“頂流院團(tuán)”開(kāi)團(tuán)播，210萬(wàn)網(wǎng)友圍觀：美到窒息

這個(gè)直播間，

沒(méi)有套路，只有純粹的“古風(fēng)盛宴”：
水袖一揚(yáng)，便是盛唐氣象；

劍影流轉(zhuǎn)，頓生江湖快意。

單場(chǎng)直播，曾吸引上百萬(wàn)人觀看。

一條條彈幕如流星般劃過(guò)：

“美到窒息！”“這才是真古典舞。”
老粉們甚至能叫出每位舞者的名字。

這些功底深厚的舞者們

來(lái)自陜西省歌舞劇院（以下簡(jiǎn)稱“陜歌”）

——一家有85年歷史的老牌專業(yè)院團(tuán)。

而就在半年前，還有舞者在猶豫：

“直播可以，但能不能別讓家人知道？”

這熱鬧直播的背后，

藏著一家老牌院團(tuán)打破劇場(chǎng)“圍墻”

開(kāi)啟新舞臺(tái)的破圈之路。

嘗試：

85歲的老牌院團(tuán)

開(kāi)啟線上直播“第二舞臺(tái)”

1940年，陜歌的前身“陜北公學(xué)文工隊(duì)”（1941年更名為“西北文藝工作團(tuán)”）在延安誕生。

據(jù)陜歌黨委書記、院長(zhǎng)孟丁介紹，85年來(lái)，陜歌創(chuàng)作出很多經(jīng)典作品。其中展現(xiàn)唐代文獻(xiàn)里一個(gè)個(gè)小故事的“仿唐樂(lè)舞”，已在全球演出超4000場(chǎng)。

然而，即便擁有頂尖舞者和仿唐樂(lè)舞這樣的“王牌”，陜歌也曾面臨“酒香也怕巷子深”的難題。

轉(zhuǎn)機(jī)，始于一次大膽的嘗試。

孟丁在一次會(huì)議上了解到抖音直播，“直播能讓藝術(shù)突破線下劇場(chǎng)的千人局限，也許能讓陜歌被更多人看見(jiàn)。”

這個(gè)想法很快得到支持，孟丁帶隊(duì)前往北京、南京向轉(zhuǎn)型成功的院團(tuán)取經(jīng)，考察歸來(lái)后表示：“國(guó)有院團(tuán)對(duì)陜西文化的宣傳是我們工作的重點(diǎn)，線下要宣傳，線上也要宣傳。觀眾在哪里，陜歌就在哪里！”

2025年6月，陜歌試水團(tuán)播，成為全國(guó)首個(gè)嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)。一場(chǎng)老院團(tuán)的“破圈行動(dòng)”，就此拉開(kāi)序幕。

闖關(guān)：

“演得好但看不懂？”

專業(yè)舞者開(kāi)始“重新學(xué)舞”

“在線下舞臺(tái)跳，臺(tái)下有觀眾的掌聲和叫好聲。但線上直播跳，總感覺(jué)格格不入。”古典舞演員王嵐道出了大家的“不習(xí)慣”，直播反饋及時(shí)性特別強(qiáng)，舞者每一個(gè)細(xì)微動(dòng)作都能被看到。

這位2018年入團(tuán)，習(xí)慣了在舞臺(tái)角落起舞的群舞演員，第一次試播時(shí)，連最熟悉的動(dòng)作都略顯僵硬，眼神也不知該看向哪里。

怎么辦？大家運(yùn)用了最樸素的辦法：多練習(xí)。王嵐開(kāi)始對(duì)著鏡子練眼神，用手機(jī)自拍調(diào)整表情。

漸漸地，舞者們發(fā)現(xiàn)，鏡頭能放大細(xì)節(jié)之美。“線下注重整體隊(duì)形，線上要把水袖的每一道弧度都控制精準(zhǔn)。”王嵐說(shuō)。

圖源@陜西省歌舞劇院抖音截圖

轉(zhuǎn)型的第二個(gè)挑戰(zhàn)，是為“小屏”重新編舞。

孟丁坦言，起初，團(tuán)隊(duì)把線下“仿唐樂(lè)舞”原封不動(dòng)地搬上直播，觀眾卻反響平平。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“演得很專業(yè)，就是看不懂，演得好，也沒(méi)互動(dòng)。”

這句話點(diǎn)醒了團(tuán)隊(duì)，迅速調(diào)整策略，從經(jīng)典劇目中提煉精華片段，為小屏觀賞重新編舞。

在直播間里，將水袖、劍舞、折扇等元素拆解組合，搭配《霍元甲》等流行旋律，一個(gè)屬于陜歌風(fēng)格的“古風(fēng)舞蹈團(tuán)播直播間”逐漸成型。

