2025年手機市場年度盤點：去虛向實

如果用一個詞定義2025年的手機市場，我們認為“去虛向實”再貼切不過。前幾年扎堆的概念營銷逐漸退場，廠商們終于把重心放回用戶能摸到、用到的體驗上——AI不再是“觸不可及”的噱頭，而是能幫你整理文件、訂車票、點外賣的實用助手，游戲手機也跳出只拼配置的怪圈，開始琢磨“怎么讓玩家能玩得爽”。這一年，我們看到的不再是冰冷的參數競逐，而是手機行業終于找回為用戶解決問題的初心。

因此，整個市場也迎來了新一輪復蘇，據IDC統計，2025年全球智能手機市場出貨量將達到12.4億部，同比增長1%。中國市場的表現尤為亮眼，在國補政策刺激下，前三季度出貨量有了大幅增長，消費者換機熱情明顯回升。

這一輪增長背后，是手機行業從單純硬件堆砌向體驗創新的深刻轉型。廠商們不再滿足于在發布會上羅列參數，而是將創新重心轉向如何讓技術真正服務于用戶體驗。

性能賽道的差異化競爭

早幾年聊性能，手機廠商都是在圍繞上游供應鏈的旗艦芯片在做文章，各家并沒有拉開太明顯的體驗差距，無非就是A廠商跑分比友商多了幾萬，B廠商的幀率穩定性又提升了百分之幾……這些數據更多的是體現在實驗室和發布會PPT上，對于用戶來說，日常幾乎不會用幀率測試工具跑數據，游戲體驗差異并不大。

但2025年的性能賽道逐漸變了樣——同樣是第五代驍龍8至尊版，各家都拿出了差異化的體驗升級，特別是iQOO、一加、紅魔等主打性能賽道的廠商，核心邏輯從比參數變成了解決具體場景痛點。

比如iQOO 15搭載的光線追蹤技術堪稱今年移動圖形領域的重大突破。它的主要升級點不僅僅是第五代驍龍8至尊版旗艦平臺，而是自研電競芯片Q3把移動平臺的光線追蹤從“PPT演示”變成了每個用戶都能體驗到的落地功能。

此前手機的光線追蹤，大多僅能在特定優化場景中實現，但iQOO 15的光線追蹤能覆蓋全場景：在《原神》里，提瓦特大陸的湖面會精準倒映出旁邊的山峰和角色，陽光穿過樹葉的光斑會隨角色移動而變化，甚至連角色衣服上的褶皺陰影，都會根據光源位置實時調整。這種細節體驗難以用參數進行宣傳，但是一旦真正上手試玩一下，就能直觀地體驗到畫面更接近真實世界，代入感更強了。

一加也在一加15/Ace 6/Ace 6T這三款機型上實現了高刷突破，沒有簡單地把屏幕刷新率提高到165Hz，而是聯合屏幕供應商和游戲開發者進行了深度合作，適配了FPS、MOBA等六大類手機游戲，無須通過插幀功能，即可實現原生165幀的體驗。特別是一加15，在性能賽道表現突出，成為當前手機市場上游戲體驗最好的機型之一。

至于性能賽道的老玩家紅魔，則是在主動散熱風扇的基礎上，大膽地將水冷散熱方案應用在了手機上。大家都知道，影響性能釋放的關鍵因素就是發熱降頻，除了傳統VC散熱，紅魔的水冷+風冷這套額外的散熱方案，可謂當前手機散熱能力的天花板。

值得注意的是，一向在散熱設計上相對保守的蘋果也在iPhone 17 Pro系列中做出了改變。iPhone的A系列芯片雖然代表著移動平臺的最高水準之一，但是受限于缺乏散熱配置，性能釋放一直飽受詬病。而iPhone 17 Pro系列有了VC液冷均熱板，加上導熱系數更高的鋁金屬機身，自然能更好地散熱，效果明顯。

2025年手機市場的性能競爭，終于擺脫了“純拼芯片”的單一邏輯。各家都拿出了差異化的配置和功能，在保證主流游戲滿幀運行的前提下，體驗也拉開了差距，極致的幀率、出色的畫質、更好的散熱……消費者也可以根據自己的需求，選擇不同的機型。而它們的共同點是，不再拿參數當賣點，而是盯著用戶的具體痛點做優化，這種場景化的性能升級，才是行業良性發展的正確方向。

