相聲明星搞“自媒體招待會”，自媒體的蜜糖，相聲社的砒霜

2025年12月，某相聲社搞了一次“自媒體招待會”，邀請了一幫自媒體參加專場演出，相聲明星和他們一一合影，臺上臺下其樂融融很是熱鬧，互聯網上粉絲們也是一片贊歌。

自媒體招待會之后發生了兩件事，一件事是支持某社的自媒體博主再一次產生了內訌和沖突，起因就是這次自媒體招待會，而且沖突愈演愈烈，話題熱度和參與人數甚至蓋過了之前的招待會。

另一件事是原本支持另一個相聲團體某軒的兩位自媒體博主對某社的自媒體招待會無比羨慕，大唱贊歌的同時也“埋怨”某軒，如果某軒也搞這樣的自媒體招待會，某些之前支持某軒的博主就不會“反水”了。

那么問題來了，像某社搞的所謂“自媒體招待會”到底是好事還是壞事呢？

先說答案，這種招待會對于自媒體博主們來說當然是猶如蜜糖一樣的好事，但對于相聲團體和相聲明星來說卻是猶如砒霜一樣的壞事，原因如下：

一、暴露實力

明星們如果要搞媒體發布會，一般都會邀請權威媒體和有影響力的媒體參與，就算是請自媒體，一般也會邀請粉絲數量達到千萬級至少百萬級且具有一定影響力和權威性的自媒體，如果請不到，那還不如不搞。

參加某社自媒體招待會的博主粉絲數量普遍只有幾萬到十來萬，有網友統計過，其中排名靠前的十個自媒體博主粉絲量加起來都不到一百萬，這中間還有大量重復粉絲，其代表的粉絲數量總計可能只有幾十萬，實在是有些寒酸。

某社搞這種級別的自媒體招待會反而暴露了他們目前的號召力和影響力，那就是不僅請不到權威媒體甚至也請不到大網紅，只能搜羅一批飯圈小媒體站臺了。

再看某軒，既然某軒班主現在能和央視、新華社、新華網、中國新聞周刊這種級別的媒體合作，那就根本沒必要搞所謂的自媒體招待會，有滿漢全席吃的人根本不需要吃糠咽菜。

二、暴露經營思路

某社搞自媒體招待會，說白了其實就是一個飯圈自媒體招待會，參加招待會的只會是支持他們甚至鼓吹他們的飯圈自媒體博主，這就再一次暴露了他們的經營思路，飯圈經濟。

飯圈經濟的好處是賺錢難度（割韭菜）相對容易，壞處則是會帶來不思進取自我封閉，吸引了飯圈同時會被更多的觀眾拋棄，飯圈在信息繭房里瘋狂鼓吹，明星則在飯圈經濟舒適區里坐吃山空。

再看某軒，他們不搞飯圈經濟卻通過免費直播相聲、惠民票價巡演等方式吸引了大量普通觀眾，這也是為什么權威媒體更歡迎某軒更愿意和某軒合作的原因之一，畢竟他們走的不是飯圈路線而是人民路線。

三、捆綁自媒體存在隱患

不論是明星還是明星團體，保持和自媒體的良好關系當然是沒錯的，但沒必要用“自媒體招待會”這種方式搞形象和利益捆綁，畢竟凡是參加這種招待會的自媒體難免會和明星捆綁在一起，這樣一來就會帶來諸多潛在隱患。

話術混亂：面對同樣的事情，不同自媒體的宣傳口徑和洗地話術不一致的話，不僅起不到營銷效果反而會增加內耗。

泄露秘密：大多數自媒體的訴求是流量，有些企業連自家員工是否會泄密都不敢保證，比如班主到底關注了多少美女博主這種事都能被泄露，哪還有什么秘密可言。如果讓自媒體參與太多事情，一定會增加泄露秘密的風險。

內訌內卷：同樣是一家企業，在一碗水無法端平的情況下會導致員工甚至高層之間的內訌內卷，如果企業面對的是一幫信任和忠誠度更沒有保障的自媒體博主，一碗水再無法端平的話，那更容易產生內訌內卷。

事實上某社在2024年就已經產生了多起自媒體內訌鬧劇，他們不僅沒有記住教訓反而在2025年變本加厲集合更多自媒體，結果那邊自媒體招待會還開著呢，這邊博主們的內訌內卷就開始了。

尾大不掉：自媒體一旦和明星或明星團體過度綁定，容易形成尾大不掉的情況，俗話說就是“蹬鼻子上臉”，今天參加了招待會明天就想參加巡演，后天甚至還想當高管。

這樣到最后企業就會很難辦，如果繼續捆綁，自媒體可能會要求得到更多，如果強行切割，自媒體可能會轉頭回踩，造成的損失和負面影響會更大。

等等吧，由于自媒體行業普遍存在素質參差不齊和為了流量不顧一切的痼疾，不論是明星和明星團體一旦和自媒體過度捆綁，那必然會帶來很多潛在隱患，隨時隨地有可能爆發，關鍵是這種爆發還是不可控的。

很多為了流量不顧一切的自媒體根本不會為企業考慮，即使他們明知道這種“自媒體招待會”對于企業來說是慢性毒藥是砒霜，但只要自媒體能得到蜜糖，他們根本不會反對甚至還會積極支持踴躍參與，反正到最后如果企業黃了，他們大不了換一個賽道。

在如何處理和自媒體的關系上，顯然某軒的做法比起某社來更為清醒理智，某社的做法則更像是飲鴆止渴，他們在口碑、輿論和經營上遇到了困難，想通過拉攏自媒體的方式力挽狂瀾顯然太過于天真，到最后弄不好就會偷雞不成蝕把米。

說到根本，不論是對于明星還是對于明星團體來說，最好的經營思路是面向廣大觀眾，用優秀的作品贏得口碑，用普惠的價格贏得市場，某社當年走紅就是靠這個思路，某軒現在走的也是這個道路。