從非洲走向世界：傳音控股借勢非洲杯，加速全球發展步伐

非洲足球的狂歡盛宴已經點燃！第35屆非洲國家杯目前正在摩洛哥火熱進行，這場橫跨一個多月的頂級賽事，匯聚了非洲大陸最具影響力的足球力量，也成為全球品牌關注非洲市場的重要窗口。

今年，傳音控股旗下TECNO品牌從獨家手機合作伙伴升級成官方全球合作伙伴，深度參與非洲杯賽事，進一步深化TECNO在非洲市場的戰略布局。

近年來，傳音控股積極擁抱AI，加大在影像、游戲、充電及基礎體驗等領域的研發投入，構建技術“防護河”，支撐起全球出貨量的快速增長。尤其在非洲市場，傳音控股連續多年位列非洲智能手機市場份額第一，被稱為“非洲之王”。

當前，傳音正以非洲為支點，“以點帶面”推動新興市場的布局，在南亞、東南亞、中東、拉美等地區加速拓展，推動品牌國際化進入新的增長階段。

中國品牌托舉非洲足球夢

傳音控股旗下品牌TECNO再度攜手非洲足球聯合會（CAF），正式升級合作關系，成為第35屆與第36屆非洲杯的官方全球合作伙伴。這是繼TECNO擔任第34屆非洲杯獨家手機合作伙伴及官方賽事手機之后的又一重要里程碑。

在上屆非洲杯的合作中，TECNO以1000架無人機點亮開幕式，成為非洲杯歷史性一刻，同時也開啟了TECNO與CAF合作的篇章。通過這次合作，TECNO實現了泛非區域全生態體系產品布局，TECNO手機激活量在SSA（撒哈拉以南非洲地區）及屬地科特迪瓦達到歷史新高。

TECNO 與非洲杯的合作，不僅是品牌發展的關鍵一步，更體現了傳音長期扎根非洲、與當地社會共同成長的堅定承諾。

通過贊助非洲杯，發起TECNO“夢想球場”公益計劃等系列品牌活動，傳音控股希望助力非洲足球運動的發展，改善非洲足球基礎設施，為年輕一代提供更多的成長機會，最終對非洲社會有所回饋。

多年來，傳音已經在非洲當地開展多項企業社會責任活動。比如，參與支持聯合國難民署全球教育項目“教育一個孩子”和難民高等教育獎學金項目，幫助改善非洲教育條件；支持聯合國兒基會“學習護照”項目，通過創新數字解決方案推動教育公平；與非洲經委會合作，支持非洲年輕女性的技術教育；捐贈“小小圖書館”、支持中國志愿者在桑給巴爾的公益漢語教學項目等。

傳音旗下各品牌在當地長期關注弱勢群體，切實促進教育公平，以持續行動澆灌中非友誼之樹。

本地化成為解鎖市場的關鍵

作為最早進入非洲的中國手機廠商之一，傳音集中研發資源投入到當地的真正需求痛點上，打造個性化、差異化的產品優勢。

非洲消費者對手機產品有著獨特的個性需求。為適應當地市場，傳音針對性地開發了一系列差異化功能。比如，為滿足非洲用戶對音樂的喜愛，推出大音量揚聲器；為解決頻繁停電、跨網通話成本高、信號弱等問題，開發了超長待機、多卡多待及UPS信號增強等功能。

此外，針對非洲用戶膚色較深的特征，傳音基于海量本地3D影像數據進行深度學習，自主研發出一套影像算法。該算法能在拍攝時自動識別非洲用戶的面部輪廓特征，智能優化補光效果，并搭載深膚色美顏功能，為其提供更滿意的拍照體驗。

近年來，隨著AI技術的發展，傳音針對非洲的本地小語種AI語音技術也開展研究。非洲本地語言達800余種，雖然官方語言是英語、法語等大語種，本地最大的語種之使用人口超過五千萬的豪薩語，卻沒有手機助手支持。當地用戶對支持本地小語種手機助手的需求強烈。