影像旗艦告別“大底焦慮”

在另一個重要場景——拍照方面，2025年的影像賽道也有了很大的變化：廠商們發現，用戶要的不是“賬面參數好的手機”，而是“隨手拍都好看”的體驗。

以使用最頻繁的主攝為例，主流旗艦中只有少數Ultra系列還在使用一英寸大底傳感器，這是因為較大的模組，對于手機內部設計要求更高，導致整體機身會變得厚重，反而影響正常使用體驗。對用戶來說，更需要的是穩定、高效、均衡的產品。

在今年的影像旗艦中，vivo X300 Pro和OPPO Find X9 Pro等機型都選用了LYT-828傳感器作為主攝，1/1.28英寸的它進光量提升明顯，具有超過100dB的動態范圍，在光線復雜的場景表現不俗。

以vivo X300 Pro為例，它很擅長在傍晚光線復雜和夜間極限暗光環境進行拍攝，無論是燈火通明的城市夜景，還是暗處的細節，都能很好地還原。而在白天大光比環境下，即使是逆光人像這種比較極限的拍攝場景，結合新增的“原生光影”功能，能讓錯落有致的光影對比更為強烈，不會把畫面的暗部和亮度提得過于夸張。

而影像旗艦和非影像旗艦的核心區別之一，就是出色的長焦拍攝能力。今年的影像旗艦，大范圍使用了2億像素的長焦鏡頭，除了前面提到的兩款機型，還有榮耀Magic8 Pro、真我GT8 Pro等，都能大大提升長焦拍攝的體驗，不再是湊數的副攝，而是逐漸成為了創作的主力鏡頭。

在影像玩法方面，各品牌的LivePhoto動態照片功能今年實現顯著升級，讓這個功能從靜態圖像的補充升級為場景化創作的核心載體。這一年，各家的動態照片都已經適配了更多的平臺，還有了越來越多的拍攝功能，在年輕群體中很受歡迎。

比如，主流品牌均支持在相冊應用中對動態照片進行編輯，選封面幀、美化等常規操作都是基本操作，各家也有一些頗具亮點的玩法，比如vivo能將4K 120幀的HDR視頻轉成LivePhoto，大幅提升清晰度；OPPO則可選擇多張動態照片組成實況拼圖，還能自動摳出主體，視覺效果更“出圈”；榮耀也是推出了2億像素的AI高清人像動圖拍攝功能，玩法非常多……

如此一來，影像賽道終于從比硬件轉向比體驗。這也是因為用戶買手機不是為了擁有某個配置，而是為了能記錄好生活中的瞬間——2025 年的影像升級，也開始回歸初心，在拍攝體驗有了大幅提升。

系統級重構AI功能

如果說2024年是AI手機的“概念年”，那么2025年就是“落地年”——那些曾經聽起來厲害的AI功能，終于變成了每天都會用的實用工具。今年有一個很大的變化，手機廠商不再專注于AI生成圖片/文案這類特定功能，而是深入系統底層，提供了幫用戶解決日常剛需的高頻需求。

比如華為的鴻蒙系統在今年就進化了全場景的AI能力，實現了可用到好用的轉變。在最新的鴻蒙6操作系統中，提供了多設備無感互聯，讓手機、平板、電腦等設備不再是獨立的設備，可用一套鍵鼠操作不同產品，實現跨設備的文件調用。

用戶在手機上寫了一半的文檔，打開電腦就能自動同步繼續寫；用平板看視頻時，手機來電會自動轉到平板上，不用拿起手機就能接。這種無縫銜接的體驗，背后是AI對用戶行為的理解：它知道你“在電腦前更適合寫文檔”“看視頻時不想被來電打斷”，從而主動提供幫助，而不是被動等待指令。

華為還推出了小藝慧記、小藝知識庫、小藝深度研究等功能，能在會議、備忘整理、文案生成等方面發揮極大的作用，大幅提升用戶的辦公/生活效率。

vivo的OriginOS 6也將原子島進行了升級，其最核心的價值就是“減少應用跳轉”——以前查快遞，需要打開購物 App→找到訂單→查看物流，現在只要把快遞單號復制后拖到原子島，系統會自動識別并顯示物流進度；想翻譯一段英文，不用打開翻譯軟件，直接把文字拖到原子島就能出結果；甚至想給朋友發定位，拖一下地址信息就能跳轉導航。

