“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年11月號）”發布

參考消息網12月26日報道 參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年11月號）”。本指數以2025年11月1日至30日為監測周期，以144個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數量較少，暫不列入綜合指數評估。

11月已是初冬，這一時期，因南北景觀差異所形成的季節色彩依舊是中國城市海外社交媒體的傳播亮點，彰顯各城市的獨特性與辨識度。同時，多元化的城市表達正越來越成為海外社交媒體新的傳播方向。科技與人文的交融、國際責任、人性化的城市風貌正通過社交媒體更多地呈現在海外受眾視野中。在此過程中，中國城市形象突破傳統敘事框架，以更具時代性、立體化和共鳴感的群體圖景，在國際輿論場中漸次清晰、日益豐滿。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：南京、北京、成都、廈門、桂林、重慶、蘇州、深圳、廣州、佛山。

南京在本監測周期綜合傳播力方面優勢相對明顯。作為一座具有較高國際知名度的中國城市，南京長期居于國內城市國際化發展的前列。其海外社交媒體平臺賬號圍繞這一優勢，通過呈現落戶南京的重要國際會議、高端交流活動及多元文化項目，傳遞了南京作為國際化大都市的開放姿態、責任擔當與發展活力。

在實際操作層面，本監測周期，2025“一帶一路”青年創意與遺產論壇在南京舉行。南京X平臺賬號在論壇期間連續發布會議盛況以及南京在文化遺產保護方面的國際交流與合作，持續輸出相關議題。這不僅借助國際會議契機推廣了南京的旅游文化資源，也彰顯了在構建人類命運共同體理念引領下，南京對文化遺產保護所秉持的全球視野與社會責任擔當。

此外，11月21日，2025長江文化南京論壇在南京舉行。次日，南京在其臉書賬號發布會議期間“我與河”活動中收到江豚玩偶的海外民眾的自拍照片，以此表達基于大河文化的跨文化交流。截至統計日，上述網帖收獲點贊1.7萬次。

▲南京臉書、X平臺賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數

2025年11月，中國城市臉書傳播力指數表現優異的城市涵蓋：南京、桂林、廈門、北京、沈陽、菏澤、重慶、威海、無錫、成都。

本監測周期，桂林在中國城市臉書傳播力指數中表現亮眼。長期以來，以水墨淡彩為基調的山水意象構成了海外受眾對桂林的普遍認知。然而，自11月16日起，桂林臉書賬號主動進行“桂林風情”系列策劃，連續展示古東瀑布、恭城瑤族自治縣、丹霞八角寨等景點的深秋風貌，以濃郁的金黃色調突破傳統視覺敘事，呈現了桂林季節變換過程中的獨特景色。

這種鮮明的色彩對比與意象反差，吸引海外受眾的廣泛關注，相關話題單條網帖平均獲贊超過1萬次。該策略不僅有效打破了固有審美定式，更通過多維度的自然與文化表達，構建出了更為豐富的桂林城市形象，進一步提升了其在全球社交平臺上的影響力及話題熱度。

▲桂林臉書賬號截圖

（二）中國城市X平臺傳播力指數

2025年11月，中國城市X平臺傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：南京、北京、上海、廈門、無錫、南通、深圳、泰州、杭州、中山。

本監測周期，北京在中國城市X平臺傳播力指數中表現突出。作為國家首都與國際交往中心，北京依托其獨特的政治文化地位始終走在中國對外交流與政策實踐的前沿。借助這一優勢，北京在海外傳播中創新敘事方式，著力展現中國開放包容的發展理念與首都現代化、國際化的城市形象。

在具體操作層面，11月25日，北京賬號發布直播內容，介紹慕田峪長城美景及攻略，以此進一步傳播中國的免簽政策，向海外受眾傳遞中國對外開放的決心，并收獲不同語種的評價，基調正向，有利于提升北京城市海外形象美譽度。

▲北京X平臺賬號截圖

（三）中國城市照片墻傳播力指數

2025年11月，中國城市照片墻傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：成都、南京、常州、北京、哈爾濱、廈門、桂林、揚州、上海、張家界。

當前，借“第三人”之口進行“城市敘事”已成為中國城市向全球展示獨特魅力、傳遞發展理念的路徑。在此過程中，城市不再僅僅依賴傳統形象宣傳，而是通過多維度的故事建構，展現更具溫度的城市形象。

本監測周期，成都應用上述策略，在中國城市照片墻傳播力指數中表現搶眼。其照片墻賬號“hellochengdu”共發布網帖11篇次，截至統計日，閱讀總量超過194.66萬，總點贊量達6450次。其中，單篇次閱讀量最高的網帖為《聽見成都，聽見愛》，截至統計日，其閱讀量達108.05 萬；單篇次點贊量最高的網帖為《愛麗絲·萊特耶：在成都開啟另一種人生》，截至統計日，其點贊量達1028，閱讀量達2.48萬。

《聽見成都，聽見愛》和《愛麗絲·萊特耶：在成都開啟另一種人生》均以在蓉生活的外籍人士視角，向海外受眾展現城市包容便捷的生活氛圍。

▲成都照片墻賬號相關網帖截圖

除成都外，常州在中國城市照片墻傳播力指數中同樣表現良好。在策略應用方面，常州通過結合西方社會熟悉的節日節點，策劃系列主題傳播內容，并將其與本地文旅資源融合，有效提升了城市在海外社交媒體平臺的能見度。

在實際操作中，常州11月5日在其照片墻賬號中發布中華恐龍樂園萬圣節活動視頻，以具有沖擊力的表現手法再現現場的火爆場景，截至統計日，該網帖獲贊18.5萬次。

▲常州照片墻賬號相關網帖截圖

（四）中國城市優兔傳播力指數

2025年11月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：杭州、北京、南京、鹽城、廣州、佛山、深圳、寧波、臺州、桂林。

本監測周期，合肥在中國城市優兔傳播力指數中有出色表現。與具有較高國際知名度的城市相比，合肥在海外傳播中更注重通過高度凝練的符號化表達，塑造清晰而具象的城市認知。如以“快樂生活”等具有跨文化共識的價值理念為切入點，將城市形象與中西方共通的情感相聯結，通過日常化、場景化的內容呈現，展現城市宜居、和諧、充滿活力的景象，以提升城市海外形象認同度。

在具體操作層面，合肥賬號發布內容為“讓‘快樂生產力’在合肥生根”的視頻，展現海外創業者在合肥市的工作、生活日常，傳遞輕松和諧的城市氛圍。截至統計日，該視頻觀看量達2.1萬次。

▲合肥優兔賬號截圖

（五）中國城市TikTok傳播力指數

2025年11月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、鹽城、南通、滄州、鎮江、常州、南京、深圳、天津、西安。

本監測周期，鎮江在中國城市TikTok傳播力指數中表現良好。截至統計日，其所發布的視頻觀看量達148.45萬次。通過呈現金秋時節獨特的自然及人文景觀，鎮江以季節為媒介，進一步走入國際視野。

在具體操作層面，鎮江抓住其秋日景觀中特色鮮明的“金色”和“夜色”。在內容呈現上，鎮江一方面聚焦銀杏與紅葉，通過鏡頭語言，將珍珠湖等地的自然景觀，轉化為流動的畫卷。另一方面，其深入挖掘“中式夜景”的韻味與古寺的禪意，構建浪漫且令人內心寧靜的情緒空間，以喚起海外受眾對東方美學的向往，引發與海外受眾的情感共鳴，實現“破圈”式傳播。

▲鎮江TikTok賬號截圖

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

▲研究說明 制圖：世研指數

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據;用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、支春云、馬小茹