南都電商觀察｜嘎子哥成老賴；江蘇曝光十起典型違法直播案例

主播&直播間1、網絡名人賬號行為負面清單公布

12月25日，中央網信辦秘書局發布關于規范網絡名人賬號行為管理的通知，并公布網絡名人賬號行為負面清單。

上述通知指出，網絡名人賬號粉絲數量大、社會關注度高，在互聯網上有較強影響力和示范效應。為加強網絡名人賬號常態化管理，引導其自覺規范網上行為，防范不當網絡言行造成的負面影響，中央網信辦制定了網絡名人賬號行為負面清單，對行為邊界作出明確規定。

各網站平臺要對照負面清單，嚴格落實主體責任，進一步健全涉及網絡名人賬號管理的社區規則、用戶協議，依法依約加強對網絡名人賬號發布信息、直播互動、開設話題等行為的管理，引導網絡名人賬號運營者合理使用影響力，規范網上言行。各地網信部門要履行屬地管理責任，強化指導監管，督促相關網站平臺做好網絡名人賬號行為規范管理工作。

這份網絡名人賬號行為負面清單中包含傳播低俗內容、宣揚不良價值導向、打造審丑不良人設、隨意開盒掛人等。隨意開盒掛人指的是，在網上發布或傳播他人姓名、照片、身份證號碼、行蹤軌跡、住所等隱私信息，或組織煽動網民發布貶低歧視、侮辱謾罵、造謠誹謗等違法和不良信息，引發網絡暴力。

2、嘎子哥拒還欠款成老賴

據天眼風險信息顯示，近日，謝孟偉（嘎子哥）因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定的義務，被鄭州市管城回族區人民法院列為失信被執行人（老賴），履行情況為全部未履行。

文書顯示，兩原告與被告謝孟偉共同確認：截至2025年5月29日，謝孟偉共欠原告借款本金166.6萬、利息3.1萬余元，支付方式為謝孟偉分批支付借款本金及利息。如謝孟偉未按約定按期足額支付任何一期款項，則原告可就剩余全部未付本金向法院申請強制執行。

案件流程信息顯示，此前，謝孟偉曾因此案被執行171萬余元，并被限制高消費。

3、懷抱仿真娃娃“賣慘”騙打賞，湖南懷化一主播被約談

2025年12月25日，湖南省懷化市靖州苗族侗族自治縣網信辦接到網民舉報，一網絡主播在屬地公共場所違規直播。接到舉報線索后，縣網信辦聯合縣公安局立即到現場進行核實。

經核查，網絡主播楊某為博取流量，在直播間懷抱仿真娃娃唱歌賣慘，通過編造“家庭不幸”經歷，營造虛假人設誘騙用戶關注打賞，違背了社會公序良俗，擾亂了網絡傳播秩序。

根據《網絡信息內容生態治理規定》等法律法規和中央網信辦部署的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項整治要求，執法人員現場叫停直播，依法對楊某進行執法約談。經過普法宣傳和批評教育，楊某表示認識到了錯誤，今后將加強法律法規學習，規范自身網絡直播行為，確保網絡內容健康向上。

4、百萬粉絲網紅被平臺禁言

12月25日，有網友實名爆料，擁有287萬粉絲的某短視頻賬號“某某超市”網紅王某強來自吉林省樺甸市某村，曾因聚眾斗毆、故意傷害、販賣毒品等多次獲刑，并提供了判決書、裁定書等法律文書。該消息經媒體披露后，引發網絡關注，相關話題在平臺掀起熱烈討論。

公開資料顯示，“某某超市”認證為“歌手”，性別“男”，年齡“40”。賬號備注為“熱歌追蹤者、歌曲追隨者”，目前擁有287萬粉絲，發布有131個唱歌視頻作品，獲得2114萬贊。據平臺向法院出具的“協助調查回函”顯示，“某某超市”賬號的用戶姓名為王某強。