然而，在開發小語種智能助手時常常面臨語種繁多、語言資源少、本地口音、本地語言文化習慣差異等現狀，成為行業研究難題。傳音持續在小語種語言語音技術上長期研究和投入，憑借深厚的語言學資源積累，打造了全球首個針對非洲市場定制手機智能助手和首家海外離線對話系統，填補了市場空白，整體實現了對非洲、南亞等低資源語言新興市場本地化內容服務的支持和智能服務。

目前，傳音語音技術不僅支持超過100種主流語言，還包括非洲的尼日爾-剛果語系和阿非羅-亞細亞語系，亞洲的南島語系和印歐語系等小語種。傳音旗下TECNO智能助手Ella，支持多語種交互，為本地用戶提供小語種翻譯、問答、語言交互、手機操作、任務執行、文本生成等智能化服務，已經在TECNO手機、筆記本電腦、AI眼鏡等生態產品上落地，形成了本地化的AI內容服務生態。

不只是“非洲之王” 傳音推動新興市場布局

從非洲起步，傳音連續多年位列非洲智能手機市場份額第一，被稱為“非洲之王”，旗下三大手機品牌TECNO、Infinix、itel，數碼配件品牌oraimo多次入選《African?Business》雜志發布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜。在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。另據IDC數據，2024年，傳音在非洲智能機市場的占有率超過40%，排名第一。

在非洲站穩腳跟后，傳音開始“以點帶面”推動新興市場的全面布局，在南亞、東南亞、中東、拉美等地區加碼，通過本土化和差異化的產品和銷售策略，不斷提升在海外市場的影響力。

以東南亞市場為例，該區域人口結構年輕、數字化程度高，消費電子需求快速釋放，傳音以印尼等核心市場為切入點，并圍繞“年輕用戶”這一核心客群推進本地化布局。在產品層面，傳音深入洞察東南亞年輕消費者對移動游戲性能與個性化設計的雙重需求，持續強化游戲手機賽道布局，推出的游戲手機產品，圍繞高幀率游戲體驗、散熱與性能穩定性進行針對性創新，并獲得多款主流手游官方認證。在營銷與生態層面，傳音加大數字營銷、電商直播和電競合作力度，通過與本地游戲賽事、俱樂部及校園社群的聯動，構建起覆蓋東南亞、并逐步向中東、非洲、拉美延伸的全球電競生態網絡，推動品牌影響力在多個新興市場同步放大。

弗若斯特沙利文數據顯示，以2024年手機銷量計算，傳音在新興市場份額達到 24.1%，位居第一，在非洲、新興亞太以及中東市場均排名第一。

這些新興市場的增長潛力，為傳音控股的業績提供了支撐。根據Omdia最新研究報告，2025年第三季度，全球智能手機市場出貨量達3.201億臺，同比增長3%，顯示出上半年疲軟后的復蘇跡象。從區域市場來看，亞太、中東和非洲強勁增長，推動了全球智能手機市場在第三季度的整體回升傳音升至全球第四，出貨量同比增長12%，在非洲排名第一，在東南亞和中東市場分別位列第二名。同時，傳音控股三季度財報顯示，公司營收同比增長22.60%，與區域市場增長態勢形成共振。

目前，非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場人口基數超過50億，部分國家經濟發展水平較低，手機行業發展相對滯后，人均手機保有量及智能手機滲透率低于成熟市場。弗若斯特沙利文數據顯示，從市場規模看，新興市場智能手機市場預計將由 2024 年的 1,683 億美元增長至 2029 年的 2,349 億美元，2024—2029 年復合增長率加快至 6.9%。新興市場正成為全球智能手機行業最重要的增長引擎。

考慮到功能機與智能手機之間的顯著價差，傳音控股所擁有的近1億功能機用戶基礎，堪稱龐大的增量市場。展望未來，隨著新興市場從功能機向智能機的結構性升級，有望為傳音控股帶來更大的增長空間。