南都電商觀察｜東方甄選迎來新掌門；網店私印售哪吒抱枕獲刑

主播&直播間1、利用殘障五保戶拍短視頻，湖南3人被約談

近期，通過日常巡查和網民舉報，石門縣網信辦發現，數名自媒體賬號運營者以本地一名殘障五保戶為拍攝對象，多次發布內容低俗、導向不良的短視頻并進行網絡直播。對此，湖南省常德市石門縣網信辦聯合縣公安局，約談屬地3名發布違規內容的自媒體賬號負責人。

經查，賬號“*公子”通過直播喊話、戲謔調侃等方式，鼓動當事人赴鄰縣“相親”；“阿*”“白洋湖**”以此為噱頭，打著“助農”“公益”等名義，將當事人帶至酒店、娛樂場所等處擺拍、直播，誘導當事人虛假演繹，傳播不良內容。

針對上述違規事實，石門縣網信辦聯合縣公安局依法約談3名自媒體賬號負責人，通報“清朗?整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動整治重點，賬號具體違規問題及其危害，組織學習《網絡信息內容生態治理規定》等法規，并責令刪除違規信息，督促其切實履行信息內容發布主體責任，傳播積極健康的網絡信息內容。被約談的3名自媒體賬號負責人表示，已深刻認識到自身的違規行為，將嚴格按照約談要求，立即進行全面、徹底整改，加強相關法律法規學習，確保今后發布內容真實、健康、向上。

2、東方甄選迎來新掌門

12月24日，有媒體報道稱，新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進將擔任東方甄選執行總裁，預計近期將發布公告。對此，東方甄選方面回應稱情況屬實。

公開信息顯示，孫進是新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長。其2006年加入新東方，深耕出國考試培訓與學校管理，教學與運營經驗豐富。

此前，孫東旭已卸任東方甄選（北京）科技有限公司法定代表人等，由俞敏洪接任。

行業&平臺1、拼多多發布“直播錄播”專項治理公告

日前，拼多多發布了“直播錄播”專項治理公告。根據公告，拼多多發現，近期部分直播間為規避真人實時直播的成本與運營，使用提前錄制好的視頻進行循環播放，冒充實時直播。此類行為嚴重違背了直播的即時互動本質，侵犯了消費者權益，影響消費者在平臺的購物體驗，且極易衍生虛假宣傳、貨不對板等風險，破壞了平臺健康的營商環境。

為維護平臺直播生態的真實性與公平性，營造良好直播環境，保障消費者“邊看邊買”的實時互動體驗，維護消費者合法權益，拼多多將針對存在“直播錄播”違規行為的商家和主播進行專項治理。治理范圍包括但不限于：

1.直播間以提前錄制的視頻、音頻內容或“直播回放”等錄像素材內容代替或暗示其為實時直播的行為；

2.直播間無真人出鏡，循環播放同一段短視頻、ppt、圖片、錄屏/拍屏等內容；

3.直播間以錄播內容為主體，真人出鏡無有效互動。需要注意的是，直播間人物出鏡占比過小、主播與用戶完全無互動回應，以錄像素材占據直播間主導形式的情況，均屬于此違規場景；

4.直播間畫面長時間靜止或無合理互動，疑似播放錄像。

當平臺檢測或用戶反饋發現商家、達人存在此類違規行為將進行嚴厲處理，一經核實，將根據相關規則、規范等進行違規處置。比如，下直播公域流量、下直播榜單、直播間限流、無法參與直播閃降活動和直播抽獎、永久關閉直播權限等。

2、網店私印哪吒抱枕獲刑3年

12月22日，經杭州市臨平區檢察院依法提起公訴，臨平區法院公開審理并當庭宣判，兩名被告人因犯侵犯著作權罪被判有期徒刑，并處罰金。

據悉，兩名被告人楚某某與沈某是一對夫妻，共同經營網店，主營業務是生產、銷售抱枕和腳墊。為了提高銷量，楚某某在網上搜羅了許多熱門動漫作品的圖片上架到網店，等客戶選中圖片下單后，再將圖片轉印到抱枕上進行出售。2025年初，隨著“哪吒”IP爆火，夫妻倆更是緊跟熱度，在未取得授權的情況下制售起了“哪吒”“敖丙”抱枕，網店銷量明顯攀升。

經查，2022年11月至2025年3月期間，楚某某、沈某以營利為目的，未經著作權人許可，制作、銷售上述卡通抱枕約9000個，涉案金額達16萬余元。檢察機關經審查認為，犯罪嫌疑人楚某某、沈某以營利為目的，未經著作人許可，復制發行美術作品，其行為已觸犯《中華人民共和國刑法》第二百一十七條，應當以侵犯著作權罪追究其刑事責任。

2025年9月29日，臨平區檢察院對楚某某、沈某依法提起公訴。12月22日，該案開庭審理，臨平區法院當庭宣判楚某某、沈某犯侵犯著作權罪，均判處有期徒刑三年、緩刑三年，并處罰金人民幣五萬元。

3、直播電商食品安全新規即將出臺

12月23日，中國國家市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會。會上透露，國家市場監管總局制定的《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》(以下簡稱《規定》)相關工作程序已基本完成，將于近期發布實施。

國家市場監管總局食品安全協調司司長司光在會上指出，近年來，直播電商以其互動性強、傳播范圍廣、交易效率高等特點，成為食品銷售的重要方式。與此同時，食品直播電商領域虛假宣傳、假冒偽劣等亂象也逐漸增多，社會反映強烈，但相關法規制度尚不健全。

司光強調，制定出臺該《規定》就是要加強對直播電商經營者落實食品安全主體責任的嚴格監管，進一步壓緊壓實直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等各相關主體的責任，從規范經營行為、強化監管措施、細化處罰標準等方面作出規定。

司光指出，《規定》明確要求直播電商平臺經營者將直播間運營者主體資質、直播經營的食品以及直播行為是否符合有關法律法規規定納入《食品安全風險管控清單》，作為管控的重點內容，建立“智能監測、排查調度、快速處置”等工作機制，壓實平臺責任，避免風險管控流于形式。

《規定》還明確直播營銷人員服務機構在直播營銷人員培訓和日常管理、選品等方面的責任。如要求直播營銷人員均應建立事前合規審核機制和食品抽樣檢驗管理制度，真實、全面、準確發布食品相關信息，不得通過直播間經營不符合法律、法規或者食品安全標準的食品。

4、凱樂石“換名漲價”引爭議

南都灣財社記者注意到，近日多位消費者在社交平臺發聲質疑：凱樂石兩款外觀、核心參數幾乎一致的羽絨服產品，新款相較于舊款售價上漲900元，引發“換名漲價”爭議。

具體來看，凱樂石目前已在網店下架的喀納斯羽絨服，與新推出的阿爾塔羽絨服外形設計高度相似，核心材料、充絨量等關鍵配置近乎一致，僅產品名稱不同，官方原價卻相差900元。有消費者直言“換個名字就漲價”，對價差合理性提出強烈質疑。

針對這一“同款不同名，價差近千元”的爭議，凱樂石客服人員則表示，兩款羽絨服“款式類似”，細節存在些許差異，但面料與填充物完全一致。

不過，部分專業戶外資深愛好者認為，凱樂石近年產品在面料涂層、縫線工藝等細節上確有升級，普通消費者難以察覺。

數據&排行

抖音12月24日直播帶貨日榜：與輝同行銷售額破7500萬穩坐頭把交椅；歡姐0220、洛哥、劉叮當、新疆和田玉老鄭均破2500萬居二到五位。

研究員：黃莉佳 趙翔