文旅為帆，IP為槳：成都文旅集團助力“蓉品”出川出海

紅星新聞網（記者 李婉清）12月27日報道2025年12月20日的上海萬象城，雖是冬天卻熱鬧非凡。“買回去給小囡，伊肯定舍不得放手。”一位上海阿姨連連下單了熊貓玩偶與掛件。在“天府好禮·滬上迎新”展銷區的一角，成都文旅集團的展位前人頭攢動，濃郁的天府文化氣息引得長三角消費者紛紛駐足體驗、爭相選購。

而就在幾天后的香港尖沙咀，成都文旅集團與深農集團再次攜手深度合作，一場“福市集”迎新年活動熱鬧開啟。成都城市文創IP“胖花”驚喜亮相，蒲江耙耙柑等優質農產品與成都文創好物吸引眾多香港市民與游客駐足。活動現場，成都文旅IP“霸屏”香港維多利亞港，城市宣傳片驚艷亮相世界級地標，成都與香港兩座國際都市的文化魅力在此交相輝映。

這兩場跨越山海的活動，不僅是“蓉品出川”的生動實踐，更是成都文旅集團推進文商旅體融合的創新表達。從上海到香港，從長三角到粵港澳大灣區，天府好禮成為“公園城市·幸福成都”的親切代言，以更鮮活、更接地氣的方式走向更廣闊的舞臺。

不只是賣貨：創意場景+IP敘事，讓蓉品“可觸可感”

走進上海展銷活動的創意場景展示區，穿行于城市與雪山之間的“熊貓專列·成都號”格外引人注目，會說川普的AI熊貓玩偶吸引了不少觀眾。“哎喲，滑稽得來！”一位上海爺叔對著熊貓提問，聽到玩偶用四川話回應“你好噻”，樂得前仰后合。而在香港的“福市集”中，大型泡塑形象“胖花”“能喵”憨態可掬，成為市民打卡熱點。無論是上海展區中熱銷款熊貓玩偶，還是香港市集上“胖花”款聯名咖啡，成都文旅IP正在用情感鏈接與文化翻譯，讓產品跨越地域限制，觸動人心。

這種IP賦能并非首次成功。早在今年7月，寬窄巷子東廣場一場“胖花桃喜·靚仔給荔”快閃活動中，成都文旅集團旗下IP“胖花”就與深農集團的“靚仔荔”“耙耙潘”組成“川粵CP”，讓龍泉驛水蜜桃在聯名禮盒的包裝下，在內地各精品商超及香港吉星等地售出超3萬份，線上曝光破千萬。

“IP是什么？就是產品的‘翻譯官’。”成都文旅集團相關負責人表示，“它把產品的物理屬性，翻譯成情感價值和文化故事。”這種翻譯效果在滬港兩場活動中均得到驗證：上海觀眾稱贊成都文創“蠻嗲的”，香港市民則對“胖花”形象愛不釋手。IP賦能不僅提升了產品附加值，更讓“蓉品”在走出去的過程中，具備了更強的文化認同感和傳播力。“下一步，我們將持續推進文創產業的生態化轉型，深化在地融合，打造IP品牌，構建可復制的數字文創商業模式，為擦亮城市名片貢獻創新動能。”

從屏幕到貨架：影視+喜劇IP賦能，讓非遺與農品“破圈出川”

“豆瓣味的咖啡是什么味道？好想嘗嘗！”在成都文旅集團展區，一杯杯獨具風味的豆瓣咖啡引起眾多上海市民的好奇。如果說IP是“翻譯官”，那么影視和喜劇，則是成都文旅集團為“蓉品”配備的“擴音器”。

就在上海活動舉辦前夕，“成都造”喜劇綜藝《單排喜劇大賽2》在“中國喜劇夢工廠”全國首個線下體驗空間——上海第一百貨C6劇場進行錄制。特別的是，錄制現場不僅充滿了歡聲笑語，豆瓣咖啡、醬油奶茶等多款具有巴蜀風味的文創產品更是帶給了觀眾別樣的沉浸式體驗感。

“中國喜劇夢工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌表示，“‘中國喜劇夢工廠’通過‘傳統元素+現代載體’的創新，將文化符號轉化為可體驗、可消費的互動場景，實現了從靜態展示到動態體驗的閉環。”

這種從屏幕到貨架的轉化，正在形成可復制的模式：它以喜劇IP為引擎，在全川甄選非遺、農創、文創產品，用當代年輕人熟悉的語言（喜劇、直播、社交分享）和消費場景（線下快閃、限定特飲、文創產品），重新包裝和講述那些古老而珍貴的文化故事，使其突破地域限制，助力“蓉品”進入全國市場。

構建“蓉品出川”新生態：從“帶得走的禮物”到“走得進的成都”

“這不僅是飾品，上面織的是成都的太陽神鳥紋樣，是一段可以佩戴的文化。”上海游客李女士在蜀錦飾品前流連忘返。而在香港，“福市集”不僅售賣產品，更通過藝術化陳列和場景融合加深在地互動與體驗。從“賣產品”到“賣生活方式”，產品和場景的背后是成都文旅集團以“公園城市”為底色的生活美學與體驗系統。

從上海萬象城的“熊貓專列”裝置，到香港星光大道旁的文創市集；從“火鍋巴士”“熊貓飛的”構成的成都漫游網絡，到“胖花”IP與瑞幸、深農、茶百道等品牌的全國聯名，成都文旅集團正在構建一個文商旅體深度融合的生態系統。產品不再孤立，場景不再局限，取而代之的是一個可感知、可參與、可帶走的“成都體驗”。當游客因為認同“公園城市·幸福成都”背后的煙火與溫暖，而愿意購買一件文創產品、計劃一次旅行、關注一場賽事，乃至向往一種生活，“蓉品出川”正以更潮流、更接地氣的方式走進全國消費者視野。

夜幕降臨，華燈初上，香港尖沙咀車水馬龍。“媽媽，快給我和‘胖花’拍一張！Give me five！”一個小女孩跳著和“胖花”擊掌。

“出川的不僅是產品，更是成都以‘公園城市’為底色的生活美學、城市態度和文化自信。”成都文旅集團相關負責人說道。從上海萬象城的創意展陳，到香港尖沙咀的IP市集，再到喜劇舞臺上的非遺醬油，成都文旅集團正以文商旅體融合為筆，書寫著一部“蓉品出川”的生動敘事。

關于“公園城市·幸福成都”的故事，還將以更多元、更融合的方式，被講述、被體驗、被帶走。未來，隨著“胖花走世界”首站啟航，“喜人百貨”貨架日益豐富，“蓉品出川”的故事還將繼續——它不再只是一場展銷，更是一場關于城市魅力、文化自信與消費活力的長期實踐。