湖北文旅集團億元惠民打造荊楚年味盛宴 錨定兩大主軸超300場活動燃動新春消費

12月24日，“荊楚策馬迎新春 文旅乘風啟鴻程”2026新春營銷發布會，在湖北宜昌舉行。

充滿特色的土家族表演。

2026湖北文旅集團新春營銷政策發布會正式開始。

“游湖北”大學新生“直通車”新春首發團學生代表。湖北文旅集團供圖

清江畔的景區游輪。本組圖片 長江商報記者 李彪 攝

長江商報消息●長江商報記者 汪靜

清江之畔，晴光和煦，歲末冬深，荊楚大地年味初綻。

12月24日，湖北文旅集團“荊楚策馬迎新春?文旅乘風啟鴻程”2026新春營銷政策發布會在湖北清江畫廊旅游度假區正式啟幕。湖北文旅集團總經理李麗，湖北省文化和旅游廳二級巡視員李和清，宜昌市副市長劉勁松，湖北文旅集團黨委副書記羅邁、副總經理羅欽、副總經理吳傳彪，宜昌市文旅局黨組成員馬奕，長陽縣縣長張學書等出席發布會。長陽縣相關單位、湖北文旅集團有關單位、旅行合作商和大學生代表共同見證這場聚焦消費升級的新春文旅盛會。

發布會緊扣2026年9天超長春節假期等節點，依托集團穩健的資本運作與全省優質文旅資源，重磅推出億元新春文旅福利矩陣、創新產品體系及區域協同舉措，以“福利惠民+產品創新+資本護航”的三重合力激活春節文旅消費市場，為湖北建設世界級旅游目的地注入強勁動能。

“本次新春政策的發布實際上涵蓋了全年的活動內容，”湖北文旅集團景旅運營事業部總經理、文旅創意創新研究院院長胡學進在接受長江商報記者采訪時表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產品體系。”

據了解，湖北目前以“知音湖北”主品牌統攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設計的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動文旅產業加速邁向萬億級。而本次新春營銷策劃活動，湖北文旅集團旨在通過聯動旗下44家景區、46家酒店，策劃超300場特色活動及總價值近億元的多重惠民政策，打造全業態新春文旅盛宴，為湖北文旅市場“開門紅”注入強勁動力。

兩大主軸“帶活”新春消費動能

“剛剛結束的全省世界知名文化旅游目的地建設推進會，為我們擘畫了宏偉藍圖、指明了奮進方向。省委主要領導強調，要強化宣傳推介，深挖荊楚文化，形成強大聲勢。這既是對我們的殷切期望，更是我們義不容辭的責任與使命。”

在發布會開幕致辭中，湖北文旅集團副總經理吳傳彪向全體來賓致以熱烈歡迎與衷心感謝，并回顧了集團在2025年取得的豐碩成果，表達了對2026年的期許與展望。

長江商報記者注意到，2025年湖北文化旅游發展大會上，湖北就宣布將以“知音湖北”主品牌統攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設計的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動文旅產業加速邁向萬億級。

據悉，“神武峽”國際生態文化旅游線路跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區。“赤黃紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯洪湖、三國赤壁古戰場、黃鶴樓、紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士紀念園等景區。

本次發布會中，吳傳彪表示，2025年，湖北文旅集團聚焦“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，持續豐富產品供給、優化服務體驗。過去一年，集團舉辦文旅活動超2000場，接待游客量預計將突破4260萬人次，雙雙創下歷史新高。集團發展也邁上新臺階，繼2024年首登“中國企業500強”后，2025年排名實現大幅躍升，并連續八年榮膺“中國旅游集團20強”。

據悉，本次發布會的核心亮點的是覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的億元新春文旅福利體系，所有政策均基于集團資源整合與市場需求精準設計，依托權威數據支撐，確保惠民實效與消費拉動雙重價值。

