廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這年頭沒點腦洞真不敢做品牌營銷，而肯德基偏要爭當“瘋批界頂流”。
最近肯德基的一波操作，讓全網都懷疑自己是不是沒睡醒。
官方發布的宣傳圖中，左邊是一只兩腿交疊凹造型的雞，右邊是半趴著撐腦袋的肯德基老爺爺——
重點來了，老爺爺上半身還是那個慈祥的白發老頭，下半身卻變成了赤裸的雞肉腿！
圖源：KFC
這畫面太美我不敢看。
懂得都懂，肯德基這組圖的靈魂，其實是“老頭嬤福利”。
簡單科普下，“公公嬤嬤”是今年頂流CP熱詞：“公公”是把角色當老公，“嬤嬤”是把角色當老婆，至于原角色性別，完全可以暫時忽略。
肯德基把上校和炸雞綁成“老頭嬤CP”，這波可以說是精準拿捏流量密碼。
直接炸穿社交圈，讓人不禁懷疑上校爺爺是偷偷炫了云南野生菌，不然怎么能癲得這么離譜又上頭。
網友們集體看呆，感慨“肯德基老爺爺也是風韻猶存”。
“有沒有人能管管，禁止虐待老人”，怕是上校老爺爺的棺材板都按不住了。
“這是肯德基佬爺爺”，用諧音字眼玩梗更是笑不活了。
更離譜的是，這波操作還讓不少人聯想到了肯德基之前出的一款乙女游戲。
沒錯，就是把肯德基老爺爺作為戀愛攻略對象的那種，當時就引發過一波“三觀震動”。
圖源：小紅書
現在又多了一個“老頭嬤”名場面，不得不說，再也無法直視肯德基老爺爺了！
眾所周知，哈蘭·山德士上校，是肯德基近百年的核心符號。
白西裝、黑領結、拐杖，既是創始人寫照，也承載著“慈祥、可靠”的品牌聯想，是打入全球的金字招牌。
但近幾年，肯德基不滿足于讓他只做“慈祥爺爺”，把這個IP玩出了花。
今年圣誕季，上校coser攜手圣誕老人炸街，坐上了肯德基的配送專座，一代圣誕老人有一代的“雪橇”。
圖源：小紅書@小小
穿梭在大街小巷，一白一紅，一帥一老，直接把節日氛圍拉滿，排面十足。
圖源：小紅書@小小
今年9月，原味雞面世85周年，肯德基讓招牌老爺爺"復活"了——全國門店都擺上了老爺爺雕塑當吉祥物。
圖源：小紅書@地瓜地瓜我是土豆
更絕的是，老爺爺還會"入鄉隨俗"換穿搭：
河南安陽門店，他穿甲骨文衣裳，攥著甲骨，看起來“商里商氣”；
圖源：小紅書@方不割
江蘇景點門店，一襲長衫，儒雅十足；
圖源：小紅書@sunny
南方古鎮門店，素雅唐裝，與古鎮無縫銜接。
不少網友驚呼："這還是第一次見到有完整身體的肯德基老爺爺！"
笑死，畢竟咱以前見的老爺爺都是“大頭照”。
在加拿大，肯德基還玩過一波"缺牙上校"的創意。
一夜之間，大街小巷的肯德基logo都變成了"豁牙"版本。
圖源：KFC
就在網友猜測是不是麥當勞動手的時候，真相揭曉：原來這是肯德基借勢冰球賽事的營銷。
冰球運動中最常見的損傷就是牙齒斷裂，久而久之"冰球微笑"（缺牙）成了這項運動的象征。
圖源：KFC
肯德基這波洞察，不得不說是真的妙。
你以為這就完了？早在三年前，肯德基就對老爺爺形象進行過"大變身"。
官方釋出的新形象中，慈祥的白發爺爺變成了性感小鮮肉：
白發梳成油頭，戴同款半框眼鏡，拉起白襯衫，腹肌人魚線若隱若現。
圖源：KFC
這個 CG技術制作的虛擬角色，直接刷新了大眾對老爺爺的認知。
最炸裂的還要數肯德基的母親節廣告。
山德士上校撕衣亮相八塊腹肌，帶上性感領結跳起了脫衣舞！
圖源：視頻截圖
騷氣十足的操作直接轟炸了全球人民的三觀，一度引發"低俗營銷"爭議。
只能說，在慈祥與性感間反復橫跳，肯德基老爺爺果真有"兩幅面孔"。
說到底，肯德基的IP營銷，最擅長的就是用"小巧思"引發大討論。
無論是"老頭嬤"宣傳片，還是上校爺爺cos圣誕老人，都是成本不高但效果炸裂的創意。
不做平鋪直敘的宣傳，靠小成本巧思撬動社交傳播，用四兩撥千斤收割流量。核心就是“反差感”+“年輕化”。
年輕人社交，就愛有梗、有瓜、有圖曬。肯德基抓準這點，聚焦上校IP，靠形象改造、玩梗聯動，制造傳播點。
一張“老頭嬤”圖，不用大額投放，靠網友轉發、二創，就能自發裂變。
一次穿搭改造，能引網友打卡，實現線下引流、線上破圈。
輕創意+強IP，低成本高回報，流量密碼玩得明明白白。
圖源：KFC
但“瘋批營銷”有風險。母親節廣告就是教訓，賺了話題，卻丟了好感。
上校的慈祥形象，幾十年深入人心，是品牌信任的基石。過度消費、突破尺度，容易引發抵觸。
從營銷邏輯來看，肯德基的IP創新無可厚非。
在快餐行業同質化競爭加劇的當下，靠IP破圈是必然選擇，就像“瘋狂星期四”靠網友自發創作的文學，成為現象級營銷案例一樣。
上校爺爺的形象改造，也是品牌年輕化的重要嘗試。
但關鍵在于，IP創新需要把握“瘋”與“穩”的平衡——可以玩梗、可以顛覆，但不能突破品牌的核心調性，不能傷害消費者的情感底線。
“老頭嬤”之所以能火而不翻車，是因為它只是用年輕人熟悉的CP文化玩梗，沒有破壞上校爺爺的核心形象；
而母親節廣告之所以翻車，是因為“脫衣舞”“擦邊”超出了大眾對家庭友好型品牌的預期，也背離了上校爺爺的固有認知。
畢竟，品牌IP就像一把雙刃劍，用好了是護城河，用不好會傷己。
肯德基的聰明，在于圍繞上校做文章，不盲目跟風。
但也要警惕，“像吃了云南菌子一樣癲”的營銷，可不能一直炫。
最后說一句：肯德基老爺爺，下次能不能別再讓我做噩夢了？
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