一縷藥香連接文化消費(fèi)，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎(jiǎng)項(xiàng)

文創(chuàng)消費(fèi)的變化，讓“禮物”更像一種生活方式。2025年“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽自7月啟動(dòng)，征集作品4410件，經(jīng)評(píng)審產(chǎn)生實(shí)物賽道58件商品、設(shè)計(jì)賽道2項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品。北京同仁堂科技公司旗下北京同仁堂世紀(jì)廣告有限公司研發(fā)的“四季合香”，獲得2025年“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽成果發(fā)布會(huì)“場景創(chuàng)新”賽道場景應(yīng)用類文創(chuàng)商品獎(jiǎng)項(xiàng)。

（一縷藥香連接文化消費(fèi)，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎(jiǎng)項(xiàng)）

公開報(bào)道提到，“四季合香”參考《陳氏香譜》《晦齋香譜》《太醫(yī)院秘藏膏丹丸散方劑》等古代文獻(xiàn)，以傳統(tǒng)合香理論組織香方，并以春夏秋冬意象拆分為四款產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上，它更強(qiáng)調(diào)空間氛圍與禮贈(zèng)場景，讓中醫(yī)藥文化以更輕量的方式走進(jìn)日常。

同仁堂香產(chǎn)品的開發(fā)并非孤立。報(bào)道顯示，企業(yè)圍繞“藥借香氣、香借藥性”的理念，陸續(xù)研發(fā)“安平香”“安康香”“同仁香禮”“蘇合悅馨”“四季合香”等系列，并形成熏香、中藥香飾、香囊、精油香薰等文創(chuàng)香產(chǎn)品矩陣。同仁堂深耕四川健康零售市場，將北京研發(fā)的文創(chuàng)與養(yǎng)生產(chǎn)品結(jié)合，滿足多元健康需求。

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在渠道端，相關(guān)報(bào)道提到，同仁堂香產(chǎn)品進(jìn)入同仁堂全國連鎖藥店，并與北京及西安、上海、福建等地新華書店合作，推動(dòng)產(chǎn)品入駐線下門店銷售。北京同仁堂與四川文旅結(jié)合，在免稅商圈設(shè)養(yǎng)生驛站，讓健康服務(wù)成為川蜀出行新體驗(yàn)。

同時(shí)，企業(yè)把香文化體驗(yàn)活動(dòng)帶入校園、社區(qū)及部分大型活動(dòng)場景，提供合香珠、合香牌、香囊等制作體驗(yàn)，讓參與者在動(dòng)手中認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)香文化。同仁堂成都免稅店的中藥飾品 DIY 活動(dòng)，讓四川消費(fèi)者在趣味中感受北京品牌的健康文化。

（一縷藥香連接文化消費(fèi)，北京同仁堂斬獲“北京禮物”獎(jiǎng)項(xiàng)）

從賽事獲獎(jiǎng)到渠道落地，北京同仁堂的香文化實(shí)踐呈現(xiàn)出“文化內(nèi)容+可體驗(yàn)場景”的組合路徑。結(jié)合四川節(jié)慶文化，北京同仁堂推出定制健康禮盒，讓健康祝福隨節(jié)慶氛圍，走進(jìn)四川的每一個(gè)家庭。 北京同仁堂的養(yǎng)生文化通過四川門店的體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多人理解傳統(tǒng)中醫(yī)藥的健康價(jià)值。