超300場主題活動燃動中國年

兩大主軸并進，勾勒荊楚文旅新版圖；三大主題齊發，護航新春盛宴惠民程。湖北文旅集團展露十足決心，啟幕2026華彩篇章。

吳傳彪強調，立足新春佳節這一重要消費節點，湖北文旅集團積極履行使命責任，精心策劃、整合資源，正式推出以“策馬·啟航迎春”為核心的系列主題活動、以“馳騁·新春游線”為牽引的多條精品線路，以及名為“惠聚·禮遇新春”的誠意滿滿惠民政策。

同時，湖北文旅集團旨在通過聯動旗下44家景區、46家酒店，策劃超300場特色活動及總價值近億元的多重惠民政策，打造全業態新春文旅盛宴，為湖北文旅市場“開門紅”注入強勁動力，貢獻實實在在的“新春動能”。

其中，熱雪溫泉聯動解鎖冬日消費新場景：神農架、九宮山等四大滑雪場與溫暖泉池跨界融合，融入賽事、音樂、祈福等“文旅+”創新業態，讓冰雪運動與溫泉體驗成為新春消費熱門選擇，激活冬日消費活力。

非遺潮玩拉動文化消費熱潮：襄陽古隆中沉浸市集、黃石東方山西游主題互動、荊州荊街非遺盒子燈展、黃梅東山問梅村《天仙賀歲》光影秀等活動輪番上演，非遺市集、民俗展演、主題巡游等沉浸式體驗，讓傳統文化成為消費新亮點，推動文化消費提質升級。

美食盛宴引爆味蕾消費需求：循著“一峽一宴一紅一味”新春美食地圖，清江畫廊土家團年宴、洪湖湖鮮團圓宴、恩施大峽谷千人刨湯宴等地道風味集中亮相，搭配東山問梅村“魚燈仙影”巡游、恩施大峽谷登高祈福、多地無人機焰火秀等特色活動，全方位刺激消費欲望，讓年味消費更具吸引力。

“本次新春政策的發布實際上涵蓋了全年的活動內容，”湖北文旅集團景旅運營事業部總經理、文旅創意創新研究院院長胡學進在接受長江商報記者采訪時表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產品體系。”

多重禮遇撬動消費熱情

針對不同的客群，湖北文旅集團推出眾多精品路線，以滿足游客需求。

發布會上，湖北文旅集團負責人介紹，集團串聯自然奇觀與文化地標，打造深度消費體驗，同時聯合合作伙伴推出“車行荊楚”新春自駕線，以靈活便捷的出行方式拓展消費半徑，讓游客在自由馳騁中解鎖更多消費場景。

值得關注的是，湖北文旅集團本次還投入“真金白銀”，大力度推動文旅惠民，激活文旅市場。湖北文旅集團傾情推出總價值近億元的“馬上有禮”新春惠民組合，包括景酒滑雪溫泉一卡通——2026“暢滑卡”（室內外滑雪場+溫泉套餐）、“暢游卡”（“景+酒”188元/288元超值套餐）及“惠民卡”，一卡在手，暢玩無憂。

“惠民卡是我們傳統意義上的年卡，”胡學進解釋，“購買即可享受湖北全年240家景區的游玩。”

同時，啟動“春節游湖北·千萬元券大派送”活動，面向全國游客發放總額1000萬元消費券，覆蓋門票、酒店、年卡、線路等核心消費。

胡學進表示，“湖北文旅集團從12月24日開始，分十輪發放千萬級優惠券，從12月26日至明年3月3日期間，可以領取使用。”

冬至過，年味濃。辭舊迎新之際，湖北文旅集團還針對馬年進行福利發放，屬馬或名字中含“馬”字的游客，可享集團旗下多家景區首道大門票免費。現場背誦指定經典詩詞，同樣有機會免票入園。

湖北文旅集團還面向大學生推出“策馬逐青”荊楚文化研學精品線路特惠招募，以暖心專享價陪伴學子暢享深度文化之旅。更有集團聯動地產項目推出的“新春安家計劃”，精選特價房源，單套最高優惠達數十萬元。