全球彩電“微跌”！2025，有個中國品牌或逆增21.5%，前十最高

在全球彩電市場需求疲軟、存儲芯片等核心部件成本持續攀升的復雜背景下，明年彩電行業將呈現怎樣的“走勢”？答案是，銷量會下降，但可能為微降。

近日，行業知名機構群智咨詢（Sigmaintell）發文表示，在當前全球需求環境脆弱且動蕩、消費電子整機成本顯著上漲的復雜背景下，全球TV市場已進入存量競爭與技術迭代并行的關鍵階段。

群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2025年全球出貨量預計為2.21億臺，同比下降0.7%。展望2026年，雖然世界杯賽事拉動，北美退稅季及印度消費稅改對需求有一定支撐，但受存儲芯片等半導體價格飆漲帶來生產成本壓力陡增等因素影響，預計全球TV市場全年出貨量同比下降0.6%。

有行業媒體人士向《視聽圈》分析表示，從群智方面的數據預測中，可以明顯透視出全球彩電已進入“存量瓶頸期”。在需求疲軟、存儲芯片等核心部件成本持續飆升的復雜背景下，行業競爭的本質已悄然轉變——從追求規模增長轉向在存量市場中“穩住陣腳”將是所有彩電玩家們必須接受的“現實”。

品牌格局：頭部品牌集中度走高，TOP10有個品牌逆增超2成

據群智咨詢（Sigmaintell）的分析，在對于2026年全球電視市場可能出現的微幅下滑的背景下，品牌競爭格局也變得更為激烈和復雜。其中，最明顯的趨勢就是品牌格局將進一步加速分化。頭部品牌憑借與核心供應商簽訂的優先供應協議及更強的成本控制能力，有望進一步擴大市場份額。相反，中小品牌在持續高企的成本壓力下將面臨嚴峻生存挑戰。

對此，群智方面預測，全球TOP10在2026年全球彩電市場中品牌集中度將有望進一步走高，或將有1.7%的同比增長。在整體市場還在萎縮的局面，頭部品牌集中度還在走高，這意味著TOP10之外的品牌空間在被一步“掏空”！

具體到TOP10在2025年具體走勢來看，有以下幾個市場特性的值得關注。

其一，TOP5名單保持不變，依舊是三星、TCL、海信、LG以及小米這五個品牌占據“前五”的位置。這份TOP5名單在近五年來已成為一種常態。但值得的注意的是在增速上，不同企業卻走出不同的軌跡。其中，頭部TOP3三星、TCL、海信不僅未跌，還在逆勢中保持一定增長。不過，排名4~5位的LG和小米卻未有那份“幸運”，這兩者都陷入“負增長”的局面。特別是小米在2025年預計7.9%的負增長，這是TOP5中同比跌幅最大的一個品牌。

其二，小米電視明年全球第五之位有點“不穩”。雖然，從數據來看，小米電視今年依然占據行業第五之位。但是，其在第五的位置上極為尬尷。不僅是全球TOP5榜單唯一一家低于1000萬臺的的品牌，且和身前TOP4有斷崖式的差距。

此外，小米和排名身后創維的距離也在進一步被迫近。從2025年數據上看，兩者預計有180萬臺左右差距。但是，明年受中國市場需求疲軟影響，這兩者比拼的焦點將進一步聚焦海外。

2025年創維電視的策略重心轉向積極拓展海外市場，并為此進行了針對性的布局和安排。其中，2025年創維接手了Funai的北美業務，2026年或將進一步獲得松下海外部分區域的品牌授權。憑借海外品牌并購和產能布局的優勢，創維渴望加速在北美、東南亞和歐洲市場的擴張。

創維2026年可能借“自有品牌（創維）+授權品牌（松下）+收購資產（Funai）”的組合拳，構建一個更強的立體的出海矩陣。創維“謀局”海外，在外界看來，很有可能在明年對小米的第五之位造成巨大沖擊。

其三，海爾電視表現搶眼，雖然以460萬左右的數量排名第九。但是，其在2025年的增長率有望達到21.5%，這個增值可是TOP10榜單最高的品牌。

2025年，海爾電視逆勢增長21.5%，增速在行業前十中領跑，這背后有諸多原因。一方面，海爾電視主打差異化布局，在超大尺寸以及星閃遙控、GPMI接口等創新交互方面尋求突破。借助成熟的AIoT生態聯動，在消費分級的趨勢下，成功吸引了務實且注重互聯體驗的家庭用戶。

另一方面，依托集團全球化的渠道網絡和品牌認知度，海爾在印度、俄羅斯等新興市場迅速推進本土化運營，憑借完善的售后體系贏得信任，有效提升了海外市場份額。

正是“產品差異化定位”與“全球化高效落地”的雙輪驅動，讓海爾電視在全球彩電行業整體面臨壓力的情況下，仍能走出屬于自己獨立行情的路線。

后記點評：從群智的數據來看，2025~2026年全球TV出貨量將持續處于微跌局面。如此態勢下，彩電品牌“維穩抗跌”將是核心策略。因此，未來的競爭，將是品牌在供應鏈韌性、全球布局、技術溢價與精細化運營等維度綜合實力的終極較量。其中TCL和海信能否再度迫近和三星的距離、創維是否進一步上位、海爾能否再創輝煌或是最大看點。