黃牛的末日？茅臺(tái)1169飛天直供開(kāi)啟，炒家深夜排隊(duì)時(shí)代終結(jié)

12月26日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布正式建立1169飛天茅臺(tái)直采渠道。這記重拳直指茅臺(tái)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的黃牛亂象，一時(shí)間，全國(guó)各地茅臺(tái)黃牛圈炸開(kāi)了鍋。

"這簡(jiǎn)直是斷我們的后路！"一位做了五年茅臺(tái)倒賣(mài)的黃牛在朋友圈發(fā)了一連串憤怒的表情。過(guò)去，他們依靠信息差和渠道優(yōu)勢(shì)，將茅臺(tái)轉(zhuǎn)手加價(jià)數(shù)百甚至上千元，如今茅臺(tái)直接面向消費(fèi)者的直采渠道，直接壓縮了他們的生存空間。

茅臺(tái)直采政策的核心在于：消費(fèi)者可以通過(guò)官方指定的線上線下渠道，以1169元/瓶的指導(dǎo)價(jià)直接購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)，無(wú)需通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)或加價(jià)購(gòu)買(mǎi)。這一政策覆蓋全國(guó)主要城市，首批試點(diǎn)包括北京、上海、廣州等10個(gè)一線城市，后續(xù)將逐步擴(kuò)大范圍。

消息一出，茅臺(tái)市場(chǎng)反應(yīng)劇烈。多個(gè)二手交易平臺(tái)上，茅臺(tái)掛單數(shù)量一夜激增27%，價(jià)格則出現(xiàn)明顯松動(dòng)，部分賣(mài)家開(kāi)始降價(jià)拋售。"現(xiàn)在不出手，等直采全面鋪開(kāi)，手里的貨就更難賣(mài)了。"一位不愿透露姓名的黃牛坦言。

茅臺(tái)此舉并非一時(shí)興起。近年來(lái)，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格亂象頻發(fā)，官方指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際市場(chǎng)價(jià)嚴(yán)重脫節(jié)，損害了品牌形象和消費(fèi)者利益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至2023年間，茅臺(tái)通過(guò)打擊違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商、建立直銷(xiāo)渠道等措施，已經(jīng)逐步回收市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。

"茅臺(tái)直采不僅是打擊黃牛，更是重塑市場(chǎng)秩序的關(guān)鍵一步。"白酒行業(yè)分析師李華指出，"這將有助于茅臺(tái)穩(wěn)定價(jià)格體系，增強(qiáng)對(duì)終端市場(chǎng)的控制力，同時(shí)也能讓真正的消費(fèi)者受益。"

然而，市場(chǎng)對(duì)此也有不同聲音。一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，直采渠道能否真正惠及普通消費(fèi)者，還是會(huì)被新的"關(guān)系戶"占據(jù)？茅臺(tái)過(guò)去嘗試的電商直銷(xiāo)平臺(tái)就曾出現(xiàn)"秒光"現(xiàn)象，技術(shù)黃牛利用搶單軟件依然能壟斷大部分貨源。

對(duì)此，茅臺(tái)方面表示，將采用實(shí)名認(rèn)證、限購(gòu)、人臉識(shí)別等多種技術(shù)手段防止黃牛套利。同時(shí)，直采渠道將與現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商體系并行，形成"兩條腿走路"的市場(chǎng)格局。

這次變革的影響遠(yuǎn)不止茅臺(tái)本身。作為中國(guó)白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)的直采模式若成功，很可能被其他高端白酒品牌效仿，進(jìn)而重塑整個(gè)高端白酒的銷(xiāo)售生態(tài)。

黃牛時(shí)代是否真的會(huì)因這一政策而終結(jié)？市場(chǎng)正在等待答案。但毫無(wú)疑問(wèn)，茅臺(tái)已經(jīng)向市場(chǎng)亂象"亮劍"，這場(chǎng)關(guān)乎中國(guó)白酒市場(chǎng)秩序的變革，才剛剛開(kāi)始。