；“我的第一本啟蒙書”系列通過短視頻帶貨、頭部達人推薦、平臺流量承接等方式，銷量節節攀升，并適時推出生物、化學、地理、數學等系列作品，實現了“從產品到渠道再回歸產品”的閉環，總體銷量超過500萬冊；新媒體渠道解決了代發的供應鏈問題，布局抖音、微信視頻號和快團團等渠道，開展短視頻營銷、社區“種草”和直播帶貨，形成穩定銷售。

同時，面對當前新媒體渠道的快速迭代，和平社堅持打破出版各環節的壁壘，強調編輯、營銷、發行的深度協作。要求編輯既要練硬案頭功夫，也要有市場思維；營銷人員既要懂推廣技巧，也要吃透產品內核；發行人員從選題策劃階段就介入，提供市場參考、開發特色渠道。這種“全員市場意識”讓團隊形成合力，每個人都成為連接產品與市場的紐帶。

隨著讀者需求的延伸，和平社結合已有的優質內容資源，持續探索融合出版業務。目前，在喜馬拉雅開通“小白鴿童書館”賬號，發布有聲書專輯；“未來講堂”系列作品邀請名家參與，配以標準、優美的音視頻，結合精美插圖和賞析文字，全方位展現圖書之美，其中《詩意還原 未來講堂——古詩詞名家誦讀與鑒賞》入選2022年全國有聲讀物精品出版工程；以《劍橋英語百科分級閱讀》《鄭玉巧育兒經》等為依托，開發短視頻、精品課、直播等數字產品，實現內容IP向多元形態的轉化；攜手技術公司將“墨多多謎境冒險·陽光版”精彩情節改編為線下XR大空間沉浸式體驗內容，滿足青少年在數字化時代對互動性強、趣味性高的教育產品的需求。這些嘗試讓內容價值得到最大化釋放，也為和平社積累了大量用戶數據，反哺選題策劃。

三大重磅項目持續“向未來”

在和平社建社40周年之際，回首過忘，歷任社長與總編輯的接力領航，一代代“和平人”的櫛風沐雨，才塑造了今天的“和平”品牌。面向未來，更需要新一代“和平人”有敢于打破常規的勇氣、直面挑戰的魄力和擁抱新生的智慧，在數智化時代書寫新的“和平”篇章。

在12月22日舉辦的“中國和平出版社成立40周年暨重點產品推介活動”上，和平社發布了三大重點項目，體現其在持續推進精品出版和融合出版方面的決心。

其中，“少年文學院”書系是和平社以“深耕少年創作者培養、打造優質少年文學作品”為方向，結合自身在青少年出版領域的資源積淀與行業實踐經驗，推動少年文學創作生態繁榮而打造的出版項目。通過持續深耕，致力于將“少年文學院”書系打造成中國少年作家培養的“核心孵化平臺”與少年文學作品出版的“權威陣地”，培育一批能代表新時代少年視角的創作者群體，實現“以美育人、以文育人”的出版使命。

“小白鴿教育館”是和平社深耕教育領域的全新產品線，為深入貫徹《全民閱讀促進條例》，賦能教育實踐，點亮成長之路。特邀教育學家朱永新，北京師范大學邊玉芳教授、吳欣歆教授，北京教育學院李懷源教授，全國家庭親子閱讀推廣大使李一慢等教育界專家擔綱領銜作者，將于“十五五”規劃期間推出重磅之作。在教育館里會有“新教育實驗”的教育理論范式、兒童心理教育與家庭教育的專業支持、語文閱讀與表達的教學系統方案、整體學科思維的實踐智慧，還有親子閱讀的趣味策略引領等。“小白鴿教育館”貫通理論高度與實踐深度，為家長和教育從業者提供可落地的指導方案，致力于構建高質量的教育生態，為“立德樹人”打造教育出版領域的精品力作。

此外，為破解傳統出版社數字化轉型的技術門檻高、成本投入大、模式單一等困境，實現從單一產品銷售到平臺化服務、從內容提供商到綜合解決方案提供商的升級，和平社與夢當然科技基于各自在內容和數字技術方面的優勢，共建“和夢出版融合實驗室”，共同推出“和夢星云?數智出版平臺”。該平臺將成為和平社出版轉型的核心支撐：創作端支持多模態資源編輯，AI助手助力內容生成，知識圖譜串聯知識點，智能審校提升創編效率；服務端閱讀器適配多終端，AI閱讀助手優化學習體驗，后臺系統實現全流程運營管理提效。目前，平臺已推出抖音官方的《跨境電商經營指南》，另有十余種數字出版物即將上線，將以科技賦能出版，讓優質內容觸達更多讀者，開啟數智化閱讀新時代。

未來，和平社將繼續以宋慶齡先生“把最寶貴的東西給予兒童”為指引，在數智化浪潮中堅守出版初心，在原創培育中厚植文化根基，在渠道建設中講好和平故事，讓更多有溫度、有力量的童書陪伴孩子成長，讓“小白鴿”的翅膀承載著文化傳承與創新的使命，飛向更廣闊的天地。

*本文圖片由和平社提供

2026童書盛典暨少兒出版發展創新研討會

2026年1月5日·北京

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