全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳在鄭州啟幕

大象新聞?dòng)浾?李玉波 張雨童

光影流轉(zhuǎn)，未來已至。2025年12月25日，中原大地再迎文化科技融合里程碑——全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳在鄭州奧斯卡金融島影城隆重啟幕，將該影廳納入電影院線管理體系，通過計(jì)算機(jī)授權(quán)系統(tǒng)的售票收入納入全國電影票房統(tǒng)計(jì)。這不僅是一個(gè)影廳的誕生，更標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)在虛擬現(xiàn)實(shí)賽道邁出了規(guī)范化、商業(yè)化、規(guī)模化的重要一步，一場(chǎng)由技術(shù)革新引領(lǐng)的觀影革命正從中原啟航。

中宣部電影局、河南省委宣傳部電影處、河南廣電相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，與來自全國的電影技術(shù)專家、內(nèi)容制作方、院線代表及媒體人士等70余位嘉賓齊聚一堂，共同見證了這一歷史性時(shí)刻。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們佩戴輕量級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，親身體驗(yàn)了國內(nèi)首部獲得虛擬現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”的坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影片《木蘭2125》，180度沉浸于未來末世的奇幻戰(zhàn)場(chǎng)，驚嘆聲與贊譽(yù)不絕于耳。

政策東風(fēng)與使命擔(dān)當(dāng)：主流媒體搶占文化科技新賽道

2025年3月，國家電影局《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》猶如一聲春雷，為中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展開辟了道路。河南廣電聞令而動(dòng)，以國有主流媒體的敏銳與擔(dān)當(dāng)，率先駛?cè)脒@片“新藍(lán)海”。

“從《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》率先斬獲首批虛擬現(xiàn)實(shí)電影‘龍標(biāo)’，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，到今日建成全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳，這是河南廣電堅(jiān)持‘文化+科技’雙輪驅(qū)動(dòng)，踐行國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)足跡。”河南廣播電視臺(tái)總編室負(fù)責(zé)人王剛在致辭中回顧了探索之路。他表示，河南廣電的目標(biāo)不僅是建設(shè)一個(gè)影廳，更是為整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)探索一條可復(fù)制、可推廣的“河南方案”與實(shí)踐路徑。

河南廣電傳媒控股集團(tuán)副總經(jīng)理，兼河南電影電視制作集團(tuán)、河南文化影視集團(tuán)董事長姚中福，深情回顧了奧斯卡院線從膠片、數(shù)字到虛擬現(xiàn)實(shí)的三次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“我們正系統(tǒng)推進(jìn)‘虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體’建設(shè)，初步構(gòu)建起鏈接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、多元渠道與終端場(chǎng)景的完整生態(tài)圈。”他展望，河南廣電將致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)電影整體方案解決商與產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營平臺(tái)，以科技賦能文化，以生態(tài)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。

何為“坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳”？一場(chǎng)沉浸體驗(yàn)與傳統(tǒng)影院的完美融合

與傳統(tǒng)影院或早期的VR體驗(yàn)倉不同，此次啟幕的坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳，代表了虛擬現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)級(jí)落地的最新形態(tài)。它巧妙平衡了“沉浸感”與“舒適度”“導(dǎo)演敘事”與“觀眾探索”這兩大行業(yè)核心矛盾。

體驗(yàn)重塑：觀眾不再是銀幕前的“旁觀者”，而是故事世界的“親歷者”。在體驗(yàn)《木蘭2125》時(shí)，嘉賓們不僅能仰觀未來城市的宏偉穹頂，俯察戰(zhàn)場(chǎng)的細(xì)微塵埃，還能感受到聲音隨頭部轉(zhuǎn)動(dòng)而產(chǎn)生的方位變化，真正實(shí)現(xiàn)了“人在劇中，劇在身旁”的全身心沉浸。這種“引導(dǎo)式自由”的觀影模式，被業(yè)內(nèi)視為虛擬現(xiàn)實(shí)電影從技術(shù)演示走向成熟藝術(shù)形式的關(guān)鍵突破。

產(chǎn)業(yè)意義：坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳使用傳統(tǒng)影廳座椅，既保留了傳統(tǒng)影院高標(biāo)準(zhǔn)的視聽環(huán)境與集體觀影的儀式感，同時(shí)通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備與院線制播控系統(tǒng)，為虛擬現(xiàn)實(shí)電影提供了可統(tǒng)計(jì)票房、可分賬、可規(guī)模化排片的正規(guī)發(fā)行放映渠道。它意味著虛擬現(xiàn)實(shí)電影正式告別小眾體驗(yàn)，真正融入大眾電影消費(fèi)市場(chǎng)，也為傳統(tǒng)影院注入了新的市場(chǎng)動(dòng)能。

