今年底熱鬧了！央視馬年春晚LOGO被網(wǎng)友“比下去”，真相挺有意思

2025年已經(jīng)來到尾聲，春節(jié)還沒開始，一場關(guān)于“美”的爭論先在網(wǎng)上引起熱議——2026馬年央視春晚官方LOGO，被網(wǎng)友隨手畫的民間設(shè)計(jì)“比”了下去。

這還得從12月10日說起。那天，央視正式公布馬年春晚主題：“騏驥馳騁，勢不可擋”，并同步發(fā)布了由設(shè)計(jì)師顧永江操刀的主標(biāo)識(shí)。顧永江可不是普通人，他曾設(shè)計(jì)中國探月工程標(biāo)志，連續(xù)四年負(fù)責(zé)春晚視覺符號(hào)，專業(yè)資歷沒得說。

今年的LOGO以“騏驥馳騁”四字為靈感，將四個(gè)帶“馬”字旁的漢字，用云紋、雷紋、回紋等傳統(tǒng)紋樣編織成四匹抽象駿馬，寓意“萬馬奔騰、拾級(jí)而上”，還暗含“駟馬難追”“奇跡諧音”等巧思。

聽起來是不是很有文化？但問題就出在這兒——太“有文化”了。

到了12月25日前后，有網(wǎng)友把官方LOGO和自己創(chuàng)作的極簡版放在一起對(duì)比，瞬間引發(fā)熱議。官方設(shè)計(jì)被調(diào)侃“像密碼本插圖”“找馬得拿放大鏡”，而民間版本僅用流暢線條勾勒一匹奔馬，馬身巧妙融入“2026”數(shù)字，紅金配色喜慶又現(xiàn)代，老人小孩一眼看懂：“這就是龍馬精神！”

這不是審美高低的問題，而是“誰在看春晚”的問題。

春晚不是美術(shù)館展覽，它是除夕夜千家萬戶圍坐電視機(jī)前的共同記憶。觀眾要的不是需要解讀半小時(shí)才能明白的“文化密碼”，而是一眼就能感受到的年味、喜氣和精氣神。正如一位網(wǎng)友所說：“官方設(shè)計(jì)像博物館文物，民間設(shè)計(jì)像小時(shí)候貼的年畫。”

其實(shí)，顧永江的設(shè)計(jì)初衷值得尊重。他試圖用傳統(tǒng)紋樣構(gòu)建新時(shí)代的吉祥符號(hào)，延續(xù)兔年書法、龍年篆刻的文化脈絡(luò)。但文化傳播不能只靠“輸出”，更需要“共鳴”。當(dāng)一個(gè)符號(hào)連基本識(shí)別都困難，再深的寓意也難抵達(dá)人心。

這場爭議背后，折射出一個(gè)更深層的問題：重大公共文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，如何平衡專業(yè)性與大眾性？北京冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌“同心”之所以成功，正是因?yàn)閺亩鼗驮寰接耔敌沃疲恳徊蕉冀?jīng)過跨學(xué)科論證，并最終回歸到“天地合·人心同”的樸素情感。反觀春晚LOGO，流程封閉、缺乏公眾測試，“發(fā)布即終審”，自然容易脫離群眾感知。

說到底，不是專家輸了，而是“自說自話”的創(chuàng)作方式該反思了。真正的文化自信，不是堆砌符號(hào)，而是讓老百姓覺得“這說的就是我”。

2026年春節(jié)越來越近，希望這場LOGO之爭能成為一次提醒：春晚屬于14億人，不是少數(shù)人的審美實(shí)驗(yàn)場。唯有既守住文化根脈，又接住人間煙火，才能讓那抹熟悉的“春晚紅”，繼續(xù)溫暖每一個(gè)中國人的除夕夜。