小V圈搜2.0也能自動感知屏幕內容，一鍵搜同款好物，或者直達旅行攻略或餐廳鏈接，還能快速識別地址然后進行導航……vivo還基于用戶設備端提供了“個人專屬模型”，可以學習用戶的使用習慣以及操作意圖，提供千人千面的定制化服務。

小米的創新則體現在硬件交互層面。比如小米17 Pro系列的背部副屏，不僅用于顯示通知和信息，還深度整合了AI情景感知功能：當用戶進入地鐵閘機時，副屏會自動顯示乘車碼；在音樂播放場景下，可以通過副屏快速切換歌曲……

前不久，行業還出現了一個“異類”——豆包手機，它其實是努比亞和字節跳動深度合作的產物，能夠通過自然語言，實現訂機票、比價然后點外賣甚至是定位到某個視頻進行點贊等復雜操作。因此，該機也迅速賣斷貨，甚至在二手市場出現了溢價。

顯然，2025年的AI手機，逐漸擺脫了炫技的標簽，從“聽話”變成了“懂事”——AI不再是手機的附加功能，而是融入系統底層，幫用戶少動手、少費心的剛需功能。在未來，這些深度融入系統的AI功能肯定會越來越多，甚至都不用動口，AI就能根據使用習慣判斷需求，幫我們完成很多事情，那可太美妙了。

用戶認可才是“真回暖”

回看2025年的手機市場，參數競賽這條老路已經很難走通了，廠商們必須，也只能在用戶體驗上繼續深耕。

除了廠商的產品力升級，2025年，國家和地方財政下放了4輪共計3000億元的補貼資金，對于6000元以下的機型，每人可享受一次補貼，按照官方降價以及平臺折扣等優惠之后的最終售價再補貼15%，每件商品最高不超過500元。而對于6000元以上的機型，也有少量平臺專項補貼，消費者能得到實打實的優惠，自然也更愿意下單了。

政策啟動首周，全國手機銷量突破1000萬部，是2020年以來銷量最高的一周。2025年前11個月，國補政策帶動相關商品銷售額超2.5萬億元，其中手機等數碼產品購新補貼超9015萬件。

特別是在3500元以內的中端市場，因為能吃滿國補，銷量迎來大幅增長。比如REDMI K90系列，在多個平臺的多個榜單中都拿下了銷量冠軍，在中端價位有著很強的競爭力。另外，一加Ace系列、榮耀數字系列、OPPO Reno系列等機型，都在各自的賽道有著不俗的銷量，成為市場寵兒。

據Omdia調查的中國市場數據顯示，vivo、華為、蘋果、小米、OPPO這五家廠商都有1000萬左右的出貨量，預計未來五年內，市場體量將增長5400萬部。

結合多方數據，也可以看到華為已經重回主流，憑借鴻蒙系統和麒麟芯片這兩大撒手锏，在高端市場站穩了腳跟。各家的Pro和Ultra系列旗艦雖然定價上探6000元價位，但憑借專業影像功能依然獲得市場認可。

今年6·18、雙十一期間，蘋果、小米、vivo、OPPO等廠商都拿下了非常不錯的銷量——中國智能手機市場，終于在AI技術爆發與國補等政策紅利的多重驅動下，呈現出清晰的回暖信號。

2025 年的手機市場，也許沒有太多顛覆性創新，但卻讓人看到了行業的趨勢，廠商們放下了概念營銷，把精力放在用戶能真切感受到的體驗上：性能賽道不光追求極致性能，還打出了差異化體驗，影像賽道則是普通人也能拍出好照片，AI也從“營銷噱頭”變成剛需的日常助手，銷量背后是務實的用戶選擇。

這種去虛向實的變化，比任何參數突破都更有意義——手機行業的發展，從來不是比誰的參數第一，而是誰能更好地解決用戶的問題。隨著電池、自研芯片、折疊屏的進一步突破，我們有理由相信，手機會變得更加實用、好用，而這，才是行業真正的回暖。