春節(jié)不買年貨了？越南人集體“理性過年”，背后真相扎心了

自然災(zāi)害和食品價(jià)格上漲使得越南民眾傾向于緊縮開支、優(yōu)先購買必需品，而不是像往年那樣隨意購物。

由于工作不順利，家住胡志明市（TP HCM）饒祿坊（ph??ng Nhiêu L?c）的氏瑞薇（Thúy Vi）女士一家打算在今年春節(jié)期間緊縮開支。她只優(yōu)先考慮基本需求，減少拜訪遠(yuǎn)方親戚，并縮減禮品采購預(yù)算。

往年，她會花費(fèi)大約600萬越南盾（約合人民幣1600元）去“搜尋”各地特產(chǎn)，再花幾百萬購買春節(jié)禮籃送給雙方父母。“今年春節(jié)期間，我們夫妻倆打算把這項(xiàng)支出減半，” 氏薇說道。

類似地，家住胡志明市富美坊（ph??ng Phú M?）的玉英（Ng?c Anh）女士表示，今年的普遍心態(tài)是“不過大年”。為了節(jié)省開支，她已經(jīng)在年度最大促銷活動——“黑色星期五”和“雙十二”期間提前購置了衣物和家庭用品。

“如果年底獎金不錯(cuò)，我再添置一點(diǎn)；如果沒有，那就當(dāng)作已經(jīng)足夠了。獎金主要存起來償還購房貸款，” 玉英說道。

2025年1月，人們在Co.opmart Thu Duc超市購買春節(jié)（農(nóng)歷新年）用品

2026年春節(jié)假期長達(dá)9天，從2月14日到2月22日（即農(nóng)歷臘月廿七至正月初六），這是一個(gè)巨大的刺激消費(fèi)機(jī)會。然而，盡管購物高峰期即將在下個(gè)月開始，但市場氣氛仍然相當(dāng)沉悶。

越南優(yōu)質(zhì)商品企業(yè)協(xié)會（Hi?p h?i Doanh nghi?p Hàng Vi?t Nam ch?t l??ng cao）主席武金幸（V? Kim H?nh）女士擔(dān)心即將到來的旺季難以火爆?！跋M(fèi)者的錢袋子正在收緊，”她在12月23日指出。

據(jù)市場研究公司W(wǎng)orldpanel by Numerator Vietnam（前身為Kantar Worldpanel）業(yè)務(wù)總監(jiān)阮芳娥（Nguy?n Ph??ng Nga）女士表示，民眾在此期間的購物態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。“他們在做出消費(fèi)決定時(shí)更加猶豫和謹(jǐn)慎，”她評價(jià)道。

解釋這一現(xiàn)象時(shí)，阮芳娥女士引述了市場研究公司Numerator的季度調(diào)查。調(diào)查顯示，消費(fèi)者信心曾在9月初達(dá)到最高點(diǎn)，83%的受訪者對經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)持樂觀態(tài)度。然而，隨后心態(tài)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，原因是多種因素，如：臺風(fēng)洪水、稅收政策變化、多起劣質(zhì)及假冒產(chǎn)品被曝光以及物價(jià)壓力。“很多人去市場發(fā)現(xiàn)蔬菜價(jià)格比肉還貴，因此更加精打細(xì)算，” 阮芳娥女士舉例說。

根據(jù)越南統(tǒng)計(jì)總局（C?c Th?ng kê, B? Tài chính）的數(shù)據(jù)，11月份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲3.58%，其中餐飲-餐飲服務(wù)、飲料、服裝、家居設(shè)備用品、醫(yī)療、教育等類別均上漲。11個(gè)月平均CPI上漲3.29%，核心通脹率為3.21%。在本周發(fā)布的報(bào)告中，大華銀行（UOB）認(rèn)為越南的通貨膨脹“尚未出現(xiàn)顯著降溫跡象”。

在此背景下，盡管企業(yè)努力刺激消費(fèi)，仍有一部分顧客反應(yīng)冷淡。Numerator的快速消費(fèi)品（FMCG）調(diào)查指出，30%的消費(fèi)者趁機(jī)購買打折商品，而21%的消費(fèi)者選擇更便宜但數(shù)量更少的品類。

越南人置辦年貨的方式也逐漸改變，趨向于簡化形式、優(yōu)先便利。同樣根據(jù)Numerator的調(diào)查結(jié)果，42%的人打算烹飪新穎且自己喜歡的菜肴，而非遵循傳統(tǒng)方式。52%的人為自己和家庭花費(fèi)更多，49%的人花錢用于美容護(hù)理。“許多消費(fèi)者的心態(tài)是：買東西不是因?yàn)檫^年，而是因?yàn)橛姓嬲氖褂眯枨?，?阮芳娥女士指出。

因此，這對于美容和健康產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會。此外，專家建議生產(chǎn)商推出便捷的食品形式，如半加工或預(yù)制食品，因?yàn)橄M(fèi)者的趨勢是過一個(gè)“輕松-舒適-減負(fù)”的春節(jié)，留出時(shí)間休息和娛樂。

越南菲仕蘭公司（FrieslandCampina Vietnam）超市渠道銷售總監(jiān)陳明云（?ng Tr?n Minh V?n）先生認(rèn)為，盡管消費(fèi)心態(tài)和趨勢有所變化，春節(jié)仍然是“黃金時(shí)段”，支出可能達(dá)到平日的兩倍。然而，深度折扣已不再是唯一的關(guān)鍵。

“消費(fèi)者現(xiàn)在尋找的是‘買得值’的感覺，而不僅僅是折扣百分比這個(gè)數(shù)字，”他指出。

陳明云先生建議企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新地推出那些具有高感知價(jià)值的贈品活動，創(chuàng)造積極情感和對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。此外，春節(jié)購物渠道正強(qiáng)勁轉(zhuǎn)向現(xiàn)代渠道（MT），約占48%，傳統(tǒng)渠道（GT）占35%，而電子商務(wù)已上升至17%。

在終端賣場，他呼吁廠商轉(zhuǎn)變思維：從“賣給零售商”轉(zhuǎn)向“賣給最終消費(fèi)者”，加大對產(chǎn)品陳列的投入，確保貨架不斷貨、隨時(shí)可買。