【文體市場面面觀】搶灘“漫劇”要超越流量依賴

一杯咖啡的時間就能體驗一個完整的故事，比動漫更輕快，比漫畫更生動——今年以來，一種名為“漫劇”的新內容形態，以驚人速度接棒短劇，成為數字文娛領域備受關注的新熱點。數據顯示，2025年上半年其市場規模激增12倍，投流日耗突破400萬元，全網單月播放量已超百億。平臺、資本與創作者紛紛布局，展開新一輪內容競逐。

所謂漫劇，是以漫畫分鏡為基底，通過添加動態效果和專業配音制成的視聽內容。相比動畫，它成本低、產出快，主打性價比；相比漫畫，它靈動鮮活，沉浸感大幅提升；相比真人短劇，它不受演員實景局限，在玄幻、星際等想象空間中自由馳騁。漫劇的快速發展，其底層邏輯可以概括為：精準契合了碎片化時代人們對“內容效率比”的追求。

然而，熱潮之下，一些發展中的問題也逐漸顯現。部分作品題材扎堆于“修仙”“穿越”等固定類型，過于追求“前3秒定生死”的流量效應，而在人物塑造與故事內核上存在不足。一些制作滿足于讓畫面簡單“動起來”，在藝術表現和制作精度上仍有較大提升空間。這引發行業思考：如果停留在同質化競爭與低水平重復，這一新興形態能否實現健康長遠發展？

回顧微短劇的發展歷程，其初期也曾經歷過一段規模快速擴張但內容良莠不齊的階段，經過數年市場篩選與行業沉淀，才逐步走向精品化、多元化的新階段。漫劇產業若想行穩致遠，也需警惕盲目追逐短期流量的傾向，不能止步于低水平的內容生產，而應著力提升文化內涵與藝術品質，構建健康、可持續的產業生態。

漫劇的獨特優勢，在于融合了漫畫的想象力與影視的敘事節奏。行業應當積極拓寬題材邊界，在科幻、懸疑等多領域深耕，推動建立從劇本改編、動態設計到配音制作的專業化標準體系，以精心制作取代粗放生產。

漫劇因其低成本、快周期的特點，可成為驗證網絡文學IP市場潛力的試金石。一部成功的漫劇作品，不僅能反哺原著，也可成為向動畫、游戲、真人影視等形態延伸轉化的重要橋梁。閱文集團已率先將這一理念轉化為系統性的戰略實踐，開放旗下多達10萬部精品IP，并設立億元專項創作基金，以構建開放的漫劇共創生態。其布局已初見成效，目前，閱文集團已有80部漫劇作品播放量破千萬，10多部作品播放量破億。唯有通過體系化的開發與運營，著力構建IP的長期價值，行業才能真正超越對流量的短期依賴，走向健康可持續的發展道路。

此外，漫劇憑借虛擬形象易于跨越文化差異、制作成本相對較低、便于快速量產和本地化改編等特點，有望成為文化出海的“輕騎兵”。業界應主動放眼全球市場，通過這一輕盈載體，向世界講述中國故事、傳播中華審美。

漫劇產業正步入關鍵發展階段。是繼續追求短期流量，還是深耕長期內容價值？這不僅關乎從業者的戰略選擇，也折射出我國數字內容產業從規模擴張向質量提升轉型的重要課題。行業熱潮之中，尤需保持清醒、堅守匠心，以高品質內容推動產業走向成熟穩健的高質量發展之路。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）