【文化中國行】廣德三件套 如何擴大“熱輻射”

（來源：安徽新聞網）

轉自：安徽新聞網

近日，評委在品鑒廣德燉鍋。本報通訊員 陳蔚然 攝

研學學生在涇縣宣紙文化園體驗宣紙制作。 本報通訊員 邢朝明 攝

涇縣桃花潭景區風景如畫。本報通訊員 錢鳴 攝

在“廣德三件套”持續引爆全網、讓這座有“長三角之心”稱譽的皖南小城成為全國文旅焦點之際，更深層次的問題浮現：單一爆款如何帶動整座城市的文旅升級？流量狂飆之后，宣城能否讓這股熱度跨越縣域、輻射全域，實現從“網紅打卡”到“長紅生態”的躍遷？

12月23日，2025皖浙文旅產業合作座談會在廣德召開，兩省共商文旅融合發展大計，當地正以生動探索，嘗試給出清晰的答案。

一夜爆火

從“三件套”到“全域景”

12月20日下午，天氣漸冷，廣德市綏安路卡旺卡奶茶和詹記桃酥門店依然人流如織，游客們喝著奶茶、拎著桃酥，成群結隊來到迎春街燉鍋排檔集市，熙攘的街道氤氳著濃重的煙火氣……當日，卡旺卡廣德綏安路店以銷售22862杯的驚人成績，成功摘得“12小時內銷售最多的現制飲品（單場地）”吉尼斯世界紀錄稱號。

“從‘廣德三件套’首現網絡的11月24日至12月16日，全市累計接待游客數突破424.9萬，是當地常住人口的近9倍。”廣德市文旅局局長劉軍介紹，“廣德三件套”成為長三角現象級文旅IP，全網流量突破23億次，覆蓋粉絲總數約40.3億人次，對區域消費市場產生強勁拉動作用——市區酒店入住率由平時的60％提升至95％以上，周邊民宿入住率由30％提升至60％；核心商圈日均客流超5萬人次，拉動中小餐飲營業額環比增長超40％。

“廣德三件套”爆火并非偶然。廣德市市長錢會介紹，該市近年圍繞文旅融合發展，突出產品創新、業態融合，深化“百業＋文旅”融合發展，依托需求推動產品價值釋放、借勢流量強化區域品牌綁定，將本土特色轉化為市場共鳴。

當地把握安徽省“超級皖”賽事契機，以非遺燉鍋為主題精準定位美食賽道，常態化舉辦美食爭霸賽，配套開展百鍋宴、游園會、非遺表演等活動，形成全域聯動的產業增值效應。同時，探索夜間經濟、直播經濟、首發經濟等全域全時全齡新業態，培育綏安路、迎春街、天壽市集等一批消費新場景，2000平方米的“星火”夜市日均人流量超萬人，帶動夜間消費人數增長30％、沿線店鋪增收兩倍以上。

廣德做強“文旅＋”“＋文旅”文章，針對青年游客、家庭群體、康養人群等不同客群需求，精準策劃全國馬術場地障礙賽、“天元釣技大武臺”等賽事和群星演唱會、廣德好物推薦會等活動，構建“官方引導、市場主導、全民參與”的多維立體敘事傳播體系，進一步放大傳播效應。截至目前，“康養名城廣德”相關話題全網總點擊量已突破60億次。

“廣德三件套”出圈，引爆了宣城文旅市場。宣城市副市長楊林秀介紹，該市正緊抓長三角一體化發展戰略機遇，深挖文化、生態、區位多重優勢，全力打造長三角生態文化休閑康養旅游目的地。今年前11個月，全市接待游客4855.2萬人次，實現旅游收入445.7億元，文旅產業發展勢頭強勁。

一路融合

以“山水線”串“產業鏈”

汀溪河如玉帶般環山繞流，在“皖南川藏線”涇縣蔡村鎮段形成一個月牙，這就是月亮灣村。“雖然是淡季，但隨著‘廣德三件套’流量外溢，‘川藏線’和月亮灣景區游客依然不少，呈現出淡季不淡的趨勢。”蔡村鎮副鎮長翟雨婷說。