中國裁判文書網公開的刑事判決書顯示：被告人王某強，吉林省樺甸市人，住樺甸市。曾因犯聚眾斗毆罪，于2004年4月2日被判處有期徒刑三年，緩刑三年；因犯故意傷害罪，于2011年3月21日被判處有期徒刑十一個月，于2012年1月27日刑滿釋放。因吸食毒品，于2016年8月29日被決定行政拘留十五日，同日被決定強制隔離戒毒二年。因涉嫌犯販賣毒品罪，于2016年9月7日被刑事拘留，同年9月14日被逮捕。

2017年1月10日，吉林省樺甸市人民法院一審判決被告人王某強犯販賣毒品罪，判處有期徒刑十個月并處罰金人民幣五萬元；被告人王某強違法所得人民幣300元依法追繳，上繳國庫。一審宣判后，王某強上訴至吉林省吉林市中級人民法院，后自愿申請撤回上訴。

12月27日，該賬號已被平臺禁言，其發布的131個唱歌視頻作品及主播頭像、首頁背景照片等全部清零。

行業&平臺1、我國首部電商平臺CCC認證資質核驗標準實施

據市場監管總局消息，市場監管總局近日發布并實施《強制性產品認證電商平臺聯網核查技術應用規范》，這是我國首部規范電商平臺實施網售產品CCC認證資質核驗的行業標準，通過數字化手段提升消費者權益保護。

隨著網絡零售市場快速增長，電商平臺需依法審核涉及人身安全的網售產品資質資格，但人工核驗成本高、效率低。為解決此問題，市場監管總局與京東、淘天、抖音、快手等主要平臺建立CCC認證證書聯網核查機制，免費提供24小時實時核查數據接口，以攔截無證或證書失效的商品。

2025年1月至11月，該機制實施聯網核查3.1億次，同比增長30%，攔截下架無證商品信息1525萬次。下一步，市場監管總局將以標準推廣為抓手，加強CCC認證產品線上線下一體化監管，完善核查邏輯和規則。

2、江蘇重拳整治直播電商亂象，十起典型違法案例曝光

近日，江蘇市場監管部門公布了2024-2025年查處的10起直播電商典型違法案件，涉案商家因虛假宣傳、價格欺詐等行為被處以2000元至25萬元不等的罰款。

案例一：連云港陳某建通過直播間銷售玻璃、塑料材質的假冒珠寶，并虛假宣傳“抗衰老”功效，被沒收假貨25902件并罰款20萬元。

案例二：南通潘某磊在直播中謊稱羽絨被含“進口鵝絨”，實際填充鴨絨，被罰20萬元。

案例三：連云港朱某喜無證銷售醫療器械，且虛假宣傳化妝品功效，被沒收涉案產品并罰款6萬元。

案例四：宜興某紫砂工作室銷售偽造“顧景舟”款紫砂壺，被沒收未售假壺12把并罰款5萬元。

案例五：無錫某箱包店將翻新二手包虛假宣傳為“全新”奢侈品，被罰4萬元。

案例六：泰州某餐飲店在直播中以虛假劃線價促銷自助套餐，被罰2000元。

案例七：蘇州某公司直播中將普通食品、保健品宣稱具“疾病治療功能”，被罰25萬元。

案例八：張家港某經營部直播展示高檔工具箱和金絲楠木象棋，實際發貨為普通產品，被罰1萬元。

案例九：常熟兩家家紡店銷售仿冒“羅意威”商標毛毯，生產商及銷售方共被罰10萬元。

案例十：連云港某公司虛假宣傳普通食品具有疾病防治功能，且虛構原料產地，被罰16萬元。

3、互聯網平臺價格行為新規發布

近日，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合印發《互聯網平臺價格行為規則》，新規自2026年4月10日起施行，以規范平臺經濟領域價格行為。

該規則共7章29條，適用于平臺經營者和平臺內經營者，涵蓋價格制定、標示、收費、補貼等行為。要求明碼標價，公開差別定價、動態定價、競價排名規則，規范補貼促銷，明確標示價格、服務內容、運費等信息，不得收取未標明的費用；價格促銷需公示規則、期限和折價基準。禁止低價傾銷、價格歧視、串通、哄抬價格、欺詐等不正當行為，降價處理特定商品除外。設置免密支付、自動扣款等服務時須顯著展示選項并提供便捷取消途徑，鼓勵建立價格爭議解決機制，不得變相提高或壓低價格。

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