更妙的是，每5分鐘設(shè)一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以彈幕點(diǎn)舞，聽(tīng)主持人趣講唐詩(shī)，甚至聊聊“肉夾饃和泡饃哪個(gè)更香”。藝術(shù)，一下子變得親切可感。

出圈：

10分鐘點(diǎn)贊破千萬(wàn)

210萬(wàn)人次觀看

一場(chǎng)跨界直播爆了

2025年7月，一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界直播，讓陜歌真正“舞”出了圈。

陜歌聯(lián)手抖音達(dá)人@二餅胡拉與@夢(mèng)華錄，打造了一場(chǎng)“古藝新聲舞”武俠主題直播。

當(dāng)《刀劍如夢(mèng)》的旋律響起，舞者的劍影、水袖與折扇，在光影流動(dòng)的水舞臺(tái)上翩然交織，瞬間將屏幕化作一座沉浸式古風(fēng)劇場(chǎng)。開(kāi)播僅10分鐘，點(diǎn)贊破1000萬(wàn)，吸引了超210萬(wàn)人次觀看。

截至2025年12月，陜歌團(tuán)播單場(chǎng)最高曝光543萬(wàn)，場(chǎng)均觀眾15萬(wàn)。

團(tuán)播的成功，帶來(lái)了可見(jiàn)的變化。

對(duì)舞者而言，激勵(lì)機(jī)制在革新。孟丁提出“兼職項(xiàng)目制”，靈活協(xié)調(diào)線下演出與線上直播。“多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得”，讓大家的汗水有了更直接的回報(bào)。

對(duì)劇院而言，線上熱度開(kāi)始反哺線下。從6月至今累計(jì)接到11場(chǎng)額外演出邀約，陜歌營(yíng)收增長(zhǎng)10%，并收獲多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)。直播間還成了藝術(shù)的“導(dǎo)流口”。有觀眾留言：“原來(lái)古典舞這么美，一定要買票去劇場(chǎng)看一次現(xiàn)場(chǎng)。”

前不久，陜歌還帶著團(tuán)舞《春江花月夜》登上央視和抖音聯(lián)合打造的《開(kāi)播吧！國(guó)潮》，贏得專業(yè)評(píng)審“兼具古典意蘊(yùn)，具備時(shí)代表達(dá)”的贊譽(yù)。

賦能：

抖音平臺(tái)搭橋

傳統(tǒng)藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家

陜歌的轉(zhuǎn)型，并非孤例。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜介紹，9月26日，在文化和旅游部市場(chǎng)司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音直播發(fā)起 “優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。這一計(jì)劃，旨在通過(guò)流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣，以標(biāo)桿力量形成示范效應(yīng)。

而來(lái)自專業(yè)院團(tuán)的實(shí)踐案例，印證了團(tuán)播的多元價(jià)值。啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)抖音優(yōu)質(zhì)團(tuán)播間獲授榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中陜西省歌舞劇院憑借國(guó)有院團(tuán)積淀，將劇場(chǎng)級(jí)內(nèi)容引入團(tuán)播，為傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播提供樣本。

同時(shí)，平臺(tái)面向全國(guó)具有專業(yè)背景的人才，比如藝術(shù)院校畢業(yè)生、國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)?wù)呒皳碛袊?guó)家職稱的演員，啟動(dòng)專業(yè)主播支撐計(jì)劃，直播首秀，活動(dòng)策劃，宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助他們積累粉絲和擴(kuò)大他們的影響力。

在抖音直播的平臺(tái)上，有超過(guò)1.4萬(wàn)名專業(yè)人士加入，他們帶來(lái)超過(guò)200萬(wàn)場(chǎng)直播，涵蓋民歌，美聲，中國(guó)舞，民族樂(lè)器等領(lǐng)域。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播的生命線。”金大喜強(qiáng)調(diào)，“我們希望搭建更好的舞臺(tái)，讓更多優(yōu)秀院團(tuán)和創(chuàng)作者被看見(jiàn)，為優(yōu)秀文化傳播出一份力。”

展望未來(lái)，陜歌已規(guī)劃新篇章。孟丁透露，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在2026年推出盛唐文化主題團(tuán)播，以一鏡到底的創(chuàng)新形式，融合舞蹈、視頻及自行編寫的音樂(lè)，生動(dòng)呈現(xiàn)唐代風(fēng)華。

這座從延安走來(lái)的85歲院團(tuán)，正借由抖音直播舞臺(tái)煥發(fā)新生。這不僅是傳統(tǒng)院團(tuán)的成功轉(zhuǎn)型，更是古老藝術(shù)與當(dāng)代傳播的深情共鳴。當(dāng)屏幕被古典之美點(diǎn)亮，文化傳承便有了這個(gè)時(shí)代最生動(dòng)的表達(dá)。

來(lái)源：潮新聞、錢江晚報(bào)

編輯：畢群

編審：沙蘭梅

終審：周健軍

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