2025年12月21日,2025世界羽聯巡回賽年終總決賽在杭州落幕,主場作戰的中國羽毛球隊以1個項目冠軍、4個項目亞軍的賽績,為本賽季畫上句號。
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全年賽事塵埃落定,也標志著賴茅“白酒+體育”品牌戰略正式步入第七年的尾聲。七載時光,賴茅與球迷一同見證了無數羽球健兒登頂巔峰,也見證了賴茅一步步成長為全民羽毛球運動的推廣者與耕耘者,將“信賴”與“真情”的品牌理念傳遞至更廣泛的羽球人群。
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主場收官結束賽季征程,國羽1冠4亞蓄力未來
作為年度壓軸大戲,本屆總決賽匯聚了世界羽壇的頂尖高手。
本屆年終總決賽,中國羽毛球隊共獲得1項冠軍和4項亞軍,其中混雙組合馮彥哲/黃東萍摘得冠軍,除女雙外其余四個單項均獲得亞軍。
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回顧2025,國羽捷報頻傳:蘇迪曼杯,成功衛冕,實現四連冠;巴黎世錦賽,五個單項全部闖入決賽,收獲2金;中國羽毛球公開賽,包攬男單、女單、女雙和混雙四項冠亞軍;年終總決賽,混雙成功延續統治,以1冠4亞的戰績為賽季收官。
個人選手層面,石宇奇迎來高光一年,攬獲3站超級1000賽冠軍,并于世錦賽首奪男單冠軍,一舉終結國羽長達十年的世錦賽男單冠軍荒,憑借出色的表現,蟬聯世界羽聯年度最佳男運動員。女雙新銳“圣壇”組合劉圣書/譚寧閃耀崛起,成功加冕世錦賽冠軍,連續兩年當選世界羽聯年度最佳女雙組合。
七年耕耘,賴茅羽球生態結碩果
2025年,是中國羽毛球的高光之年,也是賴茅通過「白酒+羽毛球」傳遞健康飲酒理念,推廣健康生活方式的高光之年。
自2018年成為首家來自中國內地的世界羽聯官方合作伙伴以來,賴茅始終致力于通過“白酒+體育”的創新模式,構建從國際賽場到業余賽事的立體羽毛球營銷生態,拉近國際賽事、冠軍球員和每一個羽毛球愛好者的距離,深度融入羽毛球用戶圈層,將羽毛球運動的體育精神、白酒釀造的匠人精神與健康生活理念深度融合,在競技激情與匠心堅守之間架起對話橋梁,讓理性飲酒、健康生活的價值主張與體育精神同頻共振。
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在國際賽場,賴茅以創新互動搭建情感橋梁。廈門蘇迪曼杯期間,由中石化易捷銷售精英和經銷商代表組成的“信賴觀賽團”與奧運冠軍張楠、田卿夫婦同場觀賽,實現了品牌文化與體育精神的雙重賦能。賽期內,賴茅在全國舉辦了18場覆蓋1700余人的觀賽活動,將觀賽的激情延展至酒桌的真情。杭州總決賽現場,賴茅打造的沉浸式羽球能量體驗館吸引了眾多目光,奧運冠軍王懿律、羽球達人鏡墜離心、賴小羽及人工智能機器人組成的“超級觀賽團”的驚喜亮相,更是將現場氛圍推向高潮。此外,賴茅在本屆賽事中還組織了客戶賽場體驗日活動,讓消費者能親臨國際賽場感受羽球氛圍。
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在業余賽場,賴茅以多元賽事深耕羽球沃土,其自主IP“賴茅杯”涵蓋高校賽、場館賽、石化賽,三大賽事既各具特色又相互協同,共同構建起覆蓋廣大球迷、高校校友及合作伙伴的立體化羽球生態——高校賽自2019年創辦,已連續舉辦七屆,成為國內高校羽毛球領域知名的校友賽事之一,參賽高校隊伍超過110支,覆蓋校友超過1600余人,其中985/211高校占比超過90%。場館賽在2025年實現分站賽場次規模翻倍,在全國11個省份40個城市共吸引8018名場館會員參與,賽期內促進產品動銷突破671萬元。今年全新推出的石化賽,作為IP體系中的又一全新賽事,精準面向渠道客戶群體,開創了渠道聯動的新模式,全國累計開展8站,覆蓋中石化職工與上下游客群近2000人。
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此外,圍繞“羽信賴同揮,敬真情時刻”的傳播主題,賴茅于賽期內發起了“分享羽球搭子合照贏好禮”互動活動,截止目前,累計吸引超過20萬人次參與,構建起“白酒+羽毛球+社交”的新生態。
七載耕耘,賴茅已從單純賽事合作方,成長為全民羽毛球運動的深度參與者和積極推動者。這一躍遷,源于其對“白酒+體育”賽道的精準把握,以及對文化傳承與跨界創新的深刻理解。
展望2026年,賴茅將迎來與羽毛球結緣的第八年,并開啟與世界羽聯新一輪合作的嶄新篇章。從賽場到生活,從競技到人文,賴茅將繼續以酒為媒,以球會友,在全民健身熱潮與體育強國戰略深入推進的關鍵時期,以世界羽聯官方合作伙伴與賴茅杯自主賽事兩大優勢為雙翼,為健康中國建設注入更多信賴力量與真情溫度,書寫民族品牌與體育精神共生共榮的時代新篇。(圖片由賴茅授權發布)
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來源:中國日報網
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