國羽2025賽季榮耀收官 賴茅“白酒+體育”七年深耕再啟新章

2025年12月21日，2025世界羽聯巡回賽年終總決賽在杭州落幕，主場作戰的中國羽毛球隊以1個項目冠軍、4個項目亞軍的賽績，為本賽季畫上句號。

全年賽事塵埃落定，也標志著賴茅“白酒+體育”品牌戰略正式步入第七年的尾聲。七載時光，賴茅與球迷一同見證了無數羽球健兒登頂巔峰，也見證了賴茅一步步成長為全民羽毛球運動的推廣者與耕耘者，將“信賴”與“真情”的品牌理念傳遞至更廣泛的羽球人群。

主場收官結束賽季征程，國羽1冠4亞蓄力未來

作為年度壓軸大戲，本屆總決賽匯聚了世界羽壇的頂尖高手。

本屆年終總決賽，中國羽毛球隊共獲得1項冠軍和4項亞軍，其中混雙組合馮彥哲/黃東萍摘得冠軍，除女雙外其余四個單項均獲得亞軍。

回顧2025，國羽捷報頻傳：蘇迪曼杯，成功衛冕，實現四連冠；巴黎世錦賽，五個單項全部闖入決賽，收獲2金；中國羽毛球公開賽，包攬男單、女單、女雙和混雙四項冠亞軍；年終總決賽，混雙成功延續統治，以1冠4亞的戰績為賽季收官。

個人選手層面，石宇奇迎來高光一年，攬獲3站超級1000賽冠軍，并于世錦賽首奪男單冠軍，一舉終結國羽長達十年的世錦賽男單冠軍荒，憑借出色的表現，蟬聯世界羽聯年度最佳男運動員。女雙新銳“圣壇”組合劉圣書/譚寧閃耀崛起，成功加冕世錦賽冠軍，連續兩年當選世界羽聯年度最佳女雙組合。

七年耕耘，賴茅羽球生態結碩果

2025年，是中國羽毛球的高光之年，也是賴茅通過「白酒+羽毛球」傳遞健康飲酒理念，推廣健康生活方式的高光之年。

自2018年成為首家來自中國內地的世界羽聯官方合作伙伴以來，賴茅始終致力于通過“白酒+體育”的創新模式，構建從國際賽場到業余賽事的立體羽毛球營銷生態，拉近國際賽事、冠軍球員和每一個羽毛球愛好者的距離，深度融入羽毛球用戶圈層，將羽毛球運動的體育精神、白酒釀造的匠人精神與健康生活理念深度融合，在競技激情與匠心堅守之間架起對話橋梁，讓理性飲酒、健康生活的價值主張與體育精神同頻共振。

在國際賽場，賴茅以創新互動搭建情感橋梁。廈門蘇迪曼杯期間，由中石化易捷銷售精英和經銷商代表組成的“信賴觀賽團”與奧運冠軍張楠、田卿夫婦同場觀賽，實現了品牌文化與體育精神的雙重賦能。賽期內，賴茅在全國舉辦了18場覆蓋1700余人的觀賽活動，將觀賽的激情延展至酒桌的真情。杭州總決賽現場，賴茅打造的沉浸式羽球能量體驗館吸引了眾多目光，奧運冠軍王懿律、羽球達人鏡墜離心、賴小羽及人工智能機器人組成的“超級觀賽團”的驚喜亮相，更是將現場氛圍推向高潮。此外，賴茅在本屆賽事中還組織了客戶賽場體驗日活動，讓消費者能親臨國際賽場感受羽球氛圍。

在業余賽場，賴茅以多元賽事深耕羽球沃土，其自主IP“賴茅杯”涵蓋高校賽、場館賽、石化賽，三大賽事既各具特色又相互協同，共同構建起覆蓋廣大球迷、高校校友及合作伙伴的立體化羽球生態——高校賽自2019年創辦，已連續舉辦七屆，成為國內高校羽毛球領域知名的校友賽事之一，參賽高校隊伍超過110支，覆蓋校友超過1600余人，其中985/211高校占比超過90%。場館賽在2025年實現分站賽場次規模翻倍，在全國11個省份40個城市共吸引8018名場館會員參與，賽期內促進產品動銷突破671萬元。今年全新推出的石化賽，作為IP體系中的又一全新賽事，精準面向渠道客戶群體，開創了渠道聯動的新模式，全國累計開展8站，覆蓋中石化職工與上下游客群近2000人。

此外，圍繞“羽信賴同揮，敬真情時刻”的傳播主題，賴茅于賽期內發起了“分享羽球搭子合照贏好禮”互動活動，截止目前，累計吸引超過20萬人次參與，構建起“白酒+羽毛球+社交”的新生態。

七載耕耘，賴茅已從單純賽事合作方，成長為全民羽毛球運動的深度參與者和積極推動者。這一躍遷，源于其對“白酒+體育”賽道的精準把握，以及對文化傳承與跨界創新的深刻理解。

展望2026年，賴茅將迎來與羽毛球結緣的第八年，并開啟與世界羽聯新一輪合作的嶄新篇章。從賽場到生活，從競技到人文，賴茅將繼續以酒為媒，以球會友，在全民健身熱潮與體育強國戰略深入推進的關鍵時期，以世界羽聯官方合作伙伴與賴茅杯自主賽事兩大優勢為雙翼，為健康中國建設注入更多信賴力量與真情溫度，書寫民族品牌與體育精神共生共榮的時代新篇。（圖片由賴茅授權發布）

來源：中國日報網