月亮灣曾是一個小河灣，灣里有幾處小村落。這里是著名影視劇《月亮灣的笑聲》《月亮灣的風波》《渡江偵察記》《大江大河》取景地，屬于開放式景區，一路高山深谷，水域深淺不一，非常適合漂流。作為“皖南川藏線”涇縣段的精品區域之一，月亮灣每年接待游客上百萬人次。

源源不斷的客流，為青年創業者提供了平臺。月亮灣村施村組施兆灝、左小瑩夫婦返鄉開辦繁星精品民宿，并不斷拓展新業態。“我們以民宿、咖啡、花園等多元業態，將自然生態與現代生活美學相融合，不僅提升了鄉村經濟活力，更重新定義了當代鄉村品質生活——鄉村美景＋城市舒適與格調。”左小瑩說。

“我們堅持業態融合，依托‘皖南川藏線’等特色山水資源，拓展低空飛行、冰雪運動、夜游經濟等新場景，舉辦‘茶會＋市集＋音樂會’茶文化月系列活動，推出各類沉浸式露營體驗。”宣城市文旅局局長肖紅梅介紹，該市正式施行《宣城市民宿促進條例》，全市主題賓館、農家樂、民宿等小型旅游接待單位超2000家，總床位數突破3萬張，初步形成28個鄉村旅游集聚區，景村融合發展模式日趨成熟，鄉村旅游及民宿產業已經成為宣城的核心旅游產品。

除了推進“皖南川藏線”這一條天路的建設，宣城市還大力推進人類非遺宣紙產業振興，中國宣紙小鎮推出《一展千年宣紙長》快閃巡演，單日最高接待游客1.2萬人次。積極謀劃實施宣紙題材“1＋3”影視項目，拍攝了宣紙題材電影《種墨園》，同步推進宣紙題材短劇、紀錄片等攝制工作，全面構建宣紙文化傳播全媒體體系。

一體協同

從“引爆點”到“輻射圈”

“宣城市位于安徽省東南部，是千年府郡地、徽文化發源地之一；全市森林覆蓋率近60％，榮膺全國第7個‘天然氧吧城市’，生態稟賦得天獨厚；全市縣縣通高鐵，軌道交通一小時直達杭州、上海、南京、合肥，區位交通優越便捷。”楊林秀介紹。

宣城依托區位、資源、文化優勢，聚焦文旅產業高質量發展，以項目招引夯基礎、業態創新增動能、品牌培育樹標桿，全力打造點上有風韻、線上有風光、面上有風景的“宣紙上的山水畫卷”。

這幅畫卷里的“皖南川藏線”，有桂林山水之美，有云南石林之奇，集北疆喀納斯之貌，兼318川藏線之險。“江南詩山”敬亭山和踏歌古岸桃花潭承載了“詩詞里的宣城”。位于宣城市中心城區的敬亭山是國家級森林公園、國家4A級旅游景區，也是中國歷史文化名山。詩仙李白七次登臨，留下“相看兩不厭，只有敬亭山”的千古絕唱。千年以來，先后有500多名文人墨客、數以千計的詩文記畫涉及此山，成就其文山詩海的崇高地位，“遂使聲名齊五岳”。桃花潭在“中國宣紙之鄉”涇縣，因李白一首《贈汪倫》聞名遐邇。

“作為文旅資源豐富的城市，我們積極融入長三角一體化高質量發展進程，全力推進文旅協同，加強區域資源共享、線路共聯、市場共拓、客源互送、信息互通、人才共建，全面構建全域旅游發展新格局。”宣城市政府相關負責人表示。

滬蘇浙皖地緣相接、人緣相親、文脈相通，合作根基深厚綿長。廣德市副市長江曉華介紹，身為“長三角之心”，該市積極打造跨區域精品旅游線路，培育文旅融合新業態，激活消費增長新動能，共同推動文旅產業協同發展，為長三角文旅一體化高質量發展注入強勁動力。

肖紅梅表示，下一步將推動“一域爆火”向“全域繁榮”轉變、推動“短期流量”向“長期留量”轉變、推動“文旅打卡”向“綜合消費”轉變、推動“經濟效益”向“產業集聚”轉變，以點帶面用好“三件套”品牌，持續做好廣德康養基地建設、文房四寶產業發展和“皖南涇旌績”全域旅游發展先行區建設，加快把文化旅游業打造成為全市支柱產業、民生產業、幸福產業。

■ 本報記者 張敬波