“大象元”戰(zhàn)略清晰：從IP孵化到生態(tài)構(gòu)建的河南廣電路徑

坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳的落成，是河南廣電系統(tǒng)布局虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵落點(diǎn)。其核心載體與引擎，正是近年來迅速崛起的“大象元”數(shù)字科技品牌。

根植文化，IP先行：依托河南廣電現(xiàn)象級(jí)“中國節(jié)日”系列IP(全網(wǎng)傳播量超2200億)的深厚積淀，“大象元”持續(xù)將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《龍門金剛》《甲骨密碼》《洛神水賦》《遇見伏羲》等一系列根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的虛擬現(xiàn)實(shí)電影項(xiàng)目，計(jì)劃推出坐觀式與行進(jìn)式雙版本，讓中原文化在數(shù)字時(shí)空璀璨新生。

技術(shù)賦能，平臺(tái)聚力：“大象元”不僅是內(nèi)容品牌，更是技術(shù)平臺(tái)。作為國內(nèi)首個(gè)聚焦“東方審美+國風(fēng)國潮”的AI創(chuàng)作與應(yīng)用平臺(tái)，它開發(fā)了數(shù)字資產(chǎn)Eeasten系統(tǒng)，匯聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)提供從AI輔助創(chuàng)作到數(shù)字資產(chǎn)管理的全鏈條支持。

生態(tài)落地，矩陣成型：通過奧斯卡院線旗下“奧映未來”品牌，河南廣電已在全國多個(gè)城市布局虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸空間，構(gòu)建了連接內(nèi)容與觀眾的線下網(wǎng)絡(luò)。在2025年金雞百花電影節(jié)上，河南廣電不僅憑借《唐宮夜宴》榮獲“行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，其作品《龍門金剛》更摘得“年度最佳沉浸作品”大獎(jiǎng)。此外，作為第一出品方的虛擬現(xiàn)實(shí)科幻電影《吞食者》(改編自劉慈欣作品)入圍金雞虛擬現(xiàn)實(shí)影展終評(píng)，自然科普虛擬現(xiàn)實(shí)電影《喵喵咪呀》入選虛擬現(xiàn)實(shí)電影季推薦影片，充分證明了其內(nèi)容制作實(shí)力已獲國家級(jí)專業(yè)平臺(tái)認(rèn)可。

“奧斯卡”未來圖景：從傳統(tǒng)影院到“沉浸式文娛綜合體”

啟幕儀式上，河南廣電同步擘畫了更為宏大的“沉浸式文娛綜合體”戰(zhàn)略藍(lán)圖。未來，奧斯卡影院空間將進(jìn)行多元化改造，融入行進(jìn)式虛擬現(xiàn)實(shí)電影空間、坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)電影空間、MR游戲場(chǎng)、VR游戲場(chǎng)、淘氣包虛擬現(xiàn)實(shí)兒童游樂場(chǎng)等新業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)電影院將進(jìn)化成為滿足觀眾社交、娛樂、體驗(yàn)需求的綜合性數(shù)字文化目的地。

奧斯卡電影院線也于當(dāng)日發(fā)布了全新的品牌主張和宣傳語，光影流轉(zhuǎn)數(shù)十載，閱盡銀幕的開場(chǎng)與散場(chǎng)，“奧斯卡想對(duì)你說，珍惜陪你看電影的人”，意在科技躍遷中，更加聚焦情感聯(lián)結(jié)與人文關(guān)懷。

行業(yè)回響與共贏未來

《木蘭2125》出品方、蔚領(lǐng)時(shí)代董事長郭建君在現(xiàn)場(chǎng)表示：“河南廣電在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的系統(tǒng)性布局，體現(xiàn)了國有文化企業(yè)的創(chuàng)新魄力與產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。‘虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體’的構(gòu)想，將有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作與內(nèi)容創(chuàng)新。”一位資深院線經(jīng)理在體驗(yàn)后感慨：“這不僅是一場(chǎng)技術(shù)革命，更為面臨挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)影院提供了‘進(jìn)化’的方向。坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳有望成為吸引觀眾重回影院的新磁極。”

從首張?zhí)摂M現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”，到全國首家虛擬現(xiàn)實(shí)多廳未來影院，再到今日的全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳，河南廣電已完成從創(chuàng)意、制作、發(fā)行到場(chǎng)景運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)初步構(gòu)建。在政策指引與科技浪潮中，這家銳意進(jìn)取的主流媒體，正以中原文化為底蘊(yùn)，以科技創(chuàng)新為翅膀，為中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展，注入一股強(qiáng)勁而獨(dú)特的“河南動(dòng)能”。影廳雖啟于一域，其示范效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)波瀾，必將輻射全國，引領(lǐng)中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影駛向繁榮浩瀚的新藍(lán)海。