十二年深耕春晚IP，紅花郎成為中國年味的核心印記

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

當2026年總臺春晚“騏驥馳騁 勢不可擋”的主標識閃耀亮相，國民白酒品牌紅花郎正式官宣成為春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌。這對陪伴國人十余載的國民級“熒幕CP”再度攜手，不僅讓《紅花郎開門迎春晚》第二季的開播提前點燃馬年新春氛圍，更讓“看春晚、喝紅花郎”這一生活場景，沉淀為鐫刻在國人DNA里的團圓記憶與儀式感。從2009年的初遇到2026年的再度同框，紅花郎與春晚的不解之緣，早已超越簡單的品牌合作，成為傳統年味與國民情感的深度共鳴。

春晚自1983年首屆舉辦以來，四十余載風雨兼程，已從一臺文藝晚會升華為承載家國情懷、聯結全球華人的文化圖騰。它如同一條無形的情感紐帶，跨越地域、代溝與圈層，在除夕夜將億萬國人的心靈緊密相連，記錄著時代變遷，也凝聚著文化認同 。而紅花郎與春晚的緣分，便始于對這份國民情感的精準契合。2009年，紅花郎敏銳捕捉到春晚在國民年俗中的核心地位，以連續三年冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的方式，讓“紅花郎”的名字隨著觀眾的歡聲笑語與投票熱情，走進千家萬戶，為品牌與國民記憶的綁定埋下伏筆。

十余年間，這份合作在歲月中不斷升級，從最初的節目冠名到如今的深度融合，紅花郎用持續的堅守與創新，書寫著品牌與春晚的共生故事。2021年起，“紅花郎×春晚”的組合伴隨紅花郎中國節系列活動，將紅火基因延伸至端午、中秋等傳統節日，讓品牌印記滲透到更多團圓場景；2024年，紅花郎在春晚舞臺綻放近12分鐘高光時刻，成為白酒行業中閃耀“C位”的合作品牌，實現了品牌曝光與情感傳遞的雙重突破；2025年，在春節成功申報世界非遺后的首個春晚舞臺上，紅花郎以“巳巳如意、神采飛揚”的合作身份，既搶占主持背景板等黃金廣告位，更深度融入蛇年限定節目《借傘》，通過“郎”字燈籠、場景植入等巧思，化身許仙與白娘子愛情故事的“醉美紅娘”，伴隨趙雅芝、葉童的“世紀合唱”傳遞美好祝福，憑借極具創意的內容表達屢屢出圈。

2026年馬年新春，這份合作迎來新的升華。除了在央視春晚主會場繼續綻放光彩，紅花郎與總臺春晚共創的衍生節目《開門迎春晚》第二季已于12月21日溫暖開播，為全國觀眾提前奏響新春序曲。首期節目中，“迎春街”上高手云集：21位聽障學生用無聲的演繹詮釋“鳳凰涅槃”的力量，87歲的舞蹈家喬良老師風采依舊展現藝術堅守，天津音樂學院的二胡齊奏《狂野飛駿圖》奏響豪邁氣魄，英國創作者肖恩唱響《你好，中國年》傳遞跨國年味。多元文化與真摯情感的碰撞，讓紅花郎所倡導的紅火團圓理念，在春晚正式啟幕前便深入人心。而哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會場的設置，更讓這份年味跨越南北，與各地的文化特色、發展活力相融，既有冰雪奇觀的壯闊，也有絲路貿易的繁華，既有科創之城的靈動，也有酒都竹鄉的醇厚，讓紅花郎的陪伴遍布更多團圓場景 。

在注意力碎片化、營銷熱點“朝起暮變”的當下，紅花郎對春晚IP長達十余年的堅守，堪稱品牌營銷的典范。這份堅守的背后，是品牌對國民情感的深刻洞察與長期投資。春晚作為融入十幾億中國人情感的超級IP，承載的是最穩定、最普世的家國情懷與團圓期盼，紅花郎長期錨定這一平臺，實則是在持續積累品牌的“國民屬性”，讓品牌護城河在時間的沉淀中愈發深厚。更難得的是，紅花郎從未止步于簡單的品牌曝光，而是不斷創新合作形式，與央視總臺一同拓寬“年味”的邊界。

從早期引導消費者在節目投票中強化“團圓時刻有紅花郎”的記憶，到打造紅花郎中國節系列活動實現傳統節日場景全覆蓋；從共創《開門迎春晚》提前點燃新春氛圍，到走出國門點亮全球地標讓海外華人感受家鄉年味，紅花郎始終以消費者為中心，將品牌元素巧妙拆解、融合進春節前、中、后期的各項儀式中。這種深度綁定讓消費者逐漸形成認知：有紅花郎參與的環節，年味才更濃郁、更地道。如今的紅花郎，早已不再是單純的白酒品牌符號，而是徹底融入了春節的儀式感之中，成為年味的標配與不可或缺的組成部分。

2026年馬年春晚“騏驥馳騁”的主題，與紅花郎的品牌意象形成絕妙共鳴。馬在中國文化中象征著奔騰、進取與吉祥，恰如紅花郎二十余載的品牌堅守與創新突破；而紅花郎所蘊含的時間沉淀、經典品質與紅火寓意，又與春晚傳遞的國泰民安、團圓美滿理念高度契合。這份精神內核的同頻共振，讓這對“熒幕CP”的合作更具敘事張力——既是對傳統年俗的敬畏與堅守，也是對未來美好生活的憧憬與馳騁。正如蒙古馬精神所詮釋的“吃苦耐勞、一往無前”，紅花郎與春晚的攜手，正是在堅守中創新，在傳承中奮進。

四十余載春晚，記錄著國家的發展變遷，也見證著國人的情感傳承；二十余載紅花郎，堅守著品質的初心，也傳遞著紅火的期盼。從2009年的初遇到2026年的相守，紅花郎與春晚的每一次攜手，都是對國民團圓情感的呼應，都是對傳統年味的升華。當春晚的熟悉旋律響起，當紅花郎的醇厚酒香縈繞，團圓的溫度便在歡聲笑語中升騰，紅火的希望便在推杯換盞中傳遞。

2026年新春，騏驥馳騁啟新程，神采飛揚迎佳節。紅花郎與春晚這對國民級“熒幕CP”，將繼續以紅火、喜慶為底色，把品質與溫暖傳遞到每一個團圓的角落。無論是闔家歡聚的年夜飯，還是親友相聚的暢談時刻，紅花郎都將以時間沉淀的醇香，陪伴國人共度新春，讓紅火年味穿越時光、溫暖更多團圓時刻，在新的一年里，與全國人民一同奔赴“勢不可擋”的美好未來。