從流量變留量，一張票根串起文體全年樂章

2025年的上海，體育賽事、文化活動，貫穿全年。小小票根，撬動起巨大的商業(yè)能量，成為一張“全城消費通行證”。

一場場頂級賽事如同時尚的接力棒，在黃浦江畔傳遞著激情與活力；一個個藝術(shù)展、演唱會如同歡聚盛宴，聚集八方來客。這不僅是體育、文化的狂歡，更是一場貫穿全年的城市經(jīng)濟交響曲，奏響了文旅商體展深度融合的華彩樂章。

一場賽事全球迎客

這一年，賽事的影響力已不局限在賽場之中，整個城市的各個角落，都因賽而燃。

當三月春風(fēng)拂過“上”字形賽道，F(xiàn)1中國大獎賽以超22萬人次的現(xiàn)場觀眾，拉開了上海賽事經(jīng)濟的年度序幕。這場適逢F1七十五周年的盛宴，其意義遠超一場比賽。嘉定區(qū)多家酒店在賽事期間一房難求，周邊3公里酒店預(yù)訂量同比激增213%。數(shù)據(jù)顯示，購票境外觀眾占比達15.25%，其中六成專程來滬，帶動高端餐飲、免稅消費顯著回流。

隨著氣溫升高，上海體育經(jīng)濟的想象力也在升溫。五月，國際劍聯(lián)花劍大獎賽首次走進松江，在廣富林文化遺址上演“古今擊劍”的對話。同一時期，長三角國際鐵人三項賽以青浦為起點，賽道串聯(lián)滬蘇浙皖，讓運動員在江南水鄉(xiāng)的畫卷中競速。體育的引流效應(yīng)第一次如此清晰：一場賽事不再只是賽事，而是一個以賽場為核心，輻射住宿、餐飲、旅游、零售的立體消費生態(tài)圈。

金秋九月，上海迎來賽事最密集的“黃金季”。ATP1000網(wǎng)球大師賽在升級后的旗忠網(wǎng)球中心重磅回歸，賽事完整覆蓋國慶假期，帶動效應(yīng)空前。外灘、七寶等商圈設(shè)立官方快閃店，老外街推出票根專屬折扣，“球票+酒店”套餐備受青睞。與此同時，蘇州河上的賽艇公開賽成為游客打卡的新熱點。許多外地游客將觀賽融入旅行計劃，帶動外灘、北外灘區(qū)域消費?！吧贤А迸c“光影節(jié)”聯(lián)動，讓體育賽事成為城市夜景的有機組成。

秋冬之際，CAC反恐精英亞洲邀請賽在浦發(fā)銀行東方體育中心舉行，上海電競大師賽步入第五年，傳統(tǒng)體育與電競的邊界在這一季被徹底打破。賽事期間，CS主題裝扮現(xiàn)身五角場商圈，蘇河灣萬象天地大屏同步直播，電競大師賽發(fā)放靜安區(qū)商圈的文化市集與消費券，讓電競賽事成為可體驗的城市文化事件。

將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”。每一場頂級賽事都配套了精密的“賽事+”方案，票根經(jīng)濟串聯(lián)商圈，主題動線引導(dǎo)消費，跨界融合拓展場景。數(shù)據(jù)顯示，重大賽事期間，上海體育消費規(guī)模同比增長35%，外地觀眾人均停留3.2天，日均消費達1800元。體育賽事正成為上海建設(shè)國際消費中心城市的重要抓手，也是文旅商體展融合發(fā)展的最佳試驗場。

一張票根通行全城

《菜肉餛飩》上映的這個秋天，你吃過一碗熱氣騰騰的菜肉餛飩嗎？

看完電影，拿著票根走出影院，觀眾會發(fā)現(xiàn)這座城市準備了另一場盛宴——最直接的福利就是吃，持票根可以去很多老字號換一碗熱騰騰的餛飩，或者購買半成品回家煮。一張電影票根，讓觀眾循著電影場景，走進真實生活中的石庫門、咖啡館與小吃店，實現(xiàn)從“觀看一部電影”到“體驗一座城市”的跨越，讓“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”逐漸成為觀眾生活新常態(tài)。票根還是一張結(jié)結(jié)實實的“打折卡”，在淮海路、徐匯等商圈，票根能讓觀眾在咖啡店、餐廳、百貨商店享受專屬折扣、滿贈滿減等福利?！半娪捌备钡慕?jīng)濟效應(yīng)不俗：據(jù)統(tǒng)計參與活動門店總體銷售額同比增長32.70%，環(huán)比增長27.30%。

如果說電影票根是一道“開胃菜”，那么演唱會和展覽的票根簡直就是“滿漢全席”。因為相比于電影，演唱會和展覽的受眾停留時間更長、消費能力更強，因此它們的“票根經(jīng)濟”玩法更豐富，輻射范圍也更廣。

一張演唱會票根，它是景區(qū)的折扣券，是商圈通兌券，更可能是住宿的硬通貨：在2025年，很多城市的酒店推出了“憑演唱會門票享協(xié)議價”的活動。在上海，部分酒店與票務(wù)平臺合作，持熱門演唱會門票（如刀郎、孫燕姿等）預(yù)訂，能享受比平時更低的折扣，甚至包含雙早。

展覽票根同樣大有用處，觀眾憑上海博物館的“金字塔之巔”大展門票，不僅能在博物館商店買文創(chuàng)打折，走出博物館還能在南京路步行街、淮海中路的很多老字號（如新雅粵菜館、杏花樓）享受美食折扣；在ChinaJoy舉辦期間，官方會推出“二次元City Walk”地圖，憑展門票，觀眾可以在街頭的聯(lián)名咖啡廳喝特調(diào)，在合作店鋪買谷子（周邊）打折，甚至坐指定的地鐵線路都有可能有展主題車廂和打卡福利。這種種創(chuàng)新嘗試，直接把看展的客流“溢出”到了周邊幾公里的商業(yè)體中，讓原本只是來看展的人，順手把街也逛了，把飯也吃了。

浦發(fā)銀行東方體育中心成為創(chuàng)新試驗場。陳小春演唱會與“零號聚場”市集的結(jié)合，創(chuàng)造了“演藝+市集”新模式；潘瑋柏演唱會衍生出“粉絲時刻”互動品牌，線上祝福點亮線下大屏，虛實聯(lián)動間，粉絲經(jīng)濟完成了從情感共鳴到消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，此類活動平均帶動周邊商圈客流增長30%以上，餐飲門店營業(yè)額增